国内ブランドの靴企業が潜在エネルギーを放出して寒波を乗り切ります。

現在の靴業界の寒波と比べて、国内の一流ブランドの行列にある泉州靴企業からは、エキサイティングなニュースが伝わってきました。一部の企業は2009年春の夏の注文会で、より多くの注文を受けています。去年に比べて3割以上増加し、単品の価格は10%ぐらい上がりました。

業界関係者は、自主的な知的財産権を持っており、キャッシュフローが比較的円滑に保たれていることや、多くのブランドが知られている「逆上がり」が、強力な発展態勢を維持している主な原因と考えています。

来年の注文は三割増えます。

金融津波の影響で、国内の靴業界は倒産の波が巻き起こり、「三来一補」という加工貿易を主とする靴企業が大量に海外からの注文が大量に萎縮したり中断したりしたため、相次いで資金チェーンや現金の流れが破断され、生産停止を宣言しました。

短期的に、多くの外向型企業が次々とモデルチェンジを求め、目標市場を国内に再配置し、国内市場で突破しようとしているのを見て、「堤外損失堤内補充」の目的を達成します。

しかし、チャンスを逃すことはできません。対外貿易型企業は国内市場に転向し、自主ブランドの創立と普及、マーケティングネットワークの再配置、資金の流通、市場競争などの様々な問題に直面しなければなりません。

それに比べて、すでに国内に定着し、ブランドが成熟している企業は余裕が多いです。

最近、国内スポーツ用品大手の李寧が発表した注文会の資料によると、2009年第2四半期の商品販売店の注文額は前年同期比31.6%伸びた。靴の小売価格は10.2%上昇し、注文数は18.9%伸びた。衣料品の平均小売価格は11.8%上昇し、注文数は18.8%伸びた。

同じ国内スポーツ用品の第一線ブランドである泉州企業安踏はこのほど、香港で2009年第2四半期の注文会資料を発表し、2009年第2四半期の注文額は前年同期比30%以上増加したと発表した。

その製品の平均価格の上昇は安踏スポーツの重要な収益成長の原動力となり、靴類と服装の平均注文価格は前年同期比で約6.5%と10%伸び、注文量は同15%と23.5%とそれぞれ増加し、引き続き高価格の上昇態勢を示している。

「特歩国際」主席兼行政総裁の丁水波氏はこのほど香港で行われた業績記者会見で、同社の上半期の靴類製品とアパレル製品はそれぞれ9%と16%の値上げをしたと述べ、2009年の製品の小売価格はさらに5%から10%の上昇幅があると予想している。

彼の話によると、2009年春の注文会が完成したばかりで、注文額は同40%増。

丁水波はまた、同社の今年の資本的な支出は2.2億元で、その中の1000万元は上半期に使用されており、残りの2.1億元は生産ラインの増設や新店の内装などに使われると述べた。

最近の段階では、金融危機によって海外資本が大規模に撤退し、国内ブランド企業に「包囲突破」の機会を残しました。

先月、北京体育大学大学院が主催した「第3回中国スポーツ創業フォーラム」で、前中体産業グループの魏紀中理事長は、中国のスポーツ製造業が欧米の製造業の弱さを借りて「包囲を突破する」ことができるかどうかは、全体の産業規模の大きさだけでなく、国内消費層の豊かさにもよると考えています。

スポーツ製品の消費は選択的な消費であるため、現地ブランドとしてまず良い製品を提供し、次にサービスを提供することを保証します。

現在、国内のスポーツ用品業界はますますブランド的な行為を持っています。企業はもう同じ道に押し合いません。差別化運営に着目しています。

人々が覚えているブランドは限られているので、市場全体はますますいくつかの大きなブランドに集中し、ブランドはますます消費者の個性を代表しています。

そのため、現在ブランド企業のエネルギーは次第に釈放され始めています。いくつかの企業が中央テレビなどの中央級メディアに大量の資金を投入して広告を打ちます。同時に市場活動とスポーツの協賛を展開します。

先日のCCTV 2009年第15回黄金資源広告入札会では、361度が1.58億元で「CCTV 2009スポーツチャンネル服装指定サプライヤー」として、特歩は1.56億元で「CCTV 2009-2010スポーツ中継パートナー」として、大きなブランドの大手ペン、大投資と大家族の風格を示しました。

業界関係者の分析によると、現在の経済危機は日常の小額消費品に対する衝撃面が限られており、特に国内ブランドは国際一流ブランドに比べて、より経済的で利益があり、消費者が国際高級ブランドに対する追求が弱まっている場合、より多くの市場シェア、特に二、三線市場を占める可能性があるという。

現在、安踏、特歩は国内の専門店ですでに5000店を突破しました。

業界関係者によると、国内の靴業界の一流ブランドは多く上場企業であり、企業が比較的豊富な資金を獲得するために保障を提供しており、企業が非常時に自分の潜在能力を釈放するのに役立ち、不利な市場要因から包囲を突破し、市場の先頭を占め、持続的に発展している。