수 녕 쌍 십일 오픈: "백 억 보조금" 온라인 에서 오프라인 으로

11 월 3 일 에 소 녕 오 공 차 트 의 최신 데 이 터 를 발표 했다. 당일 에 가전제품 브랜드 의 매출 순위 가 3 위 안에 들 었 던 것 은 바로 미 적, 사장 과 파 디 오 였 다. 이날 핸드폰 브랜드 의 매출 액 은 3 위 안에 들 었 던 것 은 사과, 화 웨 이, 영광 이 었 다.

국내 전염병 상황 이 완화 되면 서 소비 시장 도 따뜻 한 기운 을 보이 기 시 작 했 고 올해 의 쌍 십일 은 반드시 특수 한 전자상거래 축제 와 중요 한 상업 지표 가 될 것 이다.예년 에 비해 지금 은 쌍 십일 열풍 이 더 일찍 시 작 됐 고, 10 월 말 에는 전자상거래 플랫폼 이 한 창 달 려 들 면서 11 월 1 일 첫 소비 고 를 기록 했다.

수 녕 이 구 발표 에 따 르 면 슈퍼 회원 은 8 분 만 에 10 만 명 을 돌파 했다.11 월 1 일 까지 주방 과 화장실 의 모든 제품 의 거래 량 은 동기 대비 29.3% 증가 했다. 가전제품 의 경우 1 시간 동안 에너지 효율 이 높 은 에어컨 이 12 배 증가 했다. 핸드폰 의 경우 5G 핸드폰 의 판 매 량 이 보통 이 아니 고 1 시간 안에 판 매 량 이 5 위 안에 들 어간 브랜드 는 각각 애플, 화 웨 이, 샤 오미, vivo 와 영광 이다.

데이터 의 배후 에는 소 녕 의 올해 의 새로운 전략 이 있다. 한편, 3C 제품 의 중요 한 부분 을 제외 하고 최근 2 년 동안 소 녕 은 제품 의 구 조 를 신속히 없 애고 제품 의 구 조 를 계속 확대 했다. 다른 한편, 소 녕 의 100 억 보조금 계획 은 각 품목 의 대형 상품 을 포함 할 뿐만 아니 라 올해 에는 주택 과 자동차의 판매 도 추 가 했 고 경로 상 백 억 보조금 은 계속 오프라인 매장 에 들 어 갔다.소매 클 라 우 드 점, 까 르 푸, 소 녕 이 구 광장, 빨 간 아이들 등 오프라인 업 태 는 처음으로 백 억 위안 의 보조금 을 전면적으로 받 아 상 초, 편의 점, 영화관, 백화점, 전기 가게 등 소비 장소 에 덮는다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 온라인 플랫폼, 생방송, 침하 시장 은 이미 올해 쌍 십일 의 규격 이 되 었 다.소 녕 쌍 십일 전 국민 카니발 현장 에 서 는 변 농 소 그룹 부회장 이 21 세기 경제 보 도 를 포함 한 기자 와 의 인터뷰 에서 "현재 어느 경로 와 플랫폼 이 든 온라인 과 오프라인 이중 경 로 를 구축 하고 자 한다. 사실 이 안 에는 시간 적 비용 과 엄 청 난 비용, 정보, 물류 와 전체 서비스 체험 을 포함 한 링크 가 필요 하 다" 고 말 했다."큰 투입, 지난 몇 년 동안 우 리 는 계속 속 도 를 내 고 있 습 니 다."

건강 품질 류 3C 가구 제품 5 배 성장

소 녕 의 쌍 십일 첫날 데 이 터 를 보면 쇼핑 트 렌 드 를 엿 볼 수 있다.

우선, 건강 하고 질 좋 은 가정 생활 은 소비자 들 의 관심 사로 떠 올 랐 고 관련 가전제품 은 모두 10 대 1 로 인 기 를 끌 었 다.

11 월 1 일 하루 동안 소 녕 이 구 의 여러 개의 신선 도 유지 제 균 냉장고 판 매 는 동기 대비 133% 증 가 했 고 칼 도마 소독 기 판 매 는 동기 대비 54.3% 증 가 했 으 며, 미 찜 일체 기 판매 증가 도 6 배 에 달 했다.

