데이터 분석: 2020 년 방직 의 류 전자상거래 운영 현황

2020 년 은 명심 해 야 할 한 해 입 니 다. 새로운 폐렴 이 전 세 계 를 휩 쓸 고 경제 와 사회 가 흔 들 리 고 불안정 요소 가 계속 중첩 되 며 전 세계 산업 체인 은 백 년 동안 없 었 던 큰 도전 에 직면 하 게 되 었 습 니 다.방직 의 류 전자상거래 의 경우 2020 년 은 기회 와 도전 이 공존 하 는 파 국 의 해 이다. 업계, 플랫폼, 기업 과 상인 들 이 위기 에서 새로운 기 회 를 노 리 고 신기 술 을 활용 하여 새로운 경 로 를 심화 시 키 고 새로운 시장 을 개척 하 며 무 거 운 짐 을 다시 올 려 큰 성 과 를 거 두 었 다.2020 년 에 방직 의 류 전자상거래 가 지속 적 으로 증 가 했 고 전자상거래 거래액 은 7 조 29 억 위안 으로 동기 대비 8.97% 증가 했다.

　1. 2020 년 업계 전자상거래 발전 현황

(1) 전자상거래 가 업계 발전의 하 이 라이트 가 되 었 다.

추산 에 의 하면 2020 년 에 방직 의 류 업계 의 전자상거래 거래액 은 7 조 29 억 위안 으로 동기 대비 8.97% (그림 1) 증가 했다.그 중에서 방직 의 류 업 체 간 (B2B) 전자상거래 거래액 은 5 조 29 억 위안 이 고 의 류 방직 네트워크 소매 액 은 1 조 8000 억 위안 이다.

국가 통계 국 데이터 에 따 르 면 2020 년 에 중국의 사회 소비 품 소매 총액 은 동기 대비 3.9% 하락 했 고 한도액 이상 의 의 의 류 상품 소매 액 은 동기 대비 8.1% 하락 했 으 며 규모 이상 의 의 류 기업 의 누적 실현 은 영업 수입 이 동기 대비 11.34% 하락 했다.중화 전국 상업 정보 센터 의 데이터 에 따 르 면 2020 년 에 전국 중점 대형 소매 기업 의 의 류 상품 소매 액 은 동기 대비 20.71% 하락 했다.중국 방직 연합 유통 분회 데이터 에 따 르 면 2020 년 중국 만 평 미터 이상 방직 의 류 전문 시장 거래액 은 동기 대비 2.22% 하락 했다.업계 생산 유통 의 각종 데이터 가 눈 에 띄 게 하락 한 환경 에서 방직 의 류 업계 의 전자상거래 거래액 은 8.97% 의 성장 세 를 유지 하여 방직 의 류 업계 2020 년 의 중요 한 성장 점 이 되 었 다.

도 1 2011 - 2020 업계 전자상거래 거래액

데이터 출처: 중국 방직 정보 화 부, 유통 분회

(2) 기업 간 (B2B) 전자상거래 안정 화

2020 년 에 방직 의 류 기업 간 (B2B) 전자상거래 거래액 은 5.29 만 억 위안 으로 동기 대비 7.96% 증 가 했 고 업계 전자상거래 거래액 의 72.57% (그림 2) 를 차지 했다.전염병 상황 은 기업 간 의 거래 습관 을 신속하게 바 꾸 었 고 기업 간 의 온라인 거래 주체 가 증가 하고 규모 가 커지 며 기업 이 전자 상 거래 를 응용 하 는 적극성 이 크게 향상 되 었 다.

도 2 2011 - 2020 업계 B2B 전자상거래 금액

데이터 출처: 중국 방직 정보 화 부, 유통 분회

(3) 의 류 방직품 인터넷 소매 가 인터넷 소매의 중요 한 위 치 를 차지한다.

