사치품 가격은 왜 계속 상승세를 보이는가?

만약 7년 전, 당신은 박력과 눈초리로 "LADYDIOR" 가방을 구입했다면, 다른 것보다는 다른 것 같아요.투자더 많이 벌다.7년 뒤인 오늘 가격은 이미 1만4000원에서 3만 2000원으로 급상승했다.하지만 가격 12% 인상 후 디올의'라디오'가죽 가방은 여전히'물건이 없는 것'이라는 인기 상태에 있다.

　　사치품가격 인상 문제는 이미 업계 내 불성문규정이 되어 매년 한두 번 조정, 매번 3~5%가량 상승, 바로 이렇게 작은 걸음으로 전진하는 것처럼 사치품도 믿을 만한 투자품이 될 수 있다.하지만 올해의 가격 인상은 그리 심상치 않은 것 같다.

지난해에는 사치품 값이 7, 8월에 집중됐지만, 올해 대부분은 4월까지 앞당겨 LV 가 먼저 인터넷에서 가격 상승세를 보이고 있다.10월에는 LV 프랑스 공식 홈페이지 가격도 전체적으로 올랐고, 폭은 작고, 스타일에 따라 한정판 등 구분 기준을 구분했지만, 한국 홍콩 등 지역 가격은 변동되지 않았다.

이에 따라 오는 가격 상승조는 더욱 맹렬하고 샤넬, 샤넬, 샤넬, 샤넬, 구치 등이 잇따라 가격을 올리며 에스시로더까지 최근 최고 20%에 달했다.

“일반적으로 사치 브랜드는 7월 집단 가격 인상에 집중되지만 올해의 가격 인상은 더욱 이르다.”사치품 연구전문가들은 사치품 인상이 더 많다는 것은 업계와 소비자의 마음에 높은 지위를 확보하기 위해서라고 말했다.사치 브랜드는 시장 수요와 판매량에 따라 가격 인상을 결정한다는 뜻이다.그리고 상품 유형에 따라 상승폭도 다르고 클래식 금액의 제시가격은 상대적으로 높다.

사실 사치브랜드가격 인상 마케팅도 기정 효과를 거두었다.많은 사치 브랜드 판매원들이 가격은 높아졌지만 많은 상품은 공급이 수요를 따르지 못하는 상태라고 밝혔다.

유로 평가 절하관세문제 가 가격 인상 원흉 이 되다

유럽의 사치품이 잇따라 ‘ 평가 하락 ’ 현상을 당하고 유럽의 사치품 집단의 가격 전략이 뚜렷하다는 것은 사회가 발전함에 따라 계속 브랜드의 고가치 이미지를 보존하는 데 영향을 미치면 사치 브랜드 이미지가 축수되는 요소가 나타나면 사치품 값이 오르게 된다.만약 제때에 가격을 조정하지 않으면 피어카담과 몽특교의 비참한 경지로 전락할 수도 있다. 그 이미지는 더욱 천장 떨어진다.

중국은 이미 사치품 소비대국이 되어 전 세계 시장의 불황의 배경 아래에서 많은 사치품이 중국 시장을 구세주로 여긴다.관련 통계 데이터를 보면 중국은 매년 활발한 사치품 구매자가 1300만 명에 이른다.하지만 국내의 사치품 가격이 유럽 시장보다 40% 높기 때문에 많은 고객들이 외국에서 소비하고 있다.

비옥한 물은 당연히 외인밭으로 나가려 하지 않고 국내를 끌어당기기 위해서다경제늘어난 2년 동안 사치품 수입 관세 인하에 대한 문제가 화제를 모은 가운데 국내 사치품의 가격을 낮추려는 시도다.업계 인사들은 수입 관세 인하가 확정되면 그 폭이 최고 15% 에 달할 것으로 전망했다.만약 2% — 15% 의 수입관세를 낮추면 단말기 시장 제품의 가격이 최고 하락폭이 12% 에 이른다.

이런 구상은 관세 전문가의 인정을 받지 못한 듯 전문가들은 국내에서 사치품에 대한 추적열정이 떨어지지 않고 관세는 0, 사치품 가격도 낮지 않을 것으로 보인다.