소 녕 이 구 의 데이터 에 따 르 면 11 월 1 일 하루 동안 '1 인 생활 가전' 의 판 매 는 동기 대비 149% 증가 하 였 으 며, 그 중 1 인 전기 밥솥 의 판 매 량 은 동기 대비 31.2% 증가 하 였 다.아름 다운 피 카 츄 전기 찜 냄비, 구 양 라인 연명 두유 머 신, 곰 돌 이 아침 기계 등 '멍 뭉 이' 비 주 얼 생활 가전, 판 매 량 은 무려 81.9% 증가 했다.이 동시에 여성 사용자 들 이 헬 스 류 제품 을 구 매 하 는 주문 은 동기 대비 15.3% 증 가 했 고 대용 경식 상품 의 판매 도 동기 대비 29.0% 증가 했다.

그 다음으로 편안 한 생활 에 서 비 스 를 제공 하 는 스마트 와 중고 급 제품 이 지속 적 으로 잘 팔 린 다. 데이터 에 따 르 면 고 품질 의 류 를 보호 할 수 있 는 건조기 의 판 매 는 동기 대비 6 배 증가 했다. 스마트 변기 의 판매 증가 폭 은 7 배 에 가 깝 고 기능 소파 의 판 매 는 5 배 가까이 증가 했다.특히 전국 적 으로 쓰레기 분리 정책 이 본 격 적 으로 실시 되면 서 쓰레기 처리 장 치 는 2011 년 에 도 판매 가 폭발 하면 서 베 이 커 바스 의 쓰레기 처리 장 치 는 전년 도 동기 대비 39 배 나 급증 했다.

이 동시에 '빠 른 소비 품' 이 된 핸드폰 은 아직도 인기 가 많다. 보조금 정책 의 증가 에 따라 11 월 1 일 에 소 녕 이 구 의 핸드폰 은 낡은 교환 과 새로운 주문 으로 동기 대비 75.7% 증 가 했 고 74% 의 사용자 가 원 스 톱 으로 바 꾸 었 다.이 가운데 아이 폰 12 대 당 평균 456 원, 화 웨 이 마 티 40 대 는 한 대 당 380 원 씩 낡은 것 으로 바 뀌 었 다.

그 밖 에 전통 적 인 소비 품 도 신속하게 증가 했다. 예 를 들 어 메 이 크 업 제품 의 경우 1 시간 동안 판매 규 모 는 동기 대비 7 배 증가 했다. 그 중에서 에 스 티 로 더, 랑 콤, SK II, 올 레 야, 티 자 틴 등 브랜드 의 매출 은 모두 작년 의 하루 를 넘 었 고 술 과 음료 의 1 시간 판매 규 모 는 5 배 증 가 했 으 며 인터넷 레 드 레저 식품 은 30 분 에 10 배 를 넘 었 다.

변 농 은 "지난 2018 년, 2019 년 에 소 녕 은 급속 소비 분야 의 구 조 를 지속 했다. 우선 공급 체인 의 측면 에서 우 리 는 전체 공급 체인 의 구조 에 식품, 일 용, 술, 의료 등 을 포함 했다. 특히 최근 몇 년 동안 우 리 는 술, 식품 등 분야 에서 빠 른 성장 을 이 루 었 다. 사실은 이 안에서 의 복합 성장 은 우리 가 기대 하 는 것 에 달 했 고 미래의 투자 에 따라"우 리 는 이 종류 들 을 계속 연장 할 것 입 니 다."

현 진의 시장 소 비 력 이 증가 하 다.

올해 에 쌍 십일 에 소 녕 이 구 는 처음으로 백 억 위안 의 보조금 을 온라인 에서 실시 했다. 11 월 1 일 에 소 녕 백 억 의 보조금 범 위 는 오프라인 으로 확대 되 었 고 각종 가게 의 도움 을 받 아 도시 에서 현 진 까지, 상권 에서 지역사회 까지 의 침하 를 실현 했다.그 가게 의 업 태 는 바로 소 녕 까 르 푸, 소 녕 가게, 소매 구름, 소 녕 영화 도시, 소 녕 백화점 등 을 포함한다.

