저성가가 ‘ 변연화 ’ 이전 유행 브랜드 대리상과 협력하여 제품 라인을 넓히다

마크가 방금 발표한 확장 계획에서 브랜드는 중국 시장에 대한 태도가 가장 미묘한 존재로 작용했다.이 최초로 중국에 진입한 빠른 패션 브랜드는 ‘한계화 ’를 당한 뒤, Mango 또는 해외 대리상을 바꿔 순식간에 변화를 대비하는 시장 변화에 대비한다.

　Mango 새로운 확장 계획 중국 시장 피담

또 다른 패션 브랜드들이 중국에서 영토를 적극 점령할 때 스페인 하이 스트리트 메이커'2019 계획'이 늦은 것 같다.뿐만 아니라 이 내용이 풍부한 계획에서 글로벌 패션 브랜드'타금'의 인기 중국 시장은 오히려'냉궁궁'에 휩싸였다.

Mango 는 2019년에는 45억 유로의 매출액을 기록해 현재 5200개에서 7800개로 늘릴 계획이다.메이징은 또 빅코드와 소녀를 출시할 계획이다.복장계열.한편, 남성복도 최근 액션의 중점, 마크는 H.E.by Mango 남장 시리즈를 전면 확장한다고 발표했다.

하지만 신규 가게를 개설한 전략에 따르면 망오와 경쟁 상대가 경쟁 경쟁 경쟁 경쟁 경쟁에 앞서고 있는 행보가 뒤따르고 있으며, 망오의 미래가 새로 늘어난 100 ~150개 매장은 유럽, 독일, 프랑스, 이탈리아 등에 집중된다.

중국 시장, 에니닉 Casi 에 대한 브랜드 사장의 태도는 특히 신중하고, 그는 중국 시장에 대한 전면적인 연구와 계획에 대해 미래의 발전 계획을 확정할 것이라고 말했다.

　　저성가가 ‘ 변연화 ’ 이전 유행 패보다 많다

다수의 중국 소비자들은 2002년에도 ‘빠른 패션 ’이 무엇인지 모르며, 맨로가 중국에 온 지 10년간 중국 80개 도시에서 200개 소매 사이트를 배치했다.Mango 대 중화구 행정 총재는 지난해 “앞으로 3년, 브랜드는 중국에서 500개 소매 사이트를 늘려 100개 도시를 넘어설 예정이다 ”고 밝혔다.

오늘날 ‘퇴점 ’은 결국 망오가 중국에서 찍은 사진 중 하나였다.베이징에서만 동직문 은좌백화점, 숭문문 신세계백화점, 대종사 상객백화점 망고 매장을 잇따라 철수하고, 무한, 대련 등지에도 행상 매장 문을 닫았다는 소식이 전해졌다.반면 2012년 유니폼과 H &M 은 중국 신규 매장 71개와 39개다.

가격 부족 우세는 Mango 가 ‘ 가장자리화 ’ 의 주원인일지도 모른다.패션 구매복식미스 왕씨는 Mango 동류 제품의 가격은 H &M 보다 1 /3에 가깝다. 마치 스타일의 스트라이프 민소매 저고리, H &M 은 69위안, Mango 정가 89위안에 이른다고 말했다.

Mango 한 매장 안내 안내는 매주 주로 신상으로 등록되며, 때로는 2 -3일이 경신될 수 있다고 밝혔다.새로운 속도는 빠르지만 경쟁 상대보다 작은 가게에서 맨로가 소비자에게 주는 스타일이 부족했다.

　　해외 대리상과 협력하여 제품 라인을 넓히다

Mango 입장에서는 제품의 가격보다 높지 않다는 것을 제외하고는'파장'에서 대리상 패턴도 이익이 좋지 않은 문제였다.

Mango 는 중국 오피스텔 곳곳에 꽃이 피고 있으며 아시아 지역에서 대리상을 요구하는 점면 면적은 300제곱미터이고, 자ara는 중국에서 3000제곱미터 이상 매장에 이른다.업계 인사들이 예를 들어 자A의 직영 매장 500개가 매출액을 마그네에서 2000개 대리점으로 마쳤다.

Mango 는 이 상황을 바꾸려고 시도하고 있다. 브랜드는 5년 내에 특허경영과 독립을 지속하는 비율을 보유하고 있으며 현재 브랜드의 모든 점포에서 대리상 성격의 문점은 60%에 이른다.

중국, 망오는 직영점 비율을 높이는 대신 대리 모델에서 새로운 시도를 할 예정이다.베이징 상보기자에 따르면 메이징은 지난 9월 상하이의 한 쇼핑센터에서 중국 최초 남장점을 개설할 계획이지만 이번 브랜드와 협력하는 대리상은 중국에서 온 것이 아니다.

소매업 전문가 심균이 보기에 망오가 중국 전통 대리상 모델을 바꾸려 한다는 뜻이다.그러나 심균은 직영과 대리 모델이 합병해야 할 두 마차를 비롯해 가격에서 조정해야 한다고 지적했다.