브랜드 마케팅, 지름길은 방법이 없다.

경제 의 빠른 발전 에 따라 소비자 의 브랜드 의식 이 부단히 강화 됐 다. 브랜드 는 더 이상 광고 기획 업계 의 전문 용어 를 자주 입 주위 의 어휘 가 됐 다. 예를 들면'미친 돌 '속 의 식입식 광고: 까만 껍질 의'보드 반 니 길'을 잘못 정하 고 목표 소비군 을 잘못 했 다. 반니로 의 이미지 에 큰 인상 을 남겼다.

일반적으로 소비자들이 이해하는 브랜드는 명품이다. 명품에 대한 가장 통속적인 이해는 유명 브랜드인 ‘명품 ’이라는 단어의 먼저 브랜드 개념을 나타내는 것은 우리나라 특정 환경 아래 산물이다.

유감스럽게도 많은 기업인들도 이런 식으로 기업인들이 매일 브랜드를 입에 달고 있지만, 그들은 어떤 브랜드인지 잘 알지 못하고, 브랜드와 브랜드를 어떻게 관리할 것인지 잘 모르겠다.

브랜드 하면 지름길이 있나요?

답은: 없습니다.

브랜드는 지름길로 갈 수 없지만 과학적 법칙이 있으면 다음과 같은 방법만 따르면 브랜드를 하는 과정에서 잘못된 길을 피하거나 길을 조심하게 할 수 있다.

브랜드가 뭐예요?

브랜드의 영문 브랜드는 고대 노르웨이문 브랜드의 원본을 비롯해 대의적으로 ‘ 불타는 것 ’ 이라는 방식으로 돼지, 소, 양 등을 표기할 때 다른 사람과 구분하는 사유재산이 필요하다.

상업경쟁 구도와 소매업 형태가 끊임없이 바뀌면서 브랜드가 담긴 의미도 갈수록 풍부하고 전문적인 연구학과인 브랜드학까지 형성됐다.

현재 학술계에서는 브랜드의 인식이 비교적 혼란스럽고 아직 공감되지 않고 있으며, 업계에서는 미국의 마케팅 전문가인 필리프 코틀러 박사가 브랜드에 대한 정의: 브랜드는 명칭, 용어, 표기호, 도안, 또는 상호 팀을 결합하여, 일부 또는 일부 소비자의 제품과 서비스를 제공하고, 상대를 다투는 제품과 서비스를 구별한다.

브랜드 연구에 대한 연구가 깊어지면서 브랜드와 관련된 개념을 늘리고 있으며 간단한 예는 다음과 같다.

1. 브랜드 개성: 브랜드 인격 품질, 브랜드 인식의 중요 구성 부분, 생명 없는 제품 또는 서비스 인성화, 풍부한 브랜드 내포.

2. 브랜드 위치: 목표 소비자의 심리적 느낌, 브랜드 이미지에 대한 디자인, 목표 소비자의 특징, 디자인 제품 속성 및 브랜드 가치 전파, 목표 고객 마음속에 이 브랜드의 독특한 위치를 수립한다.

3. 브랜드 문화: 브랜드 문화는 기업의 외적 홍보, 통합 우위를 돋보이며 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달하고 소비자의 마음을 점령했다.

브랜드 문화는 브랜드에 응결된 기업 에센스다.

4. 브랜드의 연장: 이미 상당한 인지도와 시장의 영향력의 브랜드를 기초로, 브랜드를 신제품이나 서비스로 활용하여 새로운 제품의 시장 위험을 줄이는 전략을 말한다.

인지도, 미예도, 인지도, 연상도, 충성도는 일반적으로 브랜드의 다섯 자산으로 간주되지만, 나는 개인적으로 그것들을 브랜드 발전의 5단계로 인식해야 한다고 생각하기 때문이다. 브랜드가 무에서 유난히 증가하는 과정을 대표하기 때문이다.

