판도라 (판도라)가 중국 원소 도화의 새로운 시리즈를 선보였다.

덴마크 보석 제조업체 판도라 (판도라)는 최근 중국 전통 원소를 영감으로 삼는 새로운 시리즈를 선보이며 세계 최대의 사치품 시장인 중국 시장의 지위를 중진시키는 데 목적이다.

이 시리즈는'로마도화'라는 제목으로 수요일 중국에서 첫 발달했다.

그것은 봄기운이 넘쳐나는 복숭아꽃을 디자인해 자태가 각기 다른 꽃과 결합해 다른 액세서리 공예를 포함해 팔찌, 귀걸이, 목걸이 등을 포함한 제품으로, 가격은 인민폐 368원에서 3828원 사이다.

복숭아꽃은 중국 전통 문화에 다중함유하여 사랑, 행운, 부 등을 상징한다.

이 시리즈는 각 제품의 명칭도 중국 특색을 잘 갖추고 있다. 예를 들면 ‘꽃다발 ’ ‘꽃다발 ’, ‘복숭아의 요절 ’, ‘복숭아 꽃향기 ’, ‘꽃피기 ’, ‘꽃피기 ’ 등이다.

판도라 아시아 태평양 지역은 켄네th Madsen 을 주관해 "로만 도화"시리즈는 처음으로 특정 시장을 대상으로 정제 계열에 대한 새로운 시도다.

중국 시장에서 성공을 거두는 것은 판도라에게 중요한 일이다.

10년 간의 매출이 대폭 증가한 후, 작년 이 회사는 갑자기 증가를 멈추고, 시가가 절반을 넘게 되었고, 그 최고경영자는 이직했다.

판도라는 지난해 중국 시장의 일부 골드 매장 매출이 하락하면서 실적 개선을 약속하고, 예를 들어 중국 시장의 소매가격을 평균 15% 인하하여 회색 시장의 판매를 억제하기로 했다.

Kenneth Madsen 은 중국에서 새로운 시리즈를 내놓는 것도 개혁의 일부다.

그는 한 차례 인터뷰에서 "중국 소비자들이 국제브랜드를 좋아하지만 중국 원소에 기반한 특별한 디자인을 감상하고 있다"고 말했다.

제작자로 유명한 판도라, 수요일 신상품 발표 후 대거 마케팅 계획, 중국 대륙의 210개 매장 및 중국 홍콩, 대만과 마카오의 약 40개 매장이 새로운 시리즈를 선보일 예정이다.

판도라는 또 소셜미디어와 방송사 플랫폼에서'로우도화 '시리즈로 광고를 하고, 천고양이 (T -mall), 웨이보스숍을 통해 주요 도시에서 다른 판촉 활동을 펼칠 예정이다.

베은 컨설팅 회사 비인 컴퍼니는 최근 한 보고서에서 중국 시장점유율을 잃은 국제사치브랜드, 소셜 플랫폼에서 중국 천희세대와 소통할 수 없다고 밝혔다.

이에 대해 켄네th Madsen 은 "중국 시장에 직면한 도전은 모든 것이 놀라운 속도로 발전하고 있어서 따라가기 어렵다"고 말했다.

Kenneth Madsen 은 "로만 복숭아" 시리즈가 올해 중국 시장의 매출액에서'상당한 몫'을 차지할 예정이다.

지난해 판도라의 판매 총액은 28억 덴마크 클랭, 그중 중국 시장 매출은 전년 대비 26.69억 덴마크 크랭크랭크 증가했다.

저자: 빅토리아