내외와 워켈: 아시아 여성이 ‘속옷 자유’를 맞출 수 있을까?

"모든 여성들은 자신이 섹시하다고 느낄 권리가 있다." "나쁜 여자" 레이나(리하나)가 말한다.이 31세의 날 이후 Savage x Fenty 속옷 계열에 신속하게 포용과 다원의 신풍을 불러일으키며 그동안'섹시'에 대한 고유의 인지를 되풀이하고 있다.
아이비의 대표로 제품설계나 광고가 나타나는 분야에서도 많은 속옷 브랜드가 언론을 빌려 사람들에게 유형의 외모 표준과 무형의 가치를 끊임없이 수출하고 있다.‘ 몸매 ’ 는 구상적인 숫자, 포위도, 치수에 한계가 되어 남성 시각이 여성에 대한 정의를 주도했다.
영국 리버포대 연구에 따르면 여위고 아름다운 모델의 이미지를 많이 접촉할 때 여성들은 자신의 몸형에 대한 만족도가 떨어지고 스트레스를 받으며 매체에 대한'이상몸매'를 추구한다.심지어 망홍이 플라스틱 가슴옷을 판매하기 시작하여 여성들이 오목한 S 라인을 만들어내는 것도 19세기에 유행하는 등 늑골 변형, 복강 내장 이식의 위험이 있다.
레이나는 진정으로 여성들이 심리와 생리적으로 편안함을 느낄 수 있는 속옷을 만드는 것이다."나는 역사를 창조하려는 것이 아니다."라고 그녀가 말했다.사실상 이미 2억 명이 아마존에서 오는 9월 산바지 x Fenty 대수를 관람했다.레이나 자신만의 인기를 얻는 것은 물론 모델이 임용과 퍼포먼스 형식에서 보여준 다원과 포용 때문이다.해지계 미적 모델 마마카엑스 중 하나인 그의 오른쪽 다리는 골암세포 확산으로 절단수술을 했다.
각종 평권운동의 발전과 사상의 보급에 덕택하여 유럽과 미국 지역의 현재의 사회 환경은 이전보다 훨씬 관용적이다.지난 5월 로컬 가수 Chika Oranika Oranika 는 Calvin Klein 이 브랜드 최신 스포츠 속옷 광고에 초청돼 유튜브(YouTube)에 MyCalvin 계열의 주제 영상을 게재했다.광고가 출시되자 많은 반감과 비평소리가 따라왔지만, 그에 대한 대응은 Chika 에 대해 카메라 앞에 직면한 솔직함과 용감한 칭찬이다.
아시아의 여성은 상대적으로 보수적이며 과거 ‘섹시마케팅’에 감기에 걸리지 않았고, 현재 유럽미의 심미가 다원화되고 있으며, 아시아 여성들도 ‘속옷 자유’를 이룩하기 시작했다. 긴 길지만 걸어야 한다.
열의와 설리 두 여자 연예인의 속옷 입지 않는 행동이 한중 인터넷에서 화제다.전자는 미보 네티즌이 밀려오는 부정적인 논평과 이체에 침몰해 변호사의 도움을 구하기로 결정했고, 후자는 우울증으로 올해 10월 집에서 자살 사망했다.그러나 일본에서는 나루터미처럼 몸매 수모와 외모 평판 인기 스타도 있다.11월 초 최신 발표한 미국 리얼리티 프로그램'큐er Eye'일본 편에서 나룻가에서 자신의 경험을 통해 학창시절에 왕림을 받았고 몸매에 대한 자신만만치 않은 여성을 격려했다."나도 뇌를 씻어본 적이 있다. 안 빠지면 여자로 취급하지 않을 줄 알았는데, 심지어 정상적인 사람이라고 생각했다."라고 그녀가 말했다. "하지만 사실 내가 진짜 나를 좋아하는 사람도 있을 거야."
천고양이 공식 데이터를 통해'편안'은 현재 중국 여성들이 속옷을 선택할 때 가장 중요한 요소가 되었지만 뿌리 깊은 보수 관념은 여성의 자화와 외적 의상에 잠재적 구속과 직접적인 간섭을 면치 못하고 있다.이에 따라 인터넷은 경동상도시에서 판매하는 2만5천여 건의 속옷 조사에 따르면, 이 중 2만 건의 속옷이 타이틀 특성상 중'집합'이라는 단어를 강조해 많은 상인들이 여전히 몸매 곡선에 대한 추구가 여성이 속옷을 구매하는 가장 큰 동기라고 볼 수 있다.
다원화된 심미관념이 소비자 군체에서 잠잠히 생겨났지만, 그리움은 전통적인 상표가 제때에 따라가지 못한 것 같았고, 이 사이의 탈절은 비비처럼 돌이킬 수 없는 쇠락을 초래했다.
