사치 브랜드 폭발 과 가짜 상품 의 미묘한 관계

창의총감 마리아 Grazia Chiuri Dior 를 위한 젊음의 조치가 이미 초보적으로 성공했다.

부임 반년 만에 브랜드를 위해 판별도가 높은 대박아이템을 만들어냈다.

가장 자랑스러운 것은 없다

민주성.

그 존재는 다른 사람들이 가지고 있지 못하는 제품을 가지고 있기 때문이다. 이 역시 사치 브랜드가 제품에 대한 동력을 높이는 것도 업계 전체가 이렇다.

세계 의상 모자망에 따르면, 1980년대, 90년대, 사치 브랜드 접촉에 한계가 있어 사치 소매업의 황금시대, 일부 사치 브랜드는 경전 스타일만으로 돈을 벌 수 있다.

하지만 현재 업계는 커다란 변화가 일어났다.

최근 들어 사치품 소매가 지속적인 동요를 겪고, 실적 성장 압력을 구하기 위해 ‘폭금 ’은 사치브랜드 고도의 조치로 떠올랐다.

이른바 ‘폭발금 ’은 상품 판매 중 공급이 수요를 따르지 못하고 판매량이 많은 상품을 뜻한다. 일반적으로 많이 팔고 인기가 높은 상품이다.

사실상 실적이 뛰어난 사치 브랜드의 뒤에는 꾸준히 자신의 ‘폭발금 ’을 만들어내는 것이다.

Valentino 연합 창의총장을 맡은 마리아 Grazia (Maragrazia) 가'폭발금 'Rockstud 로 이 이탈리아 패션하우스를 소탕해 패션을 휩쓸어 버라이어티의 매출이 배로 된 공신이 됐다.

사치품 동행의 저조한 배경 아래 Valentino 2년 앞당겨 판매총액이 10억 달러를 돌파했으며, 액세서리 제품은 총 매출의 절반을 차지했다.

Dior (Dior Sidney Toledano)도 마리아 Grazia Chiuri'폭발 '제조 능력을 파고들린 것으로 분석됐다.

여러 가지 논란이 있었지만, 마리아 그레이치 취임 1주년을 앞두고 초보적인 증명이 됐다.

여권주의적 색채를 띠고 있는'We Should All Be (We Should All Be W All Be

역시 화이트 리본 제이 어드웨어 힐과 제이어드 메탈 로고가 장식되어 있는 넓은 어깨끈 백팩을 단시간 소셜미디어와 거리에서 자주 등장하는 변식도가 높은 ‘폭발 ’의 아이템이다.

다이오도'폭금'으로 천희세대 소비자를 정복하기 위해 노력하고 있다.

LVMH 그룹은 최근 재보에서 올해 65억 달러로 매수한 Dior 패션부문에 대해 매출에 큰 기여를 했다고 강조했다.

데이터에 따르면, 지난 3분기 동안 Dior 는 12퍼센트의 유기 성장을 기록했으며, 그룹 Dior 패션 매출은 202020년 30억 유로까지 확대될 전망이다.

실제로 LV 와 Supreme 의 연명 시리즈도 ‘폭발금 ’으로 만들어진 다른 형식이다.

LVMH 그룹은 올해 출시된 LV x KOONS 및 LVX (Supreme) 연명 시리즈가 적극적인 시장에 반향을 받았으며 브랜드의 폭로와 영향력을 크게 올려 브랜드 업적에 기여했다.

LV 는 인지도에서 수프림보다 몇 가지 수준이 높지만 수익이 가장 큰 것은 LV (LV) 가 10대 (LV) 를 열어 젊은이들의 세계의 대문을 열고 많은 관심을 얻고 있다.

올 상반기 LVMH 그룹 패션과 가죽 부문은 가장 좋은 분류로 매출이 17.2%에서 68.9억 유로까지 크게 올랐다.

젊은 소비자들의 발달에 따라 사교 매체들이 ‘폭발 ’ 체인에서 부채질 작용을 일으켰고, 패션 박주들은 소비자의 기풍을 격화시켰다.

예를 들어 많은 유명 패셔니스타가 구시피 슬리퍼를 신어 화제를 모으는 토론을 불러일으켰다. 이 같은 전파 작용은 ‘폭금 ’이 유행을 더했다.

더욱이 창의총감인 알레스앤드로 (Alessandro)가 올해 상반기 처음으로 미첼이 잇달아 선보인 히트아이템, 쿠시시가 최근 2년 동안 가장 뛰어난 사치 브랜드로 떠올랐으며 영업 수입은 올해 상반기 처음으로 에르메스 (Amass)를 넘어섰다.

중국 시장에서 사치 브랜드가 상업이익에 대한 추구도 갈수록 빈번히 인도품 KOL 을 초빙하는 데 있어서 이러한 KOL 은 영향력을 이용하여 ‘폭금 ’을 만들어 제품 자체 창의적인 위험성을 낮출 수 있다.

버베리, 다이오와 체류리스트 등 사치 브랜드는 크리스 루한, 루한, 안젤라 베이비 등 영향력 있는 스타나 왕홍을 통해 그들의 상품을 홍보한다.

