올림픽 스폰서상: 아니, 어떻게 보답이 있을지 기대할 수 있겠는가?

베이징 양공원의 대형 스크린 앞에 관람객이 가득 찼고, 중국과 스페인의 남자 농구 경기는 긴장하고 있다.

청도 맥주를 들고 있는 호주 친구들은 분명히 중국 팀의 축구팬이었다. 중국 팀이 골을 넣으면 함께 환호하였다.

청도 맥주 주식 유한회사가 만든 테마파크, 정원에는 경사생방송뿐만 아니라 맥주박물관과 슛 게임 등이 있다.

다양한 마케팅 수단을 발휘하다.

올림픽 파트너와 스폰서들은 물론 경기 기간 동안의 모든 기회를 낭비하지 않고, 자신의 제품의 특징에 따라 다양한 선전수단을 생각해 냈다.

하이어그룹은 여양공원에 거대한 흰색 구형 건물을 다섯 개나 짓고'사해일가 유호미 '체험센터를 선보여 16시간 생활권을 만들었다.

아침에 일어나서 식사, 식사, 오락, 학습, 저녁까지 잠들 때까지 헤르는 자주적으로 개발한 하이테크제품들을 하나하나 디테일하게 담아, 관광객은 이곳에서 하이테크가 생활의 편리함을 체험할 수 있다.

인터넷과 텔레비전을 가진 스마트 주방, 인터넷 쇼핑을 할 수 있는 냉장고, 자동 조절 기능을 갖춘 에어컨 등 미래 생활개념을 충분히 과시했다.

스태프들은 체험하러 온 관광객들이 현장에서 구매하고 싶다고 말했다.

기업은 올림픽 홍보에 있어서 이미 제품 마케팅 차원에 국한되지 않는다.

하이어그룹은 전국에서'하이어 올림픽 희망 공사'를 시작하고, 중국 대표단이 올림픽 금메달을 획득하면, 헤르는 희망 초등학교를 건설하고, 코카콜라회사는'물 한 통을 남겨 두어라 '활동을 벌이며, 아이들에게 물농사를 꾸준히 하도록 장려하고 있다.

다방위 가 베이징 올림픽 을 찬조 하다

올림픽 스폰서들은 베이징 올림픽에 자금을 지원할 뿐만 아니라 다른 쪽도 있다.

올림픽 전 세계 협력 파트너 통용 전기 (GE)는 올림픽 관과 168개의 상업 빌딩에 73개 열쇠 변전소를 제공했으며 베이징 수도 공항에 선진적인 짐 검출 설비를 제공했다.

한편 GE 는 베이징 이북 장북과 상의풍 전장에 120태풍력 발전기를 제공한다.

하이어는 베이징올림픽에 많은 녹색 가전제품을 제공하고 있으며 냉장고, 에어컨, 세탁기, 온수기 등 31개 종류 6만여 건의 하이얼가전은 국가체육장, 수입방, 청도 오스트 기지 등 37개의 올림픽 경기장에 들어갔다.

4대 택배회사 중 하나인 UPS 도 올림픽 스폰서 중 하나로, 그들은 자신의 우세를 빌려 베이징올림픽조직위원회에 전방위 서비스를 제공했다.

두터운 올림픽 보답 을 받다

기업이 올림픽 파트너가 되거나 스폰서나 스폰서가 받은 보답은 두 차원: 우선 올림픽 홍보권리를 얻고 베이징올림픽조직위와 중국 올림픽위원회를 이용할 수 있는 표지와 칭칭을 포함해 광고와 마케팅 활동으로 특정 상품이나 서비스의 권리를 향유하는 등, 다음으로 후기의 매출과 브랜드 인지도 등의 보답이다.

청도 맥주회사 공관본부 조문원 (IPSOS)의 올림픽 협찬 효과 추적 연구에 따르면 청도 맥주의 올림픽 마케팅은 제품 판매를 촉진하는 데 현저한 것으로 알려져 피해자의 구매 의망은 54.1%에서 75.7%로 상승했다.

하이얼그룹 언론인 장철연은 현재 하이어의 녹색 제품 판매 수입은 이미 헤이어의 올림픽 협찬 투입을 넘어섰다.

통용 전기 회사는 베이징 올림픽 종목의 매출액을 이미 이미 이미 기정 목표를 넘어 모두 베이징시 및 주변 400개 올림픽 및 관련 인프라 프로젝트 계약을 받아 총 소득은 7억 달러에 이른다.

한편 GE 의 미국 전국 방송사 (NBC Universal)의 광고 수입은 10억 달러를 넘어 기존 광고 수입을 깨뜨렸다.

베이징올림픽은 GE 올림픽 마케팅 역사상 가장 성공한 올림픽이 될 것이다.