올림픽 마케팅 이 백열화 에 접어들어 어떻게 심미 의 피로 를 피할 수 있을까

올림픽이 임박함에 따라 많은 광고주들이 잇달아 스포츠마케팅을 쌓아 거액이 스폰서 ‘입장권 ’, 올림픽 순풍차, 각종 브랜드의 스포츠 마케팅 광고가 천지를 뒤덮고 있다.

하지만 방대한 광고 투입 수량에 비해 광고의 신의가 부족해, 단순하고 거칠고 거칠한 스포츠 마케팅 광고가 소비자 심미 피로에 도전하고 있는 한계: 번갈아 폭격은 느끼할 수밖에 없고 동질화 현상이 더욱 피하기 힘들고, 이로써 마케팅 효과는 자연히 할인된다.

스포츠 마케팅 개념이 번갈아 볶은 오늘은 물결 흐름이나 차별화 수단으로 대응하고 인터넷이 치열한 스포츠마케팅'홍해'의 수출을 찾았다.

전통네트워크 마케팅의 우세는 상실되고 있다. 이시각에 포위된 스포츠 마케팅과 부딪치면 후자는 업그레이드되고, 전자도 한번의 탈바꿈 을 완수하고, 소통, 체험, 공유의 방향을 향해 한 걸음 더 나아가고 있다: 미래의 스포츠 마케팅은 점차 내포돼 체험식 마케팅 경전이 될 것이다.

스포츠 마케팅 은 심미 의 피로 를 벗어나다

스포츠 마케팅에 장기간 관심을 갖는 전문가라면 스포츠 마케팅은 체험식 마케팅의 시조로, 차이화의 정서화와 브랜드의 내포와 대합을 하소연한다.

2006년 아디다스는 월드컵의 스폰서 권익을 받아 나이키를 뛰어넘으려고 했다.

아디다스가 투방한 창의는'네덜란드 +10 '월드컵 광고에서 축구 운동사에서 가장 가치 있는 정신적 내포를 추출하고, 각자 선택한 10명의 파트너라면 완전한 팀이다. 스타팀에서 개인이 성장할 수 있는 공간과 재능을 뽐낼 수 있는 완벽한 무대다.

소비자와 정신적 공감을 구하는 마케팅 사례로 아디다스가 나이키를 뛰어넘어 축구류 왕국의 판매 챔피언이 됐다. 06년 이 브랜드와 축구 관련 수입이 12억 유로다.

하지만 오늘날 스포츠마케팅의 내포는 버림받고 있으며 전 세계 다른 브랜드들이 무궁무진하게 복제와 접착되어 간단한 패러디와 베끼는 이미 철저히 스포츠 마케팅'동화'를 상투적으로 유래하면서 최초의'에센스'도 무미건조해졌다.

베이징 08 올림픽이 다가오면서 새로운 스포츠 마케팅 전쟁이 곧 펼쳐진다.

현재 스포츠 협찬은 글로벌 협찬 총액의 88% 를 차지하며 마케팅 분야의 권중 가장 큰 부분으로 떠올랐다.

중국 기업이 올림픽 마케팅 투입에만 20억 달러를 넘을 것으로 예측하고 있으며 전 세계 500대의 브랜드는 물론 수수방관하고 방관하지 않고, 호기, 스포츠 마케팅 자원의 쟁탈은 백열화될 것으로 보인다.

이 배경에서 스포츠마케팅은 소비자 심미의 피로를 어떻게 벗어나 업계 인사들이 논의하는 초점이 되고 있다.

이에 대해 새로운 스포츠 마케팅 전쟁을 앞두고 전통매체는 중임이 어려울 것 같다며, 최근 1년 동안 정력을 갖춘 주도적 정향, 체험, 공유 개념의 온라인 마케팅, 스포츠 마케팅 현황을 개선하는 새로운 아이디어를 제공했다.