한 업계 관계자는 사치품 브랜드의 정가는 시장에 근거하여 조정한 것이며, 이 컨트롤은 시장 소비자의 구매력에 기반한 것이라고 밝혔다.일반적으로 세 시장: 유럽 시장, 중국 시장, 북미 시장으로 나뉜다.이 중 아시아 시장의 가격은 가장 높고, 특히 중국은 중국 시장이 커서 구매력이 매우 강하다.

열광적인 가격 상승에 대한 세계 사치품 협회는 사치 브랜드 글로벌 정가 공식을 발표했고, 가죽, 의상, 가방 등 쾌속 소품을 예로 (보석, 명표, 화장품, 향수 포함 하지 않음), 중국 시장의 정가는:

원재료 5%+ 가공 원가 10%(디자인, 완제품 가공, 운송)+ 이윤보유율 45%(브랜드 정가와 연도 가격 인상)+광고와 공관 활동 원가 8%(연도)+전문점 연간 원가 6%(상업 편의 조건)+인적자원팀 원가 10%(연도)+수입관세·소비세 부가세 등 종합세율 평균 16% = 중국 시장 소매가격.

이 와 상대적유럽시장과 북미 시장의 원자재 가격 비율은 모두 5% 였지만 이윤 보유율은 각각 20% 와 30% 로 중국의 45% 보다 낮았다.

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사치품의 발전을 종시하면, 끊임없이 가격 인상이 가장 중요한 마케팅 전략이 될 것이다.그러나 다른 브랜드에 대해서는 가격 인상 전략은 다소 다르다.전체적으로 보면 샤넬 가방의 상승 주파수가 점차 줄어들고, 가방류 제품의 변화가 크지 않아 소비자들은 심미피로가 생길 수 있다.

반면 후반에 올라온 세림은 "세림의 미니 사이즈 개그맨이 처음 출시했을 때 1만 1만 위안, 몇 년 만에 현재 1만8만 위안 가까이 급증했다. 줄곧 우리의 폭금이다. 심지어 3~6개월이 기다려야 도착할 수 있다"고 말했다.사치품 판매원이 이렇게 말했다.새로운 브랜드로서 인지도와 명성도가 높아지고, 소비자들의 사랑과 인정이 커지고, 폭이 크게 오르는 것은 기발할 수 없다는 이유다.

가격판매양간 비례관계로 거듭난 것은 일반적인 경제학 상식에 어긋나지만 사치품 업계는 너무 정상적인 것 같다.사치품이 많은 종사자들마저 놀랍게도'올수록 살 것'이라는 사치품 괴권에 휩싸였다.

소비자들은 사치품을 더 많이 구매하는 것은 정신적 차원의 수요다.생활필수품이 가격을 낮추면 사람들의 시선을 끌 수 있지만 사치품이 너무 낮으면 오히려 물론이고 사치품을 구매하는 소비자들에게 가격이 오르기 전에 제품을 살 수 있는 것은 바로 버는 것이다.한 브랜드 판매상이 표시하다.

유럽 사치품 제시가 중국인 출국 구매 적극성 억제

사치품 거두들은 유럽 시장의 가격을 높이고 중국 시장과 가격을 줄이고 중국 국내 시장 소비를 늘릴 계획이다.프라다 등 사치품 회사는 더 많은 동작을 할 수 있다.프라다 대변인은 유로화가 지속적으로 부진하면 중국과 가격차를 줄이기 위해 유럽의 가격을 최대 10% 올릴 수 있다고 말했다.

사치품 거물로는 곤드레헌 그룹이 얼마 전 국내외 차액으로 사상 최고치를 기록하고 있는 가운데 중국 업무가 현재 영향을 받고 있다고 한다.이 그룹의 수석재무 장요니는 회사 제품이 유럽 시장에서 가격을 높일 것이라고는 말하지 않았지만 이 그룹의 가격 결정에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 요인을 강조했다.지요니는 분석사와 전화회의를 열고 있을 때, 우리는 로위위만득득의 조치를 취하게 될 것이라고 말했다.로웨이는 곤드레만드레의 상세한 사정을 거절했다.

사치품 업계는 한 가지 문제를 해결하려고 하고 있는데, 이 문제는 중국 업계에서 가장 중요한 업무 성장점 중 하나다.유로화는 힘없고, 게다가 중국의 사치품에 대한 고액 관세까지 중국 내지와 해외의 사치품 가격에 큰 차이가 생겼다.유럽 시장의 사치품이 가격을 올리면 중국 내지와 가격차가 축소될 것이다.같은 사치품은 해외 가격보다 중국 내륙 가격보다 40% 싸기 때문이다.

