流行の下で服装業界の状態はどうですか？361度の生産能力は受動的で、オンラインで出撃します。

新型肺炎の流行は我が国の服装靴業界に挑戦をもたらしています。主に供給の困難と消費意欲が低下しています。

生産企業の生産再開については、中国の服装靴業界の上場会社の多くは湖北省におらず、国内の生産能力はほぼ2月10日から順次生産を再開しています。最近、国内では多くのアパレルメーカーのオンラインショップが開業していますが、流行は消費者の信頼に衝撃を与えました。

販売側の顧客の影響以外に、靴を履く企業は他のいくつかの大きな問題に直面しています。

（1）服装靴企業は一般的に必要な防疫物資に不足しています。労働集約型の産業として、復工後の疫病予防とコントロールの仕事の圧力が大きいです。

（2）業界全体には労働不足の問題があり、全国の多くの郷鎮などで閉鎖的な規制が行われたため、大量の労働者が適時に持ち場に戻らなかった。

（3）政府の前例のない交通規制措置により、業界産業チェーンの上流と下流の供給と販売が滞り、産業の再稼働の進捗に影響する。

（4）注文書、流動性などの難題により、資金圧力が大きい。

しかし、オンラインチャネルはある程度で一部の疫病の負の衝撃を相殺しました。2003年の新型肺炎の発生時期と違って、現在の小売業の下流構造は大きく変化しました。エレクトビジネスはすでに服装靴企業の非常に重要な販売ルートになりました。大多数の企業のエレクトビジネスの収入の比重は小さくないです。現在、各ブランドのエレクトビジネスの売上高は総額の比率を占めています。

今回の疫病の衝撃は服装靴業界のオンラインルートの最適化と配置を加速した。例えば、アン踏（020-HK）のバックグラウンドデータによると、1月末から2月16日までに、グループの電気商の人工接待相談は45万人を超え、前年同期を上回った。

そして、その後の安踏と李寧（02331-HK）に続く「小弟」361度（01361-HK）は大丈夫ですか？

靴の生産能力が回復するにはまだ時間がかかります。

疫病の影響について、361度は2月20日の公告で、現時点では2020年上半期の業界と集団の財務パフォーマンスに一定の影響を与えると予想されている。「中国人民の健康意識は今回の疫病後にさらに向上するものと確信しており、中国スポーツ用品業界は新たな発展チャンスを迎え、取締役会及び管理層はグループの長期的発展に自信を持っている」361度で表します。

公告は、疫病発生以来、同社は従業員に弾力性のある作業環境を与え、効率を確保する前提で、従業員は家庭で仕事をするモードを採用することができるという。2020年2月10日から、同社の自産工場と事務所はすべて営業を再開しました。

メディアの報告によると、361度は福建省の晋江五里園工場区の従業員によると、この工場は2月12日に正式に復活したが、現在は部分的に再稼働しているだけだという。これにより、361度の復産状況はその通り順調ではなく、交通管制措置などによる欠員問題は無視できないということです。

361度の生産拠点は主に福建省の晋江市にあり、江頭と五里の二つの工場があります。この二つの工場は主に靴類を生産しています。2019年の上半期に、この二つの工場は23本の生産ラインを持っています。年間生産能力は2100万件の靴類の製品です。その傘下の工場は約20%のアパレル製品の需要しか生産できません。残りは福建省と広東省の工場に委託して生産しています。

靴類の生産が普段の生産能力を回復できない場合、361度は今年の第一四半期に自信が持てなくなるかもしれません。

361度は二つのコアブランドがあります。靴と服です。2019年上半期、会社の靴部門の収入は14.15億元（人民元、以下同）で、総売上高の43.7%を占め、服飾41.9%の比重を超えた。

報告期間中、靴類の製品は依然として361度の最も強い発展動力です。しかし、今回の疫病によって、会社の再稼働に問題が生じ、産業チェーンの上流と下流の供給不振はいずれも会社の靴類業務に大きな挑戦をもたらすことになります。

線の下で大きな打撃を受けて、全力でコードラインのプラットフォームをプラスします。

疫病のあおりで、361度を含む国内の多くの靴メーカーの小売店は大惨事となりました。361度とは、現在湖北省地区にある小売店を除いて、全国の他の地域の小売店は2020年2月末までに徐々に営業を再開するという。上記のように、アパレル業界のオフライン小売店は客の流れが大幅に低下して収入が苦境に陥っており、361度2月末までに徐々に営業を再開する見込みで、今後数ヶ月以内には理想的な状態に達することが困難である。

361度はオンラインチャネルを放棄していません。コードアップオンライン業務です。疫病の発生期間中、361度は電子商取引プラットフォームに販売を移し、「全従業員マーケティング」の呼びかけを発起し、「微信小プログラム」などのルートを増やしてオンラインマーケティングを強化し、疫病の影響を減少させる。

2019年上半期に361度のオンライン業務による収益は4.24億元で、全体収益の13.1%を占めています。ここ数年、361度は天猫、淘宝、京東などの国内の有名な電子商取引プラットフォームと自身のウェブサイトに対してオンライン業務を展開して、持ってきた貢献はずっと強い上昇傾向を維持しています。2018年度および2019年上半期における361度の電子商取引のオンライン専門生贄販売収益はそれぞれ85.3%と28.5%の大幅な増加を示した。

IP連動製品とネットショッピングフェスティバルの推進により、361度のオンライン販売は2019年4四半期に比べ60%から70%増加し、市場予想を上回った。361度はエレクトビジネスチャネルの位置付けを在庫整理から新製品の発表に変え、オンラインチャネル構造を最適化した。

また、361度はここ数年の業績不振のため、製品の組み合わせを改善し、他の細分分野を探索する戦略をとっています。昨年中旬、361度の計画によると、今後3年間に第二線都市で1000個のバスケットボール場を運営し、バスケットボールを通じてセルに入ることで最も広範な大衆スポーツ市場に接近し、消費主力を中低端市場から第二線都市に転向させるという。

361度のブランドは消費者に「ローエンド製品」というレッテルを貼られています。これもオンライン業務がここ数年急速に発展している原因です。361度は現在ランニング市場によって若さとハイエンドのラベルを貼り直しています。今年の初めに、361度の公式サイトでランニング製品ラインQ 3科技家族シリーズの製品を発表しました。

総括：疫病の状況の下で、361度の前進の道が妨げられるだけではなくて、国内の全体のアパレルの靴の業界も衝撃を受けます。疫病の影響が徐々に消えていくにつれて、361度の生産能力と構造転換は引き続き進められます。

今、国内のスニーカー分野の市場は高度に集中しています。この市場はアディダス、ナイキなどの海外ブランドによってしっかりと占められています。ここ数年、国内の業界大手のアン踏と李寧はモデルチェンジを通じてファッション分野にも優れた成績を収めています。主に靴の種類の製品に頼って力を出す361度のもっと多いのは元からあるコースを固守するので、製品の上で突破口を探し当てにくくて、そのため業績の増加は力がなくて、現在依然として業界の第二段隊の追跡者です。

361度の製品は低い位置に位置しています。大衆ブランドのように見えます。今の時代にはいい市場がありません。361度の当面の一番の解決は消費層別の問題であり、製品の位置づけを改善し、ディーラーの効率を向上させ、細分化ルート戦略はその未来の仕事の中の重要なものである。