各種の意外はアディダスの2015年の業績目標を失墜させました。

＜p＞ここの世界＜a target=“_blank”href=“//www.sjfzxm.com/”服装＜a＞＜a＞＞＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞キャップネットの小編集がアディダスの2015年の業績を目標として紹介します。

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＜p＞4年前、アディダスは2015年の業績目標を発表しましたが、さまざまな意外性があり、この目標を実現することは不可能になりました。

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＜p＞アディダスの最新公告によると、2014年の売上高（為替要因を除く）は中高桁の成長を見込んでおり、以前の高桁成長ではなく、株主に帰属する純利益は約6.5億ユーロで、以前の8.3億～9.3億ユーロではないという。

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＜p＞アディダスはさらに、各種要因を総合して、2015年の業績目標が実現する可能性はないと発表しました。

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＜p＞4年前、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞アディダス＜a＞野心的な5年間計画を立てました。

この計画の主な内容は、2010年をベースに、2015年の売上高（為替要因を除く）は45%～50%増となり、毎年高い数字で増加しています。

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＜p＞2010年、アディダスの世界売上高は119.9億ユーロで、45%から50%まで伸びて、170億～180億ユーロに達するという意味です。

実際のパフォーマンスから見ると、2013年にアディダスの売上は144.92億ユーロで、アディダスが10%以上のペースで成長しない限り、2015年の収入は170億ユーロに達することは不可能です。

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＜p＞これまでの計画によると、アディダスの2015年の業績増加の重点は、それぞれ北米、大中華区、ロシア／独連合国であり、上記3つの市場計画は50%以上増加した。

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＜p＞思ったより事実が残酷です。

ウクライナ情勢の影響で、ロシアや周辺地域の消費者は最近消費需要が減少し、消費者の支出リスクも高まっています。

アディダスグループは、リスクを減らし、利益を維持するため、2014～2015年までの店舗拡大計画を縮小し、今後はより多くの店舗を閉鎖し、より早いスピードで在庫を処理するとしています。

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＜p＞また、ゴルフ商品の売れ行きが閑散としていることや、古い在庫の清算が遅れていることなどから、アディダスのタイラー梅ゴルフブランドの圧力が急に高まり、利益表現が期待できませんでした。

2014年第2四半期には、為替要因を除いたアディダスブランドの売上高は14%増の9%を記録しましたが、タイラー梅ゴルフは18%下落しました。

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＜p＞ロシア市場は不振ですが、アディダスの中国市場での業績は予想よりはるかに高いです。

2010年、アディダス大中華圏の売上高は約10億ユーロで、2013年までに売上高は16.55億ユーロとなり、2010年に比べて約66%伸び、アディダスグループが策定した2015年までに50%の成長を目指しています。

業界関係者は「第一財経日報」の記者に対し、中国のスポーツ用品市場が大規模に在庫を処理した後、市場の需給関係は徐々に良性を回復していると語った。

これはアディダスを含むスポーツブランドの業績向上に有利です。

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＜p＞当初の目標との差を縮小し、市場の不利な状況を転換するために、アディダスは今後18ヶ月の間にマーケティング力を強化し、販売ルートをさらに拡大し、より高い成長率とより大きな市場シェア、特に北米と西ヨーロッパ市場を推進することを決定しました。

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＜p＞アディダスは、意思決定の効率を高め、より速くするために、その傘下を全面的に整理した＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”ブランド＜a＞と販売組織構造の後、エリックLiedtkeとRoland Auschelを執行役員に任命し、8月1日から発効すると発表しました。

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