2020 년 에 의 류 방직품 인터넷 소매 액 은 1 조 8000 억 위안 으로 동기 대비 8.20% (그림 3) 증 가 했 고 전국 실물 상품 인터넷 소매 액 의 15.32% 를 차지 했다.2020 년 3 분기 말 까지 비 즈 니스 빅 데이터 중점 감 측 인터넷 소매 플랫폼 에서 점포 수 는 197.53 만 개 로 인터넷 소매 상품 유형 중 의 류 신발 과 모자 상품 이 20.4% 로 가장 높 았 다.

도 3 2011 - 2020 년 의 류 방직품 인터넷 소매 액

데이터 출처: 중국 방직 정보 화 부, 유통 분회

(4) 전문 시장 전자상거래 역조 성장 실현

2020 년 에 방직 의 류 전문 시장 에서 전자상거래 거래액 은 1.5 조 5000 억 위안 으로 동기 대비 5.44% (그림 4) 증 가 했 고 업계 전자상거래 거래액 의 21.26% 를 차지 했다.비록 2020 년 에 전국 만 평 미터 이상 의 방직 의 류 전문 시장 거래액 은 동기 대비 2.22% 하락 했 지만 전문 시장 전자상거래 의 거래액 은 역 세 를 보 였 다. 방직 의 류 전문 시장 은 정보 화, 디지털 화 를 상호 부 능 으로 하여 중 소기 업 이 모 이 는 신속 한 반응 우 위 를 충분히 발휘 하고 공공 서비스 플랫폼 을 적극적으로 구축 하여 정보 기술 로 산업 체인 을 활성화 시 켰 다.온라인 오프라인 융합 발전 을 추진 하여 온라인 거래 의 새로운 돌파 구 를 실현 했다.

도 4 2011 - 2020 년 방직 의 류 전문 시장 전자상거래 액

데이터 출처: 중국 방직 정보 화 부, 유통 분회

　2. 2020 년 업계 전자상거래 발전 새로운 변화

2020 년 은 전자상거래 업계 의 혁신 이 갈 라 지 는 해 입 니 다. 전통 적 인 채널 이 새롭게 발전 하고 우세 적 인 모듈 이 충분히 발전 하 며 온라인 에서 심도 있 게 융합 되 고 새로운 종, 새로운 게임 방법 이 끊임없이 등장 합 니 다.전자상거래 업 계 는 다시 한 번 트 래 픽 배당 을 받 아 경쟁 이 계속 확대 되 고 전통 적 인 플랫폼 이 새로운 분 야 를 개척 하면 서 새로운 게이머 들 이 끊임없이 등장 하여 이 업계 가 낡은 논 리 를 버 리 고 새로운 질 서 를 구축 하도록 가속 화 시킨다.

(1) RCEP 설립 확대 전자상거래 판도

2020 년 에 (RCEP) 는 세계 에서 인구 가 가장 많 고 경제 무역 규모 가 가장 크 며 발전 잠재력 이 가장 큰 자유 무역 지대 가 정식 적 으로 탄생 하여 중국 다 국적 전자상거래 에 새로운 발전 공간 을 열 어 주 었 다.지역 내의 대규모 세금 인하 로 일반 무역 과 다 국적 전자상거래 의 원가 격 차 를 크게 좁 히 고 해외 창고 업무 의 확대 발전 에 유리 하 다.각종 비 관세장벽 을 없 애 면 통관 과 무역 의 편의 성 이 크게 향상 되 고 다 국적 우편 전자상거래 의 배달 효율 을 향상 시 키 며 직 우편 전자상거래 규 모 를 확대 하고 다 국적 전자상거래 구 조 를 최적화 할 것 이다.RCEP 가 발생 한 각국 데이터, 세금, 프라이버시 등 분야 의 정책 조율 과 감독 합작 은 다 국적 전자상거래 의 투명 성과 안전성 을 향상 시 키 고 다 국적 전자상거래 의 전면적 인 발전 에 좋 은 경영 환경 을 육성 할 것 이다.

(2) 하 침 시장 은 전자상거래 주체 의 중요 한 증 가 량 이 된다.