자이언스는 올해 안젤라 베이비와 조리잉이 브랜드 이미지대사로 떠올랐고 미쉘 (Micchael) 코르스 (Michael) 는 올해 캐리어 (Angelababy) 와 조려잉 (Cheel) 를 앞세운 데 이어 이 스타들은 사교 매체에서 많은 팬들을 보유하고 있다.

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그러나 또 다른 면에서 ‘폭금 ’의 성행도 사치 브랜드를 경계하게 한다.

사치브랜드의 희소는 패션을 이끌 수 있으며, 선발자의 위치에 영원히 서고, 특정 계층은 새로운 디자인으로 자신의 품위와 재산을 현시하고, 중국, 사치품 소비는 대부분 소비자들에게 자랑하는 것이기 때문에 배타성, 높은 지위를 구별할 수 있는 상품이다.

그러나 추첨자 중, 가짜 상품이 무성하면 ‘폭금 ’은 ‘썩은 거리 ’로 전락하고 개성과 품위를 잃게 된다.

이것은 사치 브랜드에 대한 타격이 분명하다.

사치 브랜드의 제품의 배타성이 격감하고 제품의 상징 가치는 사라져 속물에 빠질 수 있다는 뜻이다.

사치 브랜드의 원작인 ‘폭발금 ’은 트렌드인 이슈라면 ‘발거리 ’는 트렌드의 종결자이다.

이에 따라 돈도 절약하기 위해 표절한 소비자들이 바뀌어 트렌디한 점포에 들어간 것이다.

이에 따라 일찌감치 발적한 스웨덴 H &M 부터 입소문을 가진 스페인 자ara, 일찌감치 발굴한 미국은 10사이드 Forever 21 을 추격하여 사치 브랜드를 베끼는 디자인으로 저원가 생산선을 이용하여 신속하게 새로운 이익을 얻을 수 있다.

패션은 자연스러운 주기가 있었고 ‘폭거리 ’의 존재는 흥행부터 쇠락한 시간까지 단축돼 실적이 타격을 받았기 때문에, 현재 사치 브랜드도 꾸준히 디자인 특허를 신청하기 시작했고, 패션 브랜드와 경사 브랜드가 창궐하는 표절 행위를 계속하고 있다.

예컨대 Yves Saint Laurent 은 미국 특허상표국에서 수여한 8가지 디자인 특허를 획득했고, Louis Vuitton 도 6가지 디자인 특허를 더했다. Bottegar (Banciaga) 와 2가지 디자인 특허를 더했다.

지난해에는 가짜 조작이 너무 창궐하기 때문에 C 제는 처음으로 법률 봉투를 구하여 외관 보호권을 얻었다.

이 핸드백은 포베 폴로 디자이너, 루게게지 (Choebe Phillo)를 브랜드의 창의적인 디자인으로, 루그네의 역사에 대한 대표적인 작품으로, 2012년 최고의 명예를 얻은 It Bag.

가짜 상품을 단속하기 위해 제품의 변화를 늦추기 위해 3년간 대치하고, 쿠시의 마지막 마윈과 화해를 겪었다.

반면 중국 시장에서 사치 브랜드는 가짜 조치를 취해 상품을 ‘발길거리 ’로 만들었다. 올해 알리바바바는 세계 최초의 ‘빅데이터 리그 연맹 ’를 설립했다. LV 는 지난해 5월 광저우 경찰과 두바이 경찰과 손을 맞춘 적이 있어 알리바바와 가짜 팀으로 지원해 1년 생산액에 천억 위안의 가짜 집단을 조율했다.

3년 동안 대치하면서 구찌도 마운과 화해를 하고 손을 잡고 전기상과 협력을 벌였다.

2014년 7월부터 개운그룹은 알리바바와 여러 신분 불명의 상인을 공소해 가짜 쿠시시의 핸드백을 공동 판매해 이윤을 벌기 시작했다.

예를 들어 구찌 핸드백 원가 1250달러, 그 가짜 회사의 판매가격은 18.99달러다.

이런 조치의 뒤에는 사치 브랜드가 대폭 유행에 대한 통제, 제품의 폭금이 되고 싶다는 분석이 나오고 있다. 이 같은 경우 사치 브랜드에 대한 어려운 도전이다. 특히 중국 시장에서는 어떻게 적합한 희유성과 특별성을 유지할 수 있을까.

그러나 두 미국 법학 교수는 카카스텔라 크리스트리아와 슈퍼스타십 (Chrigman) 씨와 합작 (Kal Raustialaustiala) 양은 카리스마 (Christopher Sprigman) 의 책을 모방하여 창의한 책을 모방하여 《폭발 》 의 유행을 촉진시켰다.

미국 노동통계국에 따르면 고액 패션은 1998년부터 2010년까지 13년까지 평균 가격을 조사한 결과, 소매점의 위조품이 넘치지만 사치 브랜드의 치마 가격은 250퍼센트 가까이 올라가 위조산업의 발전을 증명할 수 있다.

한 브랜드의 불이 붙지 않으면 가짜 상품이 많지 않다는 것을 보면 사치 브랜드의 폭화와 가짜의 미묘한 관계를 암시한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.