에르메스 의 성공 과정

언급하다

일반 소비자의 첫 반응은 바로 비싸! 비싸! 한 가방은 기본 디자인으로 5만 위안, 귀중한 피질의 디자인은 30만원, 에르메스는 도대체 어떤 독특한 매력이 있을까? 과연 그것을 좋아하는 소비자가 그렇게 기꺼이 비싼 가격을 들여야 하는가?

비결 1: 품질 추구 완벽 추구

에르메스는 전통을 존중하고, 가장 대표적인 특징은 순수 수공제작을 견지하는 것이다.

에르메스

중, 생산 라인에서 나온 것은 하나도 없다.

그 모든 핸드백은 한 기술자가 독립 수공으로 제작되었지만 아무리 시장이 아무리 잘 팔려도 에르메스는 생산 규모를 확대하지 않을 것이다.

그래서 소비자들은 2년이나 더 오래 걸리거나 생산을 기다리는 것도 흔하다.

예를 들어 에르메스의 한 마리의 스카프는 반드시 7공정을 거쳐야 18개월이 걸린다.

개리백 한 개당, 심지어 번호를 편집하고 장인의 이름을 새기고, 그리고 이후 보수, 보양은 모두 이 명장인이 완성하고, 이처럼 엄밀한 제작으로 에르메스 최고 공예와 고품질을 조성했다.

순수한 수공 외에 에르메스는 가혹한 선재료부터 정교하게 세작을 하면 모든 과정을 추구한다.

그중 캐리백의 소재는 33가지로 209가지가 넘는다.

그 원료는 구매자들이 매년 글로벌 경매회에서 구매하는 상등가죽, 그리고 우중 우위를 고수하며 체크 체크 체크 체크 검사에서 중간 선이 조금 바르지 않으면 즉시 강급되며, 색상, 무늬, 촉감 등 극히 비슷한 가죽감으로 꼽힌다.

가혹한 선감과 상승의 소재는 에르메스 가격을 조성하는 비싼 요소다.

비결 2: 원창을 견지하고, 조류에 부착하지 않는다

다른 업계의 사치 브랜드에 비해 에르메스는 거의 돌파하지 않은 디자인으로 유행 패션과 접속되지 않고 꾸준히 고수하는 것은 최고의 전통, 재질과 수공으로 클래식과 시간을 동맹할 수 있게 한다.

그러나 이러한 보수적인 방법으로 제품 자체에 더욱 집중해 오히려 에르메스가 풍부한 내포와 우아한 친근감을 가졌다.

에르메스 작품마다 예술품이라고 형용한다.

패션은 순식간에 변한다. 오직 자신의 브랜드 철학을 끝까지 지키고 유행을 따르지 않는 맹종자는 유행의 흐름을 세울 수 있다.

에르메스는 이 독특한 패션 철학의 창조자이다.

에르메스의 패션 철학을 말하자면, 그 깊은 것을 언급해야 한다.

… 이다

실제로 에르메스는 마구를 경영하기 위해 집을 지었다.

1837년, 창시자 티엘리 에르메스가 파리 마들린에서 첫 번째 마구전문점과 마구전문점을 설치해 마차를 위해 각종 정교한 부품을 만들어, 뛰어난 품질과 입소문으로 귀족 인사의 가장 사랑했다.

당시 파리 시내에서 가장 아름다운 4륜마차에서 에메스 마구의 종적을 볼 수 있었다.

1867년 에르메스는 세계 무역박람회에서 일거에 영예상을 획득하며 명성을 떨쳤다.

1879년, 찰리 ·에르메스 자승 부업, 파리 번영한 복보 대도 24호, 대통령부에 인접해 있다.

또한 제품 종류, 풍부한 제품선, 1892년, 어깨띠를 갖추고 있는 마안포대가 공식적으로 등장한 것은 에르메스 가방의 새끼다.

에르메스 역시 이 시기에 파리를 벗어나 세계로 나아가 법식 럭셔리한 소비의 대표가 됐다.