2020 년 에 하 침 시장 은 전자상거래 주체 의 중요 한 증 가 량 이 되 었 다.침하 시장 을 핵심 으로 하 는 멀 티 플 렉 스 플랫폼 은 2020 년 에 2 억 에 가 까 운 사용자 증 가 를 실현 했다.경 동 플랫폼 은 2020 년 에 활성 화 된 사용자 수가 약 1 억 1000 만 명 증 가 했 는데 그 중에서 80% 가 넘 는 활성 화 된 사용자 가 하락 시장 에서 증가 했다.

하 침 시장의 급속 한 발전 은 하 침 시장 인터넷 의 보급 과 인 프 라 시설 의 건설 에 힘 입 어 저 소득 단체 와 가격 민감 형 단체 들 이 온라인 으로 빠르게 이동 하기 시작 했다.2020 년 에 시장 에 가라앉 은 소비자 들 의 온라인 화 속도 가 전례 없 이 향상 되 었 다.다른 한편, 중 소기 업 들 도 대량으로 온라인 화 전환 을 하기 시 작 했 고 입주 기준 이 비교적 낮은 조합, 떨 음, 빠 른 손, 타 오 바 오 특가 판 등 플랫폼 에 들 어 갔다.침하 시장 공급 과 수요 쌍방의 대량 유입 으로 온라인 화의 빠 른 발전 을 추진 하 다.

(3) 의 류 브랜드 가 개인 트 래 픽 풀 활성화

2020 년 상반기 에 의 류 업계 의 오프라인 구 조 는 기본적으로 중단 되 었 다.가난 하면 변 화 를 추구 하고 의 류 브랜드 는 소비 자 를 깊이 있 게 활성화 시 키 며 개인 트 래 픽 을 폭발 시킨다.유명 신생아, 어린이 브랜드 의 좋 은 아이 그룹 은 2020 년 에 온라인 특별 판매 채널 인 재 고 를 사랑 하 는 '큰 브랜드 의 작은 가격' 플랫폼 급 여 를 새로 추 가 했 고 작은 절 차 를 통 해 온라인 특별 판 매 를 실시 했다. 특별 판 매 는 며칠 만 에 1000 만 위안 을 돌파 했다.의 류 소매 브랜드 인 맨 은 '한 가게 한 동네' 세트 타 법 을 내 놓 았 고, 시장 환경 이 빙점 에 들 어간 상반기 에는 봄옷 완 판 율 81% 를 기록 했다.

디지털 경제 시대 에 일정한 업계 인지도 와 안정 적 인 소비자 층 을 가 진 의 류 브랜드 는 바로 양질 의 IP 이다. 모든 우수한 점장, 영업 사원 은 교육 을 통 해 커 다란 개인 트 래 픽 잠재력 을 가 진 KOL 로 전환 할 수 있다. 오프라인 매장 을 기반 으로 하고 개인 트 래 픽 으로 온라인 판 매 를 폭발 시킨다.의 류 브랜드 가 오프라인 에서 추 울 때 내 뿜 는 새로운 놀이 방법 이다.이 동시에 사회 단체 로 개인 트 래 픽 을 쌓 는 것 도 의 류 브랜드 가 자신의 회원 관리 에 대한 승화 이다.

(4) 다 국적 전자상거래 가 성장 하 이 라이트 가 된다.

지금까지 중국 은 오대 주 22 개 국가 와 양자 간 전자상거래 협력 체 제 를 구축 했다. '실크로드 전자상거래' 는 무역 합작 의 새로운 경로 로 서 세계 무대 에서 점점 더 많은 관심 과 참 여 를 받 았 다.2020 년 전염병 상황 기간 에 다 국적 전자상거래 등 대외 무역 의 새로운 업 태 수출입 무역 액 이 오 르 지 않 고 중국 이 대외 무역 을 안정 시 키 는 중요 한 힘 중 하나 가 되 었 다.세관 통계 에 따 르 면 2020 년 에 중국의 다 국적 전자상거래 수출입 은 1 조 6900 억 위안 으로 31.1% 증가 했다.세관 다 국적 전자 상 거래 관리 플랫폼 을 통 해 수출입 명세 서 를 검사 한 결과 24.5 억 표 로 동기 대비 63.3% 증가 했다.

