여자 들 의 내 면 미 를 만족 시 키 지 못 한다. 중국 판 '비 비' 도시 리 인 들 은 작년 에 12 억 위안 의 큰 손 해 를 보 았 다.

모델 은 린 즈 링 에서 관 샤 오 둥 으로 바 뀌 었 다. 연봉 858 만 홍콩 달러 에 300 만 주 를 더 해 영 입 전 아 디 다스 다스 고가 로 총재 가 된 중국 판 '위 비' 인 도시 리 어 (중국) 홀딩 스 유한 공사 (이하 '도시 리 어' 라 고 칭 함) 로, 2019 년 실적 에 큰 손 해 를 보 았 다.

재 보 는 2019 년도 에 도시 여성 들 의 영업 수입 은 전년 동기 의 50.96 억 위안 에서 40.82 억 위안 으로 동기 대비 19.9% 떨 어 졌 고 모회사 에 속 한 순이익 도 전년 동기 의 3. 78 억 위안 에서 큰 폭 으로 떨 어 졌 으 며 12. 98 억 위안 의 적 자 를 보 았 으 며 동기 대비 44.29% 감소 했다. 총 수익 률 은 22.6% 로 동기 대비 45.8% 하락 했다.도시 인 들 은 모 금 리 의 하락 은 한 번 에 약 7 억 28 만 위안 의 고물 을 걷 어 내 는 데 기인 한 것 이 라 고 밝 혔 다.

2019 년 12 월 31 일 까지 도시 에 있 는 전체 점포 수 5970 개 (2018 년: 7305 개) 가 있 는데 그 중에서 1269 개 는 자영 점, 4701 개 는 가맹 점 이다.

채널 을 보면 보고서 기간 에 가맹 업 체 는 영업 수입 이 19 억 50 만 위안 으로 전체 수입 의 47.8% 를 차지 하고 소매 채널 은 영업 수입 이 13 억 79 만 위안 으로 전체 수입 에서 33.8% 를 차지 하 며 전자상거래 와 원자재 업 무 는 각각 전체 수입 의 15.4% 와 3.0% 를 차지한다.

실적 이 큰 폭 으로 적 자 를 보 았 다. 도시 인 들 은 과거 에 회사 의 신속 한 확장 은 회사 가 성공 을 거 두 었 고 시장 에서 의 지 위 를 얻 는 관건 이 라 고 주장 했다. 그러나 가맹 업 체 의 소매 와 재 고 를 보충 하 는 능력 이 좋 은 사람과 나 쁜 차이 가 있다. 게다가 국내 밀 착 의 류 시장의 판매 경로 가 다 원화 되 고 제품 의 품질 과 제품 조합 방면 의 구조 적 조정 으로 인해 회사 의 직 영점 과 가맹 점 의 재 고 를 야기 했다.1.

그 밖 에 도시 아인 들 이 예전 에 시장 확대 전략 으로 대부분의 여성 소비자 들 이 실 용적, 기능 과 가성 비가 높 은 제품 에 대한 수 요 를 만족 시 키 지 못 했다. 게다가 가게 의 생산력 과 이윤 창 출 능력 이 불리 한 영향 을 받 아 회사 와 가맹 업 체 의 재무 상황 이 불리 하고 많은 가맹 업 체 들 이 자신의 자원 을 통 해 개선 하기 어렵다.