20세기 20년대, 제3세대 상속인 에밀리 에메르메스 (에밀리 에르메스)가 자동차의 모습을 바꿔 사람들의 생활방식을 바꿔 마안침 봉제법을 가죽제품으로 활용해 핸드백, 여행가방, 장갑, 가죽 지갑, 가죽 지갑 등 시리즈를 선보여 다원화 방향으로 발전시켰다.

이 시기에 에르메스가 가장 득의한 고전 작품은 캐리백이다.

할할리우우거거스타 엘리스 켈리 모나코왕자레니엘삼세동화같은 사랑을 수만계 관객을 감동시켰다. 이 로로로로로스토리에서 에르루스 핸핸핸핸핸핸벨은 마힘가득가득했던 크리스크리스크리스리리리리리리리리리리동동화같은 사랑을 수만만만계 관객수만계 관객수만만계 관객수만만계 관객을 감동시켰고, 이 로우우우우우우우우우우우우우우우우우우우우우우우우우월월월월월월월월월월월월월월월월월월월할할할할할할할리리리리리우만만만만만계 에메메메루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루56년 모나코 왕실의 동의를 얻어 큰 사이즈의 핸드백은 캐리백으로 정식으로 이름을 지었다.

1951년 에르메스는 에미르의 사위 로버트 디마에서 손뼉을 치며 에르메스의 제품선은 양복, 신발, 사기 등으로 더욱 확장했다.

1978년 에르메스 가족 제5세대 후계자는 루이 디마로 이어졌다.

에르메스가 도자기, 은기 및 수정 등을 내놓은 제품은 이로써 에르메스 브랜드에서 총 14개 제품 시리즈로 전방위 생활방식의 대표가 됐다.

하지만 에르메스 로고는 여전히 고전 마차와 사람 도안을 유지하며 에르메스가 과거를 존중하며 미래에 심취해 있다.

비결 3: 스타 모델을 청하지 않고, 자기를 각별히 표현하지 않는다

에르메스 는 특히 저조한 것 처럼 과장된 마케팅 활동을 하지 않고, 심지어 스타에게 모델을 청하지 않았지만, 하필 스타에게 인기가 가장 많았고, 그중 베르토리아 소속이다.

또 에르메스의 클래식 모델은 스타와 불해의 인연을 가졌고, 캐리백 외에 또 다른 금가방의 이름도 스타이기 때문이다.

1984년 프랑스 여자 스타 브리티금금은 비행기에서 에르메스 총재를 만나 기존의 에르메스 가방을 만족시키지 못하고 있다.

이를 위해 에르메스는 캐리백보다 더 깊은 핸드백을 전문적으로 설계해 이름을 지었다.

백금 가방 형식은 더욱 캐주얼하고 소탈한 것으로 출시되자 빠르게 세계를 풍미한다.

에르메스 4세대 장문인 로버트 디마는 “명품 구매를 맹목적으로 하지 않는 소비자들이 직접 만지길 바란다. 에르메스 (에르메스)가 가진 자의 자질적인 침윤을 거쳐 생명을 갖게 된다 ”고 말했다.

한 사람마다 이 최고급 사치 브랜드를 소화할 수 있는 것은 아니지만 에르메스가 신분의 상징이라는 것을 부인할 수 없다.

사회에서 이런 이야기가 전해지고 있다. 한 집안에서 떨어진 부자, 유실실소이지만, 몸에 아름다운 에르메스 트가방을 지니고, 어떤 사람이 이 가방을 팔아 생계를 유지하라고 단호하게 거절했다. “이 트렁크가 남아 있으면 나는 여전히 귀족이라고 생각한다 ”고 말했다.

완벽한 품질, 실용 간략한 스타일, 가족 전통적인 경영, 그리고 조류 등 요소에 부합하지 않는 에르메스가 사치품의 최고급, 값비싼 가치를 합리적으로 해석했다.

일반적인 소비자들은 정교한 에르메스 가죽을 살 수 없지만, 수천 위안의 에르메스 스카프를 시도하는 것은 소비자들의 문화적인 매력을 느끼는 좋은 선택일 수 있다.