한때'국민 속옷'이라 불리는 도시 여인은 2016년 중국 내의 시장 점유율이 가장 높은 브랜드였지만, 연간 좌절로 올 상반기 이익 예기만 80% 이상 하락했다. 최근 4년간 시가가 135억위안을 증발했다.또 난처한 처지에 직면한 홍콩 속옷 브랜드 앙리방, 현재 실체 소매점은 올해 초 161개로 줄었다.
이와 함께 내외를 대표하는 신흥 내의 브랜드가 급부상하고 있다.
최근 몇 년 동안 여성 의식의 각성, 그리고 자기 수락, 인정, 존중의 인지도 여성 소비 관념의 전환을 촉진시켰다.'편안한 무강권 내의 구조성 폭발'에서 가장 잘 드러난다.'모으기','플라스틱'에 지나치게 관심을 가지지 않고'심신의 자유'를 추구하기 위해 더 자유롭고 편안한 자기감을 느끼기 위해 소비를 한다.'속옷 가정복 브랜드 니웨이 내외창업자 유샤루는 BoF 에 대해 말했다.
에이매가 발표한'2019-2021년 글로벌 속옷 산업 운행 상황과 중국 내의시장 모니터링대 데이터 보고서'에 따르면 올해 글로벌 속옷 시장 규모가 4500억 달러에 달하며 여성 내의는 여전히 가장 중요한 시장의 60% 이상을 차지한다.중국 내의 시장 규모는 2000억 위안에 육박하며 성장 속도가 더욱 두드러진다.
발전공간이 더욱 방대한 시장 환경하에서 내외는 보름 전에 1억 5000만 위안의 C 륜융자를 완성했다.선상에서 시작된 브랜드로서, 안팎은 현재 천고양이 속옷 1급 유목 순위 5위를 기록하며 문점을 60개로 확대하고 내년 미국 샌프란시스코에서 첫 해외 문점을 개설할 계획이다.무강권 내의 세분시장의 지속적인 탐색으로, 내외는 점차 남녀 잠옷 사복, 운동 캐주얼, 가사 분위기 등 전품적인 생활 방식 브랜드가 되었다.
안팎이 성공할 수 있는 것은 2012년 창립할 때 선조적으로 여성의 속옷 수요의 변화를 정확하게 파악하기 때문이다.‘여성 소비자의 ‘이니스프리’ 관념이 깊어지고 있기 때문에 속옷 디자인에서도 재질과 스타일의 편안함에 더 많은 관심을 기울이고, 신형 여성의 기능성 수요를 충족시킬 수 있다.또한 속옷도 전통적인 성별 시각을 벗어나 신체 욕망에 대한 여성을 격려하며 더 자유로운 방식으로 삶을 선택할 것"이라고 말했다.
브랜드 규모가 확대되면서 안팎에도'구변'이 사용자 증량을 실현하기 위해 더 많은 사람들을 향한 것은 그 다음의 전략 발전 방향이다.개발부는 일본의 속옷 업체와 호흡을 맞췄고 무강권 형식의 기초에 큰 사이즈의 몸매 개발을 위해 신제품을 개발하고 페티티티티티티티티의 젊은 소녀선과 Active 전문 운동선을 선보였다.
또 다른 온라인 시장에서는 큰 컵 여성에 전념하는 D2C 브랜드'크림파'가 과거 보수적인 인상에서 중국 여성들은 자신의 몸모양을 표현하고, 특히 가슴 사이즈가 큰 여성이 시장에서 마사지 심미, 치수에 적합한 속옷을 찾을 수 없다.‘크림파이’는 여러 해 동안 인터넷에서 활약한 대형 컵 속옷 집단, 해타의 번거롭기 때문에, 단체들 사이에서 자체 브랜드를 만들어 해결할 수 있을지 토론하기 시작했다.마지막으로 커뮤니티 속 ‘낯선 사람’과 ‘대백 마이클’은 큰 유리컵과 세분가슴형 여성의 ‘크림파’를 만들어냈다.두판에서 알 수 있는 등 더 수직된 사교 미디어 플랫폼'크루당파'는 코보뿐 아니라 온라인에서 현장 지도와 체험을 진행한다.2016년에는 180만 원밖에 안 되는 씨앗 투자를 받은 뒤 회사는 지금까지 운영하고 있다.
유독 유독, 일본 전통형 문흉제조사 왈 역시 미국 라인 속옷 초창회사 리블리의 인수를 조성했다.후자는 2015년 젊은 시장을 조준해 무강권의 얇은 속옷을 주타로 유명하며 홈페이지에 들어가면 다른 몸매를 가진 모델이 최신 제품 디자인을 선보인다.
'섹시야말로 여성미'를 강조하는 것은 물론 여성 소비자의 진정한 수요, 제때에 변혁을 확장할 수 있다는 것을 알 수 있다.여성 자체는 유샤오루의 말처럼 “섹시와 편안한 여성에 직면할 수 있는 것은 편안하고 즐겁다”고 말했다.