텐센트네트워크 마케팅 서비스와 기업 브랜드 부회장은 베이징 08년 올림픽은 온라인 마케팅에서 처음 첨단된 새로운 출발점이며 스포츠 마케팅이 범람화 진창에서 나온 발점이라고 밝혔다.

전통 인터넷 마케팅의 게임 규칙은 신문, 텔레비전과 다를 뿐, 방송 시간대, 신문 판면이 플래카드로 바뀌었다.

많은 광고주들이 몇 년 만에 마케팅 효율과 효과 측면에서 강노의 말까지 향상된 것을 발견했다.

이로써 정향, 소통, 체험, 나누기 중심의 차세대 온라인 마케팅 패턴을 위해 새로운 낙지 플랫폼을 제공했다: 한편으로는 인터넷 의존도에 대한 소비자가 올림픽의 눈썰미를 집중시키고, 또 한 편으로는 올림픽, 브랜드와 가까운 접촉할 수 있는 기회가 있다.

텐센트는 올림픽 마케팅으로 몸을 떨쳤다.

어떤 포털사이트도 올림픽 마케팅이라는 큰 케이크를 먹을 수 있는 것은 아니다. 많은 광고주가 이미 깨달았기 때문에 전통 인터넷 광고 모델은 흡인력이 부족해지고, 차이화된 플랫폼 마케팅은 최종 승부를 결정할 것이다.

08년 베이징올림픽은 최익 온라인 상응 체험 마케팅의 촉매가 될 예정이며, 전통적인 인터넷 광고가 무색하게 될 것이다.

텐센트네트워크 마케팅 서비스와 기업 브랜드 부회장 유승의는 기자에게 말했다.

기자들은 국내 여러 포털 사이트가 콘텐츠 광고를 포함한 코스를 기본적으로 답습했다. 이와 비교해 텐센트는'2008, 너의 인터넷 홈페이지'라는 구호는 이미 정밀, 소통, 체험, 공유 등 키워드를 강조해 올림픽 경사 자체에서 글을 짓고, 어떤 사람들은 분산해 올림픽과 관련된 여러 흥미를 창조하고, 브랜드 마케팅 포인트와 함께 올림픽의 가치를 연장했다.

유승의의 말로는 "현재 네티즌이 올림픽 인터넷 먹방에서도 식욕이 높아지고 있어 소통을 해야 한다.

누가 네티즌의 소통 수요를 최대한 만족시킬 수 있다면, 누가 가장 큰 승리가 될 것 같다.

과거의 해양 정보, 타임전, 이미 올림픽 보도의 품질의 핵심 지표가 아니다. 어떻게 중국 네티즌의 참여와 올림픽 플랫폼을 제공하는 것이 올림픽 마케팅을 이기는 관건이다.

사용자가 흥미와 소통 수요가 생기면 어떤 브랜드 마케팅의 적절한 식입도 예상치 못한 효과를 가져올 것이며, 이전 메시지Q 공간과 POLO 와 강취가 ‘삶의 주장, 감정 소구 ’에 대한 공감을 높여 브랜드의 호감과 귀속감을 높이는 것이 바로 이 논단의 최선이다.

또한 코카콜라, 농부 산천, NIKE, 예보, ESPRIT 등 브랜드와 QQ 공간, QQ 수의 연결이 더욱 설명됐다.

스포츠 마케팅 심미 피로 함정을 벗어나려는 광고주들에게 상호 체험식 마케팅의 유혹이 그 마음을 움직일 수 있다는 점이다.

현재 텐센트는 다관제 아래의 전략을 채택하고, 소통, 체험, 공유의 기능을 강화하고, 브랜드를 위한 창조공간을 심어주고, 부족한 올림픽 자원을 쟁탈하고 있다.

예를 들어 독점 신화 -텐센트 올림픽 속보, 연합 세계 제1호 스포츠일보 — 프랑스 < 대형 신문 > 과 11개 정상 도시보? script src = >