거래 주체 의 경우 점점 더 많은 대외 무역 공장, 전통 플랫폼 의 판매자, 브랜드 업 체 가 다 국적 전자상거래 업계 에 진출 한다.거래 채널 의 경우 전통 적 인 다 국적 전자상거래 플랫폼, 예 를 들 어 아마 존, 이 베 이, 속매 통, Wish, Shopify 등 데이터 가 많아 지면 서 대량의 신형 독립 플랫폼 이 나 타 났 다.수출 시장 에 있어 유럽 과 미국의 시장 수 요 량 이 커지 고 동남아 시장 이 두각 을 나타 낸다.새로운 기술 에 있어 아마 존 은 음성 쇼핑 과 채 팅 로봇 의 보급 을 적극적으로 추진 하고 있다.또한 중국 방직 업 이 비교적 안정 적 인 산업 체인 공급 체인 도 해외 주문 의 회 류 를 크게 끌 어 들 인 다.

(5) 생방송 전자상거래 전면 폭발

2020 년 은 생방송 업 체 가 전면적으로 폭발 하 는 해 로 브랜드, 채널, 플랫폼 이 단체 로 들 어 왔 고 스타, 기업가, 정부 가 전면적으로 들 어 왔 으 며 생방송 업 체 는 증 량 체계 로 서 폭발 적 인 성장 의 황금기 에 들 어 섰 다.2020 년 한 해 동안 전자상거래 생방송 은 2000 만 회 를 넘 었 고 복식 은 타 오 바 오, 떨 음, 빠 른 손 등 주류 생방송 전자상거래 플랫폼 의 중점 판매 품목 으로서 전체 방송 전자상거래 시장 에서 비교적 큰 시장 점유 율 을 차지 했다.타 오 바 오 생 중계 로 예 를 들 면 '의 류 슈 즈 백' 류 의 매출 은 전체 매출 의 절반 에 가깝다.

방직 의 류 산업 이 앞장 서 는 지역 의 지방정부 가 다각도 로 능력 을 부여 하고 지방 복식 관련 산업 과 생방송 전자상거래 업계 의 발전 에 정책 을 적극적으로 제정 했다.전통 적 인 의 류 브랜드 도 실시 간 으로 생 중계 되 고 있다. 예 를 들 어 주요 비 즈 니스 대상 의 남성복 브랜드 야 고 르, 95% 의 매출 은 브랜드 직 영, 2020 년 에 야 고 르 가 처음으로 생 중계 마 케 팅 을 시 도 했 고 3 월 에 재 고 를 생 중계 하 며 생 중계 매출 은 500 만 위안 을 돌파 했다.4 월 웨 딩 데 이 생방송 행사 거래액 이 1000 만 위안 을 돌파 했다.10 개의 가게 가 연합 방송 되 고 백 도시 가 함께 경축 하 는 생방송 활동 이 시작 되 었 다. 12 개의 생방송 이 동시에 시작 되 었 고 몇 시간 만 에 백만 명 에 가 까 운 사람들 이 몰 려 들 었 다.

방직 의 류 업계 의 중요 한 오프라인 유통 경로 인 방직 의 류 전문 시장 도 생방송 전자상거래 업 무 를 보급 하고 지원 하 며 '시장 + 생방송 기지' 의 새로운 라인 을 구축한다.상 숙 의 류 타 운 은 산업 띠 생방송 서비스 사무실 의 안내 서비스 역할 을 충분히 발휘 하여 타 오 바 오 생방송, 떨 음, 1688 등 플랫폼 과 의 새로운 소매 합작 과정 을 가속 화 시킨다.복위 원 양모 셔츠 시장 2020 중국 복위 원 생방송 띠 축제 가 본 격 적 으로 시 작 돼 생방송 과 디지털 마 케 팅 부 능 중 소 마이크로 기업 을 통 해 중 소 마이크로 기업 의 생 중계 시스템 을 구축 하고 '온라인 + 오프라인', '전자상거래 + 생 중계' 의 판매 통 로 를 효과적으로 뚫 어 준다.