업계 에 서 는 중국 사회 가 새로운 단계 로 발전 하면 서 소비자 들 이 아름 다운 삶 에 대한 추 구 는 경제 발전의 새로운 원동력 이 되 었 다 고 말 했다.신세대 여성 소비자 들 의 심미 적 수요 가 나타 나 면서 '심미 적 업그레이드' 는 소비 업그레이드 의 주요 한 심리 적 원인 이 되 고 있다.한편, 방직 의 류 브랜드 관리 전문가, 상해 양서 브랜드 관리 유한 공사 의 정 웨 이 슝 사장 은 일찍이 도시 여성 자체 의 포 지 셔 닝 은 바로 대중 화 된 속옷 브랜드 기업 이 라 고 밝 힌 적 이 있다. 노점 상품 과 차이 가 있 는 것 은 바로 도시 여성 브랜드 기호 가 있 고 규모 화 된 체인점 이 있다. 도시 여성 들 은 채널 에서 더 내 려 가 야 하고 1, 2 선 에서 여러 개의 창문 을 발 라 볼 수 있다.수출 이미지, 하지만 너무 많은 돈 을 투입 하 는 것 을 삼가 야 합 니 다. 1, 2 선 시장 은 도시 가인 의 메 인 전쟁터 가 아니 고 도시 미인 들 의 제품 도 1, 2 선 주류 시장 사용자 의 수 요 를 만족 시 키 지 못 합 니 다. 3, 4 선 시장 도시 여성 들 의 브랜드 이미 지 를 강화 하 는 동시에 가게 의 소매 운영 평 효 과 를 향상 시 키 려 면 5, 6 선 시장 에서 중서 부 로 급 격 히 내 려 가 야 합 니 다.지역 시장 이 가라앉는다. 시장 공간 기 회 는 그곳 에 있 고 기업 의 채널 전략 구 조 를 관건 적 으로 본다.

불리 한 국면 을 전환 시 키 기 위해 도시 의 여성 들 도 신속하게 구조 전환 을 하고 있다. 회 사 는 미래 에 고객 에 게 낡은 재고품 을 판매 하 는 것 이 실제 적 인 어려움 에 직면 하 는 것 을 포함 하고 판 촉 력 을 강화 해 야 한다 고 밝 혔 다. 주요 고객 들 의 지연 비용 을 한꺼번에 탕 감 시 키 고 수입 과 비용 을 줄 여야 한다. 회사 가 손실 을 본 소매 점 포 를 닫 으 면 몰수 당 하 는 비용, 가게 인 테 리 어 와 각종 직원 의 해산 비용 등 이 있다.다른 부실 매장 의 인 테 리 어 비 를 예 상 했 던 것 도 합 쳐 11 억 8500 만 원 에 이른다.

그러나 안 신 증 연구원 제 해 빈 에 의 하면 여성 소비 지역 이미지 에 있어 전체적인 특징 은 소비 레벨 업 정 도 는 일 선 도시 에서 5, 6 선 도시 로 점차적으로 가라앉는다 는 것 이다. 1, 2 선 도시 의 품질, 3, 4 선 도시 의 저렴 한 구 매, 5, 6 선 도시 의 생존 을 중시한다.구체 적 으로 보면 5, 6 선 도시 의 여성 소비 구조 에서 가정 에 필요 한 생활 품 의 비례 는 1, 2 선 도시 의 메 이 크 업, 도서, 컴퓨터 등 종류 의 소비 비례 가 5, 6 선 도시 보다 현저히 높 고 소비 수준 이 다른 운행 궤도 에 있다.

이 때문에 소비 층 이 젊 어 지면 서 90 대, 00 대 를 비롯 한 새로운 중산층 이 시대 의 소비 주력 으로 떠 오 르 고 있다. 현재 주류 소비 층 은 패션 과 개성 화 를 추구 하고 있 으 며 '빠 른 패션' 이 주요 특징 이다.빠 른 옷 은 업데이트 속도 가 빠 르 고 유행 을 따 르 며 가성 비가 높 은 특징 으로 여성 들 이 패션 을 좋아 하고 패션 을 추구 하 는 수 요 를 만족 시 킬 수 있 을 뿐만 아니 라 여성 에 게 과도 한 재무 부담 을 주지 않 는 다.

제일 방직망 기 자 는 재 보 를 조회 한 결과 제품 의 종류 에 대해 알 수 있다. 가슴 제품 은 역시 도시 미인 의 핵심 제품 이다. 그 는 2019 년 에 18 억 72 만 위안 의 수입 을 달성 하여 영업 수입 에서 45.9% 를 차지 했다. 팬티, 잠옷 과 홈 웨 어 제품 은 제 2 제대 제품 이 고 그의 경영 수입 은 전체 수입 18.3% 와 14.1% 를 차지 했다. 보온 복, 원자재 매매 와 다른 제품 은 각각 전체 수입 에서 8.8% 를 차지 했다.3.0% 와 9.9% 입 니 다.

