비밀다수는 브랜드 구체적인 이미지에 얼마나 집중할 수 있을까?

분석밀도대수의 과도한 경사가 아마 지치고 있을 거예요.브랜드결국 결국 제품에 의해서 이겼다시장.

사회 전체의 광환은 브랜드의 구체적인 이미지에 얼마나 집중할 수 있을까?

세계 의상 모자망에 따르면 3일 만에 비밀다수는 상하이 메르세데스 벤츠 문화센터에서 막을 열었다.이에 앞서 이 쇼를 둘러싼 각종 여론과 논란이 일파만파를 일으켰다.

역사상 가장 많은 화예 모델로, 기기하이드의 모욕화로 비밀수에 참여한 유밀제품은 포름마일 마켓 마켓이 세관에 의해 폐쇄되었고, 결국 브라질 모델 루이스 (Laibeiro) 가 올해 Fantasy (Fantasy) 가 되자 비밀과 관련한 모델 오디션이 방송되는 것은 유일하게 업계 장벽을 깨는 데 주목하지 않는'패션 '활동에 주목하지 않는'패션'이 됐다.

리웬은 비밀면접 도중에 참가한다.

최신 소식은 4명의 슈퍼마켓이 중국에 비자 발급을 거부하거나 출연할 수 없다는 것이다.이 중 세 명은 러시아에서 온 초모형 줄리아 Bellyakova, Kate Grigorieva, 아이린과 사이키포비아, 또 다른 한 명은 우크라이나 카타르네에서 온 슈퍼 모드 다샤샤 카트톤이다.

러시아 초모가 입국을 거부하거나 지난달 14세인 러시아 모델 벨라다에 불과한 데즈키바 (Dzyuba) 가 상해 근무 후 사망 사건과 관련이 있다고 외외 매체들이 추측하고 있다.중국인을 차별하는 초모형 기기 하did 비자 증언도 일찍부터 거부될 것으로 분석됐다.

오늘 소셜미디어에서 가장 큰 화제를 모았고, 게스트 타일러 스와이프의 결석도 확정됐다.최신 소식에 따르면, 게스트는 Katy Perry, Harry, Styles 와 Miguel 로 변경될 예정이다.

11월 20일까지 열광할 필요는 없었고, 마니아는 이미 시작됐지만, 이 대수의 맛은 점점 이상해진 것 같다.

또한 오늘 OPO 공식 웨이보 공식 공식 포토는 2017 빅토리아의 비밀 패션쇼가 될 공식 휴대폰 파트너가 됐다.광고 예산을 자랑하는 OPPO 는 최근 여러 가지 예능프로그램의 구상으로 등장해 패션쇼나 콘서트 공식 파트너가 되는 것은 희한치 않다.

하지만 비밀에겐 공식 휴대전화 협력 파트너는 전례 없는 처음이다.

중국 시장의 비즈니스 실천 중에도 비밀도 상투에 빠진다는 분석이 나오고 있다.많은 비밀팬의 눈에 비밀다수는 건강과 정진하고 극한 여성미를 대표하며 과도한 상업화나 소비자들의 반감을 느끼게 했다.비디오 팬은 공식 휴대폰 파트너 차원의 비밀이 변해 화미를 극대화시킨 패션쇼를 방송사 플랫폼 생방송, 퍼즐 콘서트와 예능 오디션 프로그램으로 변신할 예정이다.

하지만 비밀의 상업화는 적절히 성숙한 것으로 알려져 높은 가격의 수표에 직접적으로 드러났다.수장 앞쪽에 자주 등장하는 매체는 특별한 대우를 받지 못했고, 총감 급의 언론 대표가 수표를 받을 자격이 있고, 정원이 제한되어 여행비를 내지 않는다는 소식도 있다.

브랜드는 공식 입장권매표는 없지만, 매년 각종 원인으로 정원을 유출한다.하지만 누구나 돈을 내고 표를 받을 수 있는 것이 아니라 실명제 등급을 통해 게스트 신분을 확인하는 복잡한 절차가 필요하다.앞서 비밀다수의 수표는 2만 달러의 비싼 가격으로 볶았고, 천가 입장권은 이미 뉴스가 아니다.

그러나 올해 표값은 사상 최고로 비싸다.리리는 9월 티켓 구입 통로를 발표했으며 가격은 1장에 16만 8000원이었다.gogogoboi도 마이크로 공중호에 따르면 타오버황우가 이미 나타나 9만 위안 정도라고 밝혔다.시황에는 일부 소식과 황우루터가 등장해 소식통은 15만 위안의 쇼표가 곧 매진되고, 가장 높은 황우가격은 30만 위안에 달했다.

현재 이 수표의 원천과 진실성을 확인할 수는 없지만, 현재 위밀대수에 대한 열정에 따라 시장 수요가 높아지는 것은 인정이다.