(6) 전통 전자상거래 의 거두 가 산업 체인 의 전면 에 진출 한다.

2020 년 에 알 리 바 바 바 는 공식 적 으로 알 리 바 바 신 서 (항주) 디지털 과학기술 유한 공사 (코뿔소 지 조) 를 설립 하고 전통 의 류 공급 체인 을 유연성 있 게 개조 하여 'Made in' 을인터넷 이 현실 이 되다.경 동 산하 경 도 쿄 브랜드 는 맞 춤 형 서 비 스 를 내 놓 았 고 소비자 들 은 온라인 에서 전체적인 절 차 를 통 해 패션 맞 춤 형 제작 을 자발적으로 실현 할 수 있다.

전자상거래 업계 의 거두 들 이 실물 경제 분야 에 진출 하여 빅 데이터 장점 과 인터넷 유전 자 를 바탕 으로 C2M 모델 을 커 널 로 하여 신형 공급 체인 을 구축 하고 '수요 에 따라 생산, 생산, 신속 한 납품' 을 실현 한다. 이것 은 전통 제조 업 이 수 십 년 동안 의 이상 적 인 생산 상태 로 중국 방직 의 류 산업 에 철저한 변혁 을 가 져 올 것 이다.

　　3. 2020 년 업계 전자상거래 발전의 새로운 특징

(1) 전자상거래 플랫폼 의 내용 화, 콘 텐 츠 플랫폼 의 전자상거래

2020 년 에 전자상거래 플랫폼 은 타 오 바 오, 티몰, 징 둥 등 다양한 콘 텐 츠 의 표현 과 추천 을 더욱 중시 했다.또한 콘 텐 츠 플랫폼 의 전자상거래 의 특징 도 날로 두 드 러 지고 있다. 예 를 들 어 떨 음, 손 을 빨리 움 직 이 는 등 영상 콘 텐 츠 플랫폼 은 전자상거래 업 무 를 가속 화하 고 있다. 바이트 점프 는 정식 적 으로 전자상거래 1 급 업무 부 서 를 설립 했 고 작년 11 월 에 소리 전자상거래 상 표를 정식 신청 했다.빠 른 손 플랫폼 은 전자상거래 분야 에서 계속 힘 을 내 고 플랫폼 업 체 의 공급 체인 능력 과 내용 제작 능력 을 중시 하여 사용자 의 점성 을 높 인 다.순수한 콘 텐 츠 플랫폼 과 전자상거래 간 의 협력 에 커 다란 불확실 성 이 존재 하고 양질 의 콘 텐 츠 트 래 픽 과 전자상거래 규 모 를 가 진 새로운 플랫폼 이 있어 쌍방의 경쟁 에 새로운 초점 이 된다.

(2) 접촉 방식 의 수직 화

2020 년 에 소비 지향 적 인 공급 과 수요 관 계 는 전자상거래 에서 점점 나타 나 고 다 국적 전자상거래 분야 에서 두각 을 나타 내 는 국제 우편 업무 부터 '코뿔소 지 조' 가 내 놓 은 맞 춤 형 제작 업무 까지알 리 바 바 가 내 놓 은 '만 당나귀' 스마트 물류 로봇 부터 생방송 업 체 에서 온라인 으로 제품 을 소개 하고 가격 을 토론 하 는 등 모든 새로운 변 화 는 업 체 에서 소비자 사이 의 모든 부분 을 압축 시 켜 업 체 로 하여 금 소비자 에 게 직접 손 을 대 게 하고 심지어 소비자 의 수요 에서 출발 하여 생산 을 유도 하 게 한다.