제 해 빈 은 현재 소비자 들 이 패션 선택 에 있어 서 가격 은 구 매 여 부 를 결정 하 는 최 우선 기준 이 아니 라 취미 와 취미 로 계산 하 는 것 이 바람 직 하 다 고 주장 한다. 여성 소비 가 업그레이드 되면 서 상품 속성 이 점점 제품 속성 으로 바 뀌 고 있다.현재 이런 업그레이드 추세 하에 서 일부 "타 오 브랜드" 가 생 겨 났 다.

국 태 군 안 증권 분석가 학 수 는 '소비 업그레이드' 배경 에서 성장 한 '차세 대 업그레이드' 여성 들 이 배경 이 다 원화 되 지만 소비 관념 은 모두 중시 적 가격차, 심미 화 와 개성화 가 공존 하 는 추 세 를 보인다 고 말 했다.높 은 성 가 는 선 호 보 다 는 대중 에 게 유리 하 다.유행 보다 높 은 가격 을 추구 하 는 일반 여성 소비 자 는 옷 을 구 매 하 는 예산 이 한계 가 있 기 때문에 소비 특징 은 가성 비가 높 고 디자인 감각 이 있 는 트 렌 드 복장 으로 나타 나 고 있다. 빠 른 패션 브랜드 도 '차세 대 업그레이드' 여성 들 이 여장 을 구 매 할 때 흔히 볼 수 있 는 선택 으로 46% 를 차지 하고 있 으 며, 소비자 들보 다 높 은 가격 으로 라 샤 벨 등 대중 패션 의 여성복 브랜드 를 선 호 하 는 것 으로 나 타 났 다.

한편, '세대 업그레이드' 여성 들 의 구체 적 인 소 비 력 을 나타 내 는 데 37% 가 '세대 업그레이드' 를 한 여성 들 은 자신의 지출 의 20% 를 패션 구 매 에 쓰 고 28% 의 '업그레이드 세대' 사용 자 는 이 숫자 를 30% 까지 끌 어 올 린 다.구체 적 인 금액 을 보면 38% 의 '업그레이드 세대' 여성 들 은 월 평균 의 류 구 매 지출 은 501 - 1000 위안 사이 이 고 21% 의 류 구 매 지출 은 1001 - 2000 위안 사이 이 며 의 류 구 매 지출 은 300 위안 이 안 되 고 5% 만 차지 하 는 것 으로 의 류 소비 지출 의 향상 을 나 타 냈 다.'세대 업그레이드' 는 소비 과정 에서 자 연 스 럽 게 성 가 비 를 중시 하 는 동시에 질 좋 고 자기 표현 에 맞 는 제품 을 위해 프리미엄 을 지불 하기 도 한다.

그러나 정 웨 이 슝 은 현지 속옷 시장 경쟁 이 아직도 치열 하지 않다 고 밝 혔 다. 이것 은 현지 소비자 들 의 소비 관념 과 근본 적 인 관 계 를 가진다. 외모 와 이미지, 옷차림 을 중시 하고 내 적 인 옷차림 을 무시 하지만 최근 에 소비 가 업그레이드 되면 서 패션 관념 이 달라 지면 서 속옷 시장 은 이미 분화 되 고 낮은 차원 에서 높 은 수준 으로 향상 되 고 있다. 사실은 도시 에서 여성 들 이 대중 시장 을 잘 해 야 한다.공간 이 매우 넓 지만 도시 에 사 는 사람들 은 이러한 포 지 셔 닝 에 만족 하지 않 고 낮은 단계 에서 높 은 단계 로 전환 하려 고 한다. 이런 경영 도전 은 분명히 난이도 가 높 을 것 이다. 현지 브랜드 는 돈 이 많 지만 브랜드 의 귀족 육성 은 시간 을 두 어야 한다.

학 군 은 신세대 여성 들 의 소비 행위 에서 '심미 적 업그레이드' 는 소비 업그레이드 의 주요 한 심리 적 원인 이 되 고 있다 고 지적 했다. 대부분 여성 들 은 개성 화 된 심미 적 체험 을 추구 하기 시 작 했 고 심미 적 요 소 는 여성 소비 업그레이드 의 핵심 구 동력 이 되 어 소비자 들 의 심미 적 경향 과 감정 과 공감 대 에 부합 되 는 제품 이 더욱 인기 가 많 을 것 이 라 고 지적 했다.