하지만 이런 비이성적인 소비에 대해 의문을 제기하고, 30만 뷰를 보고 있는데, 도대체 뭘 보고 있는 걸까? 초모, 퍼포먼스를 보고, 화복을 보고 대장면을 보지만, 결국 가게에서 파는 제품은 아니다.과장된 날개와 귀중한 판타지 (Fantasy)는 결국 쇼의 종결에 따라 사라져 대중에게 돈을 내고 싶다는 부호와 텔레비전에서 비디오 앞에서 녹화를 보는 시청자들과 진정한 점포로 구매하는 소비자들이 한무리가 아니다.

비싼 값으로 쇼표를 사려는 관중들은 입장료를 되돌렸다고 생각한다.하지만 브랜드의 대원가 유치 후 투입된 정력 원가를 되찾은 것일까? 다년간 꾸준히 쇼가 브랜드 운영을 개선했을지 여부는 매우 쉽게 대답할 수 있는 문제가 아니다.

이번 상하이 대수를 예를 들어 밀집한 화제 토론은 비밀이 중국 시장에서 1년간 브랜드 보급을 이어왔지만 대수 마케팅의 최종 효과를 추궁하면 브랜드가 만족스럽지 않을 수 있다.보답 투입보다 대수에 대한 과도한 경사는 브랜드를 연루하고 있다.

최신 발표된 비밀모회사 엘 (LWW) 에 따르면, 벤더스분기 재보는 지난 1분기에 상승해 1% 에서 26억 1억 달러로 실적이 좋아질 기미가 보인다.하지만 이윤은 여전히 29%에서 8600만 달러로 폭락했다.핵심 브랜드 비중 하락세를 이어가며 매출은 동기 대비 3.2%에서 12억 4000만 달러로 수영복 및 성복 업무에 대한 비밀매에 대한 부정적인 영향은 거의 역전할 수 없다.

L Brands 창시자, 회장 겸 최고경영자 Leslie (Wexner) 는 최근 한 번 투자자 회의에서 디지털화는 그룹 계열의 미래 발전의 중중중중량을 강조하고 있으며, 비밀의 실적을 재생하고 있다고 강조했다.

현재 모회사는 결코 낙관적인 재무 상황에서 시장마케팅은 어떻게든 판매에 대한 제진에 나설 필요가 있지만, 다년간 대수에 의존해 마케팅하는 낡은 패턴이 노화되고 있다.대규모 규모와 원가가 만만치 않은 대수가 브랜드의 의미를 초심에서 벗어나고 있다.

우선 대중의 지나친 관심과 폭로와 비비의 부정적인 뉴스를 확대했다.인민망, 중앙 등 매체에 따르면 9월 상하이 시장이 출입국 검역국에서 수입식품과 복장을 집중적으로 소각했다고 한다.이 가운데 비밀이 중국에 발송하는 팬티들도 포름알데히드 초표를 검출했다.

‘ 포름알데히드 위기 ’ 나 기기기 모욕화는 물론 화제의 열도를 유지하는 것은 브랜드에 유익하지만 여론의 바람은 부정적인 방향으로 향하는 것은 또 다른 일 수도 있다.소비자가 가장 주목하는 품질 문제와 민감한 의제에 문제가 생기면 마케팅이 오히려 소비자 호감도를 낮출 수 있다.특히 현재 이 관건은 미국의 본토시장을 점차적으로 지키는 비밀의 실적이 끊임없이 하락하고 있으며, 중국 시장은 비밀에겐 중요하다.

다음으로 비밀을 언급하면 상품을 떠올리는 것이 좋은 마케팅이 아닐 것이라는 분석이 나온다.현재 소비자들은 비밀에 대한 인지도가 보편적이지만, 대중의 관심점은 대수보다 제품과 브랜드의 자체보다는 많은 편이다.

실제로 비밀다수의 디자인은 실제 제품과의 격차가 여전히 멀고, 수금과 제품이 갈라지면 진정한 구매를 촉진할 수 없다.수장 풍경에 대한 동경으로 문점에 들어가면 오히려 낙차가 생긴다.웨이보에는 많은 소비자들이 반영하고, 비밀점포 제품은 두드러질 수 없고, 화려하고 비주얼이 떨어지는 것을 견뎌내지 못한다.

비밀한 차원이 더 정경적인 실내 장식을 통해 체험을 할 의도지만, 갈수록 정교해지는 소비자들에게 제품의 소질은 구매 결정에서 갈수록 중요한 위치를 차지하고 있다.

경계할 만한 것은 브랜드 입소문의 손상은 일조일석은 아니라, 브랜드의 장기적으로 마케팅에 신경을 쓰여 제품의 최적화를 무시하는 것이다.소셜미디어 의견 리더의 입소문 마케팅도 브랜드에 갈수록 큰 영향을 주고 있다.