(3) 오프라인 융합 화

2020 년 에 전염병 상황 은 전통 적 인 상업 공급 체인 모델 을 깨 뜨리 고 전통 적 인 채널 의 변혁 을 가속 화 시 켰 다. 전통 적 인 오프라인 채널 은 인터넷 유전 자 를 신속하게 삽입 하여 온라인 거래 의 능력 을 진화 시 켰 다.전통 적 인 브랜드 가 인터넷 유전 자 를 간접 광 고 를 하여 자신의 브랜드 판매 경 로 를 적극적으로 구축 하고 자신의 직 영점 과 가맹 점 이 공동으로 오프라인 에서 융합 발전 하 는 판매 네트워크 를 구축 함으로써 매출 의 증 가 를 실현 할 뿐만 아니 라 사고방식 의 새로운 돌파 구 를 완성 했다.방직 의 류 전문 시장 은 설비 시설, 장소 장소 장소, 전문 교육, 예술 지도, 기술 지원, 촬영 서비스 등 각 분야 에서 상인 에 게 온라인 화 된 전환 공공 서 비 스 를 제공 하고 상인 에 게 온라인 경 로 를 확대 하 는 것 을 지원 한다.이 동시에 전문 시장 도 자신의 발표, 전시 무역, 거래 와 체험 등 오프라인 기능 을 계속 풍부 화시 키 고 강화 하 며 전시회 경제, 온라인 주문 회, 클 라 우 드 발표 등 새로운 모델, 새로운 업 태 를 적극적으로 추진 하고 전문 시장의 경쟁 우 위 를 자극 하 며 전문 적 인 시장 특색 을 가 진 온라인 에서 융합 발전 하 는 길 을 나 간다.

(4) 업계 환경 규범화

2020 년 에 전자상거래 의 납세 조례 가 계속 수정 되 고 보완 되면 서 의 발표, 다 국적 전자상거래 의 안전성 을 보장 하 는 정책 이 계속 발표 되면 서 전자상거래 업계 의 경쟁 환경 이 규범화 되 었 다.전자상거래 발전의 중요 한 시간 에 국 가 는 전자상거래 업계 에 대해 일련의 규범화 정책 과 감독 조 치 를 제정 하여 부당 경쟁 을 방지 하고 업계 질 서 를 유지 하 며 전자상거래 종사자 에 게 더욱 좋 은 경쟁 환경 과 토양 을 제공 하여 전자상거래 소비자 에 게 더욱 안전 한 소비 환경 과 좋 은 쇼핑 체험 을 제공 할 것 이다.

　　4. 방직 의 류 전자상거래 의 미래 발전 추세

(1) 다 국적 전자상거래 발전 황금 기 진입

해외 전자상거래 시장 이 빠르게 확대 되 고 있다. 구 글 이 발표 한 '2020 년 동남아시아 전자상거래 보고서' 에 따 르 면 전자상거래 가 동남아 지역 에서 가장 큰 업 종이 되 었 고 2020 년 에 63% 성장 했다.맥 킨 스 의 조사 에 따 르 면 50% 이상 의 유럽 과 미국 소비자 들 은 인터넷 구 매 습관 을 계속 유지 하 겠 다 고 밝 혔 다.국가 상무부 에 따 르 면 2020 년 미국 전자상거래 매출 은 32% 증가 했다.다 국적 전자상거래 의 건전 한 발전 을 추진 하기 위해 2020 년 에 국무원 은 59 개의 다 국적 전자상거래 종합 실험 구 를 설립 한 토대 에서 46 개의 다 국적 전자상거래 종합 실험 구 를 신 설 하여 대외 무역 에 새로운 발전 경 로 를 열 어 주기 로 결정 했다.

이 동시에 전자상거래 기업 도 다 국적 전자상거래 서비스 에 대한 강 도 를 높 인 다. 바이트 점프 는 '복 샹 해 구' 라 는 해외 다 국적 전자상거래 업 무 를 구성 하고 10 여 개 국가의 유명 브랜드 의 좋 은 제품 을 포함 하고 있다.해외 쇼핑 서 비 스 를 위주 로 하 는 '글로벌 구 매' 플랫폼 은 기 존의 '온라인 쇼핑 몰' 모델 에서 '다 국적 모델' 로 업그레이드 되 어 온라인 예약 플랫폼 과 다 국적 우편 서 비 스 를 제공한다.기술 구동 에서 다 국적 전기 업 체 를 응용 하 는 것 은 기업 의 미래 전략 선택 이 되 었 고 기업 의 조직 변화 와 제품 업 그 레이 드 를 가속 화하 고 미래 발전 에서 기 회 를 잡 을 것 이다.