"이번 쌍 십 일 까 르 푸 도 사용자 에 게 큰 힘 을 보태 주 고 있 습 니 다. 쌍 십일 동안 까 르 푸 는 고객 들 이 상품 단 및 지급 단 에 지급 하 는 보조금 을 약 5 억 원 에 달 했 습 니 다. 그리고 게임 방법 이 간단 하고 명료 하 며 계속 할인 되 었 습 니 다." 라 고 공 문 서 소 녕 까 르 푸 상품 상무 부 총 재 는 21 세기 경제 보도 자 에 게 "까 르 푸 는 올해 두 번 째 로 그룹 혁신 에 참 여 했 습 니 다. 활동 은 10 월 26 일 입 니 다."오늘부터 11 월 12 일 까지 할인 까지 해서 올해 우리 의 전체 실적 이 크게 증가 할 것 입 니 다. 아마 동기 대비 40%, 50% 성장 할 것 입 니 다. 스트레스 는 비교적 큽 니 다."

올해 까 르 푸 는 수입 식품 에 중점 을 두 고 있 는 것 으로 알려 졌 다. 수입품 은 까 르 푸 가 중국 에 진출 하 는 가장 큰 공급 사슬 의 장점 이기 때문에 와인 부터 생선, 메 이 크 업 제품 까지 전체적인 공급 사슬 의 장점 이 매우 뚜렷 하기 때문에 까 르 푸 는 보조금 과 품종 의 우 세 를 통 해 돌파 하고 자 한다.

소 녕 가게 의 보조금 범 위 는 쌀, 식용유, 휴한 간식, 클 렌 징 페 이 퍼, 충 유 술, 음료, 통 우유, 바 에서 익 힌 음식 등 을 포함 하고 참여 브랜드 는 모두 머리 가 큰 브랜드 이다.

한편, 소 녕 은 전국 현 진 시장 에 분포 되 어 있 는 7000 개 소매 클 라 우 드 매장 에서 '백 억 원 의 보조금, 비 싸 면 배상' 이라는 글 자 를 곳곳에서 볼 수 있 고 소 녕 이 구 온라인 에서 대량의 아 이 템 이 동시 접속 되 었 다.하 이 얼, 혜 이 포 등 대형 가전제품 은 직접 보조금 을 주 고 빠 른 속도 로 소비 하 며 모유 등 도 백 억 위안 의 보조금 가격 을 지원 한다.

서 중 소 녕 가전 그룹 부회장 은 기자 들 에 게 "쌍 십일 발전 을 보면 소매 구름 이 쌍 십일 기간 에 만 큰 발전 을 이 룬 것 이 아니 라 올 해 는 지속 적 으로 매장 을 열 었 다. 올 해 는 연말 까지 8000 곳 을 열 수 있 을 것 으로 보인다. 내년 에는 12000 곳 을 운영 할 수 있 을 것 으로 보인다" 고 말 했다.

주목 할 점 은 올해 쌍 십일 현 시장의 소비 잠재력 이 한층 더 발 전 된 것 이다.수 녕 의 데이터 에 따 르 면 주방 과 화장실, 실내 복 분야 에서 광저우, 난 징, 베 이 징, 상하 이, 선전 등 대도시 에서 주문 수량 이 가장 많 지만 현 진 지역 의 3 만 위안 이상 의 고액 주문 수량 도 동기 대비 6 배 증가 했다.

1 일 18 시 까지 그의 현 진 점 의 판 매 는 동기 대비 100% 증 가 했 고 비 전기 제품 의 판 매 량 은 4 배 를 넘 었 다.80 인치 이상 의 텔레비전 판 매 량 은 280% 증가 하고 십자 대 는 문 을 여 는 스마트 냉장고 시리즈 의 판 매 량 은 동기 대비 230% 증가 하 며 스마트 건강 저울 시리즈 의 판 매 량 은 동기 대비 500% 증가 하 였 으 며, 미의 스마트 식기 세척기 판 매 량 은 동기 대비 600% 증가 하 였 다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 현 진 소비자 들 이 고급 가전제품 에 대한 소비 수요 가 날로 왕성 해 지고 있 고 신 치 쿠 의 AIOT 스마트 설비 에 대해 현 진 시장 도 강력 한 소비 능력 을 보 였 다.양질 의 스마트 고급 제품 은 더 이상 1, 2 급 시장의 전용 소비 품 이 아니 라 마을 의 소 비 는 다 원 화 된 새로운 추 세 를 보인다.