셋째, 브랜드는 중국의 점포 전략과 제품 책략도 문제를 드러냈다.비밀은 중국에서 개최하는 의도가 뚜렷하고 중국 시장을 확장하는 것이다.개점과 쇼가 뒤따라 진행되는 것은 협동효과로 구성된 것 같지만 실제 효과는 이상적이지 않다.

올해 2월 말에 개업한 비밀상해 플래그숍.

소매업에 익숙한 인사들이 기자에게 비밀의 매장 속도와 점포 용량은 중국 시장의 리듬을 전혀 따라가지 않고 있으며 현재 중국은 청두와 상하이의 플래그숍 두 곳 뿐, 광저우는 내년에 개업할 예정이다.성도 외에도 비밀을 가장 신선하게 느끼는 2선 도시는 속옷줄이 포함된 점포를 개설하지 않았다.비밀상하이 점포가 개업한 이래 뚜렷한 흐름 변화를 발견하지 못한 것으로 보인다.

또 대수를 통해 판매를 자극하는 브랜드의 기대를 통해 다른 브랜드들이 진정으로 해결해야 할 문제를 커버할 수 있는 경우 수영복 과 성의업무를 어떻게 메워내는 결정 실수를 보완할 수 있다.

중국 시장에서 비밀은 줄곧 소홀히 해 온 문제와 속옷 판형이 중국 시장에서 수토불복 문제를 가지고 있다.중국 여성들에게는 비밀한 속옷 색깔이 너무 선명하고 치수도 아시아 여성의 몸과 잘 어울리지 않는다.중국 본토와 한일 출현에 따라 중국 여성의 양의 주문이 늘어나면서 중국 소비자 수요에 맞게 편안한 가격이나 정품 속옷 브랜드를 주고받으며 비밀은 제품에서 우위를 차지하지 않는다.

또한 대중의 섹시 트렌드가 지나갈 때는 이미 유밀의 잠재적 위험 요소가 됐다.비밀은 젊은 소비자에 대한 흡인력이 점차 떨어지고 있는데, 그 표지적인 섹시는 엄중한 도전을 맞은 것 같다.리스틴 (Listen) 에 따르면 First (First) 는 지난해 파리에서 열린 비밀다수를 상대로 사교 매체에서 브랜드에 대한 관심도 조사와 통계 결과, 브랜드 관련 대화는 지난해보다 34% 하락했다. 관련 화제 검색량도 동기 대비 12% 감소했다.

20년 전 위밀의 전통적인 패턴에 따라 베개를 안전하게 할 수 있지만 지금은 밀레니엄이 많은 천희세대의 관심을 갖지 않은 문제이며 성별 신분, 다양성, 환경주의, 여권주의와 다른 화제를 모았다.오늘은 고도사회화의 천희세대에게 섹시 외에도 비밀의 속옷은 아무런 부가가치도 없는 것은 쿨하지 않다.

비밀은 최근 2년 동안 헬스 조류에 도움을 받아 건강한 몸매를 유지하는 생활 방식을 선양해 새로운 화제를 모으고 있다.하지만 스포츠 브랜드가 헬스 분야를 조준하기 시작하면서 비밀의 위치를 노린'독특성'은 또 스트레스를 받았다.

속옷 시장은 최근 2년 동안 여러 구도의 변화가 발생하여, 스포츠 속옷이 전통속옷 시장을 끊임없이 침식하였다.블록버그 보도에 따르면 A.T..카르네의 컨설팅 업체에 따르면 스포츠 속옷은 단독 의상 종류로 2016년 매출액이 350만 달러에 달하며 전년 대비 속옷 판매량이 줄었다.젊은 여성들이 스포츠 속옷을 더 선호하고, 시장 조사회사인 데일리 (NPD) 그룹이 015년 조사한 결과 41% 가 지난 일주일 동안 스포츠 속옷을 입은 적이 있다고 밝혔다.

운동 속옷 이 전통 속옷 시장 을 끊임없이 침식 하다

최고경영자 리에스리 (Leslie) 는 Wexne (Wexne) 도 스포츠 속옷, 극단적인 무강권 속옷 등 유행이 너무 느려 소비자들이 Lulemon, Nike 등 전통적인 스포츠 브랜드로 이어지고 있다.

제품 업데이트 완화, 수영복 업무 취소, 미국 시장 성장 침체, 현재, 비밀은 중국 시장 확장 구급을 시도하고 있다.하지만 쇼를 통해 소비자들의 주의력을 제품으로 옮기지 못하면 티켓을 30만원으로 볶아도 이 비밀다쇼는'변했다'라는 마니아다.

사교 매체들이 과도하게 과장되어, 종종 브랜드 뒤의 심층적인 문제를 덮고, 비밀의 다음 단계는 어떻게 더 신선한 느낌을 주는 제품을 더 잘 제공할 수 있는지, 소비자를 가게에 데려다 줄 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.