(2) 하향 시장 규모 계속 확대

앞으로 도 침하 시장 규 모 는 계속 확 대 될 것 이다. 한편, 1, 2 선 도시 소비자 들 은 층 을 나 누 면서 극치 성 비 를 추구 하 는 소비자 의 비중 이 현저히 증가 할 것 이다.다른 한편, 이동 통신 설비 의 전면적 인 보급 과 인 프 라 시설 의 건설 이 심화 되면 서 중국의 '스텔스' 시장 이 계속 나타난다.2020 년 에 상무 부 는 전자상거래 의 농촌 진출 종합 시범 을 심도 있 게 추진 하여 종합 적 인 시범 인 '업그레이드 판' 을 만 들 었 다.아 리, 경 동 등 전자상거래 플랫폼 은 하 침 시장의 넓 은 공간 과 1, 2 선 시장의 소비 등급 수 요 를 보 았 다. 알 리 가 다시 모여 서 계산 을 재 개 했 고 경 동 은 경 희 를 내 놓 았 다. 두 전자상거래 의 거두 들 은 모두 하 침 시장 에서 큰 전 과 를 얻 었 다.

(3) 생방송 전자상거래 가 전면적으로 업 그 레이 드 될 것 이다.

각 대형 전자상거래 플랫폼 과 생방송 플랫폼 은 계속 코드 를 추가 하여 방송 업 체 의 투 자 를 할 것 이다. 경쟁 이 치열 해 지면 생방송 전자상거래 의 전면적 인 업 그 레이 드 를 직접적 으로 추진 할 것 이다. 방송 업 체 는 이미 일부 가 정교 화 운영 단계 에 들 어 갔 고 전자상거래 앵 커 도 직업 화, 전문화 의 길 로 나 아가 고 있다.내용 에 있어 털 음 등 플랫폼 은 단순 한 짧 은 영상 에서 중장 동 영상 으로 발전 하여 대량의 긴 영상 팀 을 유치 했다.모델 에 있어 생방송 전자상거래 의 생태 는 기 존의 영상 물 에서 '영상 + 생방송' 으로 업그레이드 되 고 짧 은 영상 전파 주기 가 길 며 홍보 품 선 에 더욱 적합 하 다. 한편, 생방송 은 실시 간 판매 전환 을 중시 하고 브랜드 측 에 있어 '영상 + 생방송' 은 더욱 완 성 된 효 과 를 얻 을 수 있다.기술적 인 측면, AR / VR인공지능 등 기술 이 쇼핑 체험 을 향상 시 킬 전망 이다. 방송 업 체 는 간단 한 앵 커 에서 '클 라 우 드 쇼핑, 클 라 우 드 쇼핑' 으로 업그레이드 할 것 이다.

(4) 디지털 화 는 상업 생태 권 을 재 구축 할 것 이다.

알 리 바 바 산하 코뿔소 지 조 는 빅 데 이 터 를 바탕 으로 실체 제조 업 에 진출 하여 C2M 제 조 를 발전 시 켜 혁신 을 추진 하고 원 가 를 낮 추 며 단점 을 보완 하 며 실체 제조 업 의 새로운 구 조 를 열 었 다.예측 할 수 있 듯 이 미래의 상업 은 소비 자 를 핵심 으로 하고 빅 데이터 로 구동 하 는 디지털 화 된 상업 이 될 것 이다. 온라인 거두 와 실체 거두 가 공동으로 신속 하고 유연성 있 는 공급 체인 의 구축 에 초점 을 맞 추고 온라인 라인 아래 모든 채널 의 깊이 있 는 융합 을 추진 할 것 이다.디지털 화 된 기업, 디지털 화 된 시장, 디지털 화 된 상 가 는 미래 상업 발전의 핵심 역량 이 되 고 말단 까지 모든 링크 가 효율 적 이 고 정확하게 일치 하 는 새로운 상업 이 현실 이 될 것 이다.