郎咸平：晋江の靴に足りないのは“内在の元素”です。

講座終了後、郎咸平教授はメディアの集中取材を受けた。

晋江の靴業がどのように包囲を突破するかについての話題の時に、郎咸平は外観と品質の方面で、晋江のブランドの靴の企業は世界のいかなる1家の同類の企業に劣りませんが、しかし“内在する元素”の欠けたところ、晋江の靴のブランドに見たところ勢いがすさまじい拡張と札を造る運動の中で、依然として世界のトップスポーツのブランドの大部分に遅れさせます。

ここの「内在的な要素」というのは、郎咸平というのは「運動精神」のことです。

　　金字塔形的资源结构

郎咸平は、現在のスポーツ用品業界のブランドの資源分布は非常に不均一で、ブランドそのものは三つの大部分から構成されています。すなわち「外観」、「品質」と「思想」です。そしてこの三つの元素は金字塔形で、順次に塔の基から塔の先端まで分布しています。

今の国内のスポーツ用品の業界の競争、圧倒的多数はやはり底の2つの段階の競争です。

郎咸平から見ると、晋江は現在の第一線ブランドは外観デザインと品質保証の上ですでに成熟しています。この点は世界トップブランドと違いはありません。

「人が作れる靴は、晋江でも作れます。もっと上手に作れます。」

郎咸平は、この点は現在の国内の各大手ブランドの宣伝広告から見ても分かるように、各種の前衛的な機能を持つ運動靴は、ファッションの外観デザインに合わせて、「ブランド」の一定の気質を持たせています。

「ナイキ靴の大部分は広東豫園に置いてあります。この工場で加工して、豫園の自主ブランドの靴とナイキブランドの靴は品質には違いがありません。でも、価格と消費者に対する魅力の違いはきっと大きいと知っています。」

郎咸平はナイキは内なる要素で、「運動精神」と言います。

「ナイキアディダスの靴を履くと、身も心も浮き浮きします。スポーツに溶け込んでいる感じがします」

郎咸平さんはこの点について、国内の多くのスポーツブランドがまだ達成されていない境界です。

　　打广告是为了灌输思想

郎咸平はナイキアディダスの広告と国内ブランドの違いを分析しました。

「国内のスポーツブランドの広告は、多くの商品そのものを宣伝しています。例えば、自分の製品はどんな機能を持っていますか？他の人より良いところはどこですか？」

郎咸平さんによると、このような宣伝はまだ製品の知名度向上のレベルにとどまっているだけです。

郎咸平氏は、現在晋江スポーツブランドの広告宣伝力はすでに大きくなっており、宣伝方式ではナイキアディダスなどの世界トップブランドを参考にして、つまり長期的に一つの思想を注ぎ込み、消費者にあるスポーツ精神の需要を形成させ、自身のブランドはこの訴求に応じると考えている。

思想の違いはブランドの違いをもたらす。

郎咸平から見ると、晋江のスポーツ用品企業は「塔の先」にもっと力を入れるべきです。