스포츠 브랜드: 업계 수입 이 저곡 브랜드 집중도 를 끌어 올릴 것 이다

고재고 등 경영 압력을 겪고 중국

날이 마침내 나아진 것 같다.

지난 22일 카파브랜드 모사 중국 동향은 2015년도 실적 보고서를 발표해 4년째 수입이 떨어지자 실적이 마침내 드러났다.

이로써, 내륙은 홍콩 주식에 상장된 스포츠 브랜드 선두 기업에 이미 있다.

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361 ° 피크와 이녕 등이 잇따라 실적 기보 를 발표해 내륙 제조업의 문을 열었다.

스포츠 브랜드 2015년에 출현한 실적 역전, 주요 스포츠 컨설팅 유한 회사 CEO 장경은 기자에게 이번 스포츠 브랜드의 회복은 전 업계의 회복, 국가 도시화 속도가 빨라지고 기업 완성 채널 통제 등 초보적인 요인에 도움이 된다고 밝혔다.

업종의 수입이 저곡을 벗어나다.

공고에 따르면 2015년도 중국 동향수입은 전년도 동기대비 16.4% 증가해 14.69억위안, 중국 지역 카파 브랜드의 수입은 전년 대비 25.8%, 인민폐 10.30억위안.

2010년 수입이 42억 6000만 위안의 최고봉에 이르자 카파브랜드 중국 동향 4년째 수입이 하락한 이후 처음으로 실적이 증가했다.

하지만 중국 동향사 2015년 순이익은 8억 03억 원으로 전년보다 12.2% 하락했다.

중국 동향은 2015년 전국 사회소비품 소매총액이 10.6% 증가했으며 국가와 지방정책의 지지하에 2015년부터 사회자본과 산업이 스포츠산업에 발을 들여놓았다.

그룹은 일부 저효 점포를 교체해 판매 경로의 품질과 효율을 높이고 소매 이익 능력을 효과적으로 높였다.

중국 동향은 현재 안전 ·특보 ·피크 ·이녕 등 내륙 스포츠 브랜드가 2015년 실적 희보를 발표한 가운데 111.26억 위안의 영업 및 전년 대비 24.7%의 증가폭을 기록했다.

또 특보, 361도 (2.41, 0.02, 0.02%), 10억 원, 피크 영업 수입은 52.95억 원, 44.59억 원, 31억 1억 1.1억 원, 순이익은 각각 4.78억 원, 5.18억 원, 3.9억 원이었다.

이녕도 결손을 이루고, 수입은 70.89억 원으로 연간 17% 증가했다.

이에 관건적인 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경은 2015년 중국 체육용품의 업종적 회복이라고 생각한다.

이 밖에 기업의 자체 차원에서 3년 넘게 개혁 전환형이 가져온 진통 이후 새로운 채널 건설과 제품 구조의 건설에 대한 경로 관제 연구가 더 깊어 상장 회사의 업적 전환을 실현시켰다.

브랜드 집중도 가 높아질 것 이다

그렇다면 이런 스포츠 브랜드 기업에 대해 구체적으로 어떻게 이익이 이뤄졌을까? 또 무엇으로 동기 대비 대폭 성장했을까?

중국 지역 카파라 브랜드의 수입은 동기 대비 증가하고 중국 동향은 브랜드 + 제품 분야에서 그룹 측은 소비자 취향과 수요 잠금 목표 소비 집단을 동시에 강화해 브랜드 이미지를 공고히 하고, 홍보 방면에서 영화 심입 등 방식으로 불쾌한 효과를 거뒀다고 밝혔다.

또 소매 분야에서 그룹 전자상거래가 성공적으로 전환되고, 인터넷 판매는 재고 목표를 떠나지 않고 시즌 신상품으로 전개되고, 2015 ‘쌍십일 ’ 행사에서 전년 동기 대비 배로 성장했다.

100억 위안의 안전을 판매하고 2015 운동화 수는 4000만 켤레에 달하며 전 세계 시장 점유율은 약 13%다.

또 그룹 경영 이사 부인은 FILA 와 전자상거래가 가장 빠른 것으로 분석됐다.

안드로이드인 중고단 브랜드가 급속히 성장해 내륙, 홍콩, 마카오의 FILA 전문점에서는 591개로 2016년 말 650여 ~700개에 이를 것으로 예상된다.

재보에 따르면 2015년의 혁신은 조그룹의 수입이 10.8% 로 증가한 인민폐 52억 95억 위안 (2014년 47.76억 원) 을 기록한 것으로 나타났다.

특보 브랜드 이윤이 높은 전문 운동용품 수요가 상승해 모금리를 1.4퍼센트에서 42.2%(2014년 40.8%) 상승했다.

장경은 이 상장회사들에 대해 실적 안정 성장을 어떻게 유지할 것인지 제품에 더 많은 스포츠 내포를 넣어야 한다고 밝혔다. 동시에 3선 브랜드는 아웃을 더욱 늘리게 될 것이며 시장 집중도가 더욱 높아질 것이라고 말했다.