어떻게 브랜드를 만들지?

현재 브랜드 전문가가 브랜드보다 많다는 것을 기억하고 있다. 비록 농담으로 현재 브랜드 연구업의 현황: 백화쟁명, 백가만방으로 알려져 있다.

여러 해 동안 일한 실천과 이론 연구를 결합하여 나는 개인적으로 브랜드를 만드는 것은 다음과 같은 여섯 방면에서 시작해야 한다고 생각한다.

1. 제품은 근본이다

제품은 브랜드의 건설의 근본이며, 좋은 제품이 없고, 브랜드 건설은 말할 여지가 없다.

좋은 제품은 가장 기본적인 품질을 제외하고는 제품 이미지, 명칭, 제품 개념, 제품 포장, 제품 전시 등에서도 높은 요구가 있다. 제품은 소비자 관심을 끌고 구매하는 관건적인 요소이다.

2. 자리는 관건이다

브랜드 건설의 관건으로 정확한 브랜드의 위치가 없으면 브랜드 이미지를 모호하게 하고 브랜드의 안개를 발전시킬 수 있다.

따라서 브랜드를 창설한 기업에 대해서는 반드시 자신의 브랜드에 대해 정확하고 정확하게 정해야 한다.

위치는 차별화 전략을 취해 다른 브랜드에 띄어질 수 있고, 동시에 상품의 속성과 결합할 수 있다.

3. 이미지는 기초

이미지 는 브랜드 건설 의 기초, 건설 기업 브랜드 이미지 의 일반적 인 방법 은 VI 나 CI 시스템 을 도입 하지 않 았 다면 기업 의 브랜드 건설 은 언급 하지 않 았 다. 기업 이 브랜드 를 창설 하려면 소비자 의 마음 속 에 독특 한 인상 을 남기 면 열정, 청춘, 패션, 패션, 고질, 부귀 등 이다. 브랜드 이미지 는 시장 수요 와 소비 심리 에 따라 사유 심리 를 뚫고 브랜드 가치 를 발굴 해 좋은 브랜드 이미지 로 소비자 를 동원 했 다.

4. 관리는 보장이다

관리는 브랜드 건설의 보장이자 기업이 브랜드를 만드는 핵심 경쟁력이다.

기업의 성장 중 가장 유력 하고 가장 중요한 구동력으로 기업의 장기 경쟁 우위를 지탱하는 기초 능력이기도 하고 기업의 특색을 갖추고 기업에 경쟁 우세를 가져온 전략적 능력으로 기업의 빠른 발전을 추진한다.

핵심 경쟁력이 없으면 브랜드는 영혼이 부족하고 핵심 경쟁력의 버팀목 아래 브랜드가 성장하지 않을 수 있다.

5. 경로는 명맥이다

제품은 각종 판매 루트를 통해 판매 단말기에 배송되어 결국 소비자 손에 도착했다.

건전한 경로가 없으면 브랜드를 이루지 못하기 때문에, 경로가 브랜드의 성장에서 매우 중요하다.

두 가지 예를 들어 경로를 설명하는 중요성: A 기업이 거액의 광고비 폭격으로 브랜드 인지도와 명예도 높은 수준을 높였지만, 최종 시장 실적은 오히려 크게 넘어졌다.

B 기업은 다른 사람들이 돕는 수십만 자금으로 시장을 운영하고, 몇 년 만에 영업액을 78억 위안에 달했다.

같은 보건품 업계인데 어떻게 차이가 어떻게 커요?

매출 경로가 불건전한 것은 A 기업의 실패의 주요 원인으로, B 기업은 완벽한 마케팅 네트워크에 의존해 빠르게 발전하고 있다고 한다.

6. 전파는 돌파

브랜드 의 전파 는 시스템 과 규범 과 지속적 으로 순차적 으로 점진 하는 것 으로, 끊임없이 축적 되어 있다