運動ブランドオンライン生放送は「宅」式のスポーツ経済を深く掘り下げますか？

2020年にこのような形で開くとは誰も予想していませんでした。新冠肺炎の持続的な蔓延と全国の民家抗疫を前提に、伝統小売経済は大きな衝撃と影響を迎えました。

　　家にいる消費者にはお店のスポーツブランドがありません。

新冠肺炎の影響で、家は家で社会に最大の貢献をしています。この春節には、消費者は親戚や友人を訪ねたり、街をぶらついたり旅行したりすることから遠ざかりました。家で料理を研究したり、勉強したり、ネットを通して世界を見たりして、家で生活するのが楽しいです。

反対に、疫病を避けるために、お客様や従業員に影響を与えます。多くのスポーツブランドも閉店します。Nike、adidasをはじめとする国際ブランドは、中国地区のほとんどの店舗を一時閉鎖すると発表しました。本土のスポーツブランドのアン踏、特歩は店を閉める以外に、工場を閉鎖するのも普遍的な現象です。

例年の消費ブームと違って、今年の春節は店頭が閑散としています。これはブランドにとってはいい現象とは言えません。このような現状は私達の慣れないところですが、ブランドに大きな挑戦と多くのチャンスを与えています。

　　オンライン生放送で家に着きます。

大量の閉店がブランドに与える損失は大きいですが、休業はありません。

5 G時代の到来で、家にいる消費者にもブランドの関心が感じられます。今はブランド達が花式中継を通じて新しい経済モデルを発掘しています。家の経済が絶えずロックを解除している新しい姿勢と新しいシーンの今、運動服ブランドも運動中継モードの新経済を探求し始めました。

生で売るという単純で粗暴な営業モデルとは違って、スポーツブランドの多くは生放送でスポーツを動かすという別種の遊び方を選んでいます。

最近、安踏さんはkeepさんと協力してオンラインスター運動コースをスタートしました。オリンピック優勝の劉霊玲さん、張継科さんは運動コースに現れました。ブランドの代弁者を助けて、選手を契約して運動の短いビデオを録画して、消費者が家で運動することを励まして、消費者と広範にインタラクティブです。2月18日、安踏「雲」フィットネス生放送が始まり、小雨、大毛など多くの専門監督がオンラインで運動教程を生放送し、オタク的な生活を豊かにするとともに、ブランドに影響力を拡大させている。

生放送ラインのほかに、流行が始まったばかりの数日間で「全員小売」プロジェクトを発表しました。3万人以上の従業員とディーラー仲間が参加して、各ブランドの販売チームとブランドサポートチームとすべての管理層と共有チームが続々とマイクロストアをオープンしました。

安踏グループの副総裁でファッションスポーツブランドの姚偉雄CEOは「自信を固め、成長を保つ以外に、今回の全員動員はチームの主導的な消費者接触を促進し、消費者の粘りを理解し、最終的に「流量」を「留量」に転換することが重要だという。FILA傘下の複数のブランドはオンラインで多くの新商品とマーケティング活動を展開し、ネットユーザー、特に若い消費者から支持されています。現在はオンラインでの消費状況がますます良くなってきています。」

同じようにみんなの運動と健康に関心を持っています。見所生放送とのコラボレーションで、ニケは、プチプログラムによる微信エコフィットネスライブコース「運動を家にたたき込む」を作成しました。白から上級者まで、Nikeという一連の生放送は家にいる消費者にもっと良い運動フィットネス体験を提供させます。ライブ以外にも、Nikeは毎日夜8時に震えながら、生放送のインタラクティブ活動をしています。授業とカードの形式を通じて、消費者にトレーニングを促しています。

今週水曜日、アディダスの公式微博は共同でタオバオを洗って生放送活動を行うと発表しました。最近以来、アディダスはタオバオで生放送しています。オンラインで消費者との距離を縮めています。スターのマネジャーやファッションブロガーの加入を後押しし、「オタク感」などの話題を集めているアディダスは、この2月、自身のスタイルで若者の注目を集めています。

　高次の遊び

淘宝経済暖报によると、2月以来、毎日新たに増加した淘宝店の数は3万店に达し、先周オープンしたばかりの店舗はさらに22%上升した。2月以来100種類以上のオフラインが淘宝生放送で新たな可能性を見いだし、「雲仕事」モードが常態化している。

宝を洗って生放送する雲の端の熱を洗ってすでに多数の小売企業の生存を求める道になりました。各業界は戦線を転々とする生気を求めていますが、運動ブランドにとっては国民全体を動かす運動はもっと高次な遊びです。

生放送運動教程は消費者のスポーツジムを動かして場面を作ります。このような方式はブランドと消費者の距離を縮められます。このような生放送を通じて、ブランドは商品を売る同時に、プラットフォームを通じて社会群と生態圏を作り上げることができます。ブランドの未来発展にもっと堅固な基礎を築きます。

どのような方法で新消費を探求しても、スポーツブランドは今回の大試験で自分の実力を示しています。今回の疫病の後、服装業界はどんなシャッフルを経験しますか？