五輪マーケティングが白熱化審美的疲労を避ける方法

オリンピックが近づくにつれて、多くの広告主がスポーツマーケティングを展開し、巨額の資金でスポンサーの「チケット」を購入し、オリンピックの追い風に乗り、さまざまなブランドのスポーツマーケティング類の広告が殺到した。しかし、膨大な広告投入数に比べて、広告の新味はやや欠けており、簡単で粗雑なスポーツマーケティング類の広告は消費者の審美的疲労の限界に挑戦している：順番に爆撃するのは飽きるしかなく、同質化現象はさらに避けられず、これまでのマーケティング効果は自然に大きく割引される。スポーツマーケティングの概念が順番に炒められている今日、波に流されているのか、それとも差別化手段で対応しているのか、インターネットはますます激しくなるスポーツマーケティング「紅海」のために「青い海」の出口を見つけた。伝統的なネットマーケティングの優位性は失われつつあり、今では包囲を求めるスポーツマーケティングと衝突し、後者はアップグレードされ、前者も1回の脱皮を完了し、正確な方向性、インタラクティブ、体験、共有の方向に向かって大きな一歩を踏み出す：未来のスポーツマーケティングはますます多くの感情的な内包を植え込み、体験的なマーケティングの古典になるだろう。

スポーツマーケティングは美的疲労から抜け出す

スポーツマーケティングに長期的に関心を持っている専門家の話では、スポーツマーケティングは体験型マーケティングの元祖であり、差別化された感情的な訴求とブランドの内包との連携にこだわっている。2006年、アディダスはワールドカップのスポンサーシップを獲得し、ナイキを追い越そうとした。アディダスが投入したクリエイティブな「ホセ＋10」ワールドカップの広告では、サッカー史上最も価値のある精神的内包が抽出されており、誰もが自分が選んだ10人のパートナーを加えるだけで、完全なチームであり、スターチームでは、個人が最大限に成長する空間と才能を見せる完璧な舞台を得ることができる。消費者が精神的な共感を求めるこのマーケティング事例こそが、アディダスをナイキを一挙に超え、サッカー王国での販売チャンピオンにし、06年には同ブランドのサッカー関連収入が12億ユーロを超えた。

しかし、今日では、スポーツマーケティングの内包は捨てられつつあり、世界の異なるブランドが無限にコピーし、貼り付けられるにつれて、簡単な模倣とパクリはすでにスポーツマーケティングを徹底的に「同化」し、スポーツマーケティングは次第に俗物に流れ、その最初の「精華」も空虚で味気ないものになってきた。北京08五輪が近づくにつれ、新たなスポーツマーケティング合戦が始まる。統計によると、現在、スポーツ協賛は世界の協賛総額の88%を占めており、協賛マーケティング分野で最も重みのある部分となっている。予測によると、中国企業の五輪マーケティングへの投資だけで20億ドルを超えるが、世界500強のブランドももちろん手をこまねいて見ていることに甘んじず、好機を逃し、スポーツマーケティング資源の争奪戦は白熱化するに違いない。この背景の下で、スポーツマーケティングはどのように消費者の審美的疲労の呪文を出て、多くの業界関係者の討論の焦点となっている。これに対して、ある学者は、新しいスポーツマーケティングの戦いに直面して、伝統的なメディアは重任になりにくいかもしれないと考えているが、これに対して、ここ1年間、風頭の良い主力の正確な方向性、インタラクティブ、体験、共有概念のオンラインインタラクティブマーケティングは、ちょうどスポーツマーケティングの現状を改善する新しい考え方を提供している。

テンセントネットマーケティングサービスと企業ブランド執行副総裁の劉勝義氏は、北京08年五輪はオンラインインタラクティブマーケティングの新たな出発点であると同時に、スポーツマーケティングが氾濫化の泥沼から抜け出す曲がり角でもあると述べた。従来のネットマーケティングのゲームルールは新聞やテレビと変わらないが、配信媒体は放送時間帯や新聞紙面からバナー広告、ポップアップウィンドウなどに変更されただけだ。多くの広告主が数年接触した後、マーケティングの効率と効果を高める上でますます強くなっていることが分かった。これにより、正確な方向性、インタラクティブ、体験、共有を核心とする次世代オンラインマーケティングモデルは、消費者のインターネット依存度の強化がオリンピックに多くの注目を集める一方で、ユーザーもそのために参加して、オリンピック、ブランドとの近距離接触の機会を得た。　

テンセントが五輪マーケティングのためにウォーミングアップ

「どのポータルサイトでもオリンピックマーケティングという大きなケーキを食べることができるわけではありません。多くの広告主は、伝統的なネット広告モデルが魅力的ではなく、差別化されたプラットフォームマーケティングが最終的な勝負を決めることを悟っているからです。08年北京五輪はオンラインインタラクティブな体験マーケティングを促進する触媒となり、伝統的なネット広告を暗然とさせることになります」テンセントのネットマーケティングサービスと企業ブランド執行副総裁の劉勝義氏は記者に語った。記者は、国内の多くのポータルサイトが基本的にコンテンツ帯広告のアプローチを踏襲していることを発見した。それに比べて、テンセントの「2008、あなたのネットホーム」というスローガンは、より正確さ、インタラクティブ、体験、共有などのキーワードを強調していることが明らかになった。オリンピックに関する複数の興味点を創造し、ブランドマーケティングの接点と結びつけて、オリンピックの価値を伸ばす。

劉勝義氏の言葉で言えば、「現在、ネットユーザーは五輪のインターネット食事にも食欲をそそられており、コミュニケーションやコミュニケーションが必要だ。ネットユーザーのインタラクティブなニーズを最大限に満たすことができる人は、誰が最大の勝者になるだろうか」。過去の情報を競い合い、時間戦をすることはもはや五輪報道の質を測る核心的な指標ではなく、どのように中国のネットユーザーにすばらしい全国民参加と五輪体験のプラットフォームを提供するかが、この五輪マーケティングの難関攻略戦に勝つ鍵となる。「ユーザーが興味とコミュニケーションのニーズを生み出した場合、どのブランドマーケティングの適切なインプラントも予想外の効果をもたらし、これまで騰訊QQ空間とPOLOの意気込み、「生活主張、感情訴え」への意気込みの共鳴は、ブランドの好感と帰属感を高め、この論断の最適な脚注である。同様に、コカ・コーラ、農夫山泉、ナイキ、リーボック、ESPRITなどのブランドとQQ空間、QQショーとのドッキングはさらにこの点を説明している。

明らかに、スポーツマーケティングの美的疲労の罠から抜け出そうとする広告主にとって、インタラクティブな体験的マーケティングの誘惑は心を動かすのに十分である。現在、テンセントは多管斉下の戦略を採用し、インタラクティブ、体験、共有の機能を強化し、ブランドの植え込みのために空間を創造すると同時に、希少なオリンピック資源を全力を尽くして奪い合っている。例えば、独占的な新華-騰訊五輪速報を発表し、世界トップのスポーツ日報であるフランスの「チーム報」と11のトップ都市報を連合する？script src=>