중국 출국 업무는 최근 몇 년 동안 왕성하게 발전해 온 만큼 중국인들이 해외 사치품에 끌렸기 때문이다.해외 관광 쇼핑 서비스업체에 따르면 중국인들은 유럽 싱가포르와 홍콩을 찾는 곳마다 쇼핑 투어를 한 번씩 하면 1만 유로까지 들게 된다.

사치품 회사는 중국 업무를 확대하는 데 큰 자본을 투입해 보답을 받기를 바라지만, 중국 소비자는 최근 사치품 가게에서 소비하는 것이 아니라 해외 쇼핑으로 몰입하는 것이다.그중의 연유는 매우 간단하다.루이스트는 대표적인 액세서리 중 하나로 인기가 높은 핸드백 스퍼디30에서 베이징과 상하이의 판매가는 인민폐 6100위안(합964달러), 유럽의 판매가는 500유로(약 619달러)이다.

같은 샤넬 핸드백 Timmelessic 플래프는 프랑스의 소매가격은 3100유로(합3839달러), 같은 제품은 중국 내지에서 3만7만 위안(약 5850달러)으로 팔렸다.

최근 몇 달 동안 유로화 달러와 위안화 환율이 하락함에 따라 사치품 가격 차이가 더욱 확대되고 있다.작년 이래로 유로화가 달러화로 약 15% 하락했으나 유로는 위안화가 16% 가까이 하락했다.

Tradition 시curities and Futures S.A. 분석사 게요트는 가격이 갈수록 격차가 커지고 있어 비합리적이고 기업은 신속하게 반응을 해야 한다고 말했다.

소속사인 리앙증권 아태구 시장 분석사 여야악은 중국 소비자들이 해외의 큰 쇼핑을 계속할 가능성이 크다고 말했다. 사치품상들이 유럽의 가격 상승폭이 5%에서 10%를 넘을 가능성이 높기 때문이다.

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하지만 구매량을 줄일 수도 있다.얼마 전 오전, 앨슨 진영파리유명 백화점의 샤넬 매장 밖에서 줄을 선 그는 자신의 첫 유럽을 최대한 이용할 계획이라고 말했다.그러나 이 중국인 여사는 유럽의 사치품이 오르면 구매 지출을 줄일 것이라고 말했다.

국내 사치품 시장의 증속 증속 상승 가격이 여전히 주선율 이다

바보리는 시장 전체를 의외로 불리는 영리 경보를 보냈다.최근 바보리(Burberrry) 회사가 최근 소매 상황을 발표했다. 그 판매 수치는 금융위기 이후 최악으로 중국 위주의 아태수요의 성장은 이전처럼 급격치 않고 유로구의 동요를 우려하는 등 시장이 사치품 업계의 발전이 완화되고 있다는 분석이다.

많은 사치품 상장사가 발표한 재보 데이터는 모두 중국 판매의 속도가 현저하게 떨어지는 것을 보여 준다.중국 부자들은 사치품 구매 비용을 30% 정도 줄일 것이라는 평가도 나온다.바폴리그룹은 성명에서 그룹의 개업이 1년 넘게 개업해 매출액을 9월8일까지 마친 10주간 증폭을 지적했다.

6월 30일까지 끝난 한 분기 중 6%의 동점 매출이 늘어난 셈이다.바보리그룹은 이어 회사 전체 이익이 시장 예측 범위의 최하단 위치일 것이라고 예상했다.

보도에 따르면 바보리 재무 총리는 스테시 카트라이트(Stacey Cartwright)는 "우리만 영향을 받는 게 아니라는 것을 알고 있다"고 밝혔다.그는 다른 역사가 유구한 ‘ 오래된 글자 ’ 브랜드도 영향을 받았다고 말했다.이 언론은 사치품 업계의 불길한 조짐으로 여겨졌고, 사치품 업계의 강렬한 반응, PPR, 루이베덴 그룹과 스위스 리봉그룹이 모두 충격을 받아 주가가 크게 하락했다.

실제로 필라다의 재보가 중국의 시장 점유율이 하락하면서 12개월보다 25퍼센트 낮아졌다.한편 루이 위덴과 티브니 등 브랜드는 최근 중국 시장 점유율도 하락했다.손목시계 업계도 수요 감소의 기미가 나타났다.

스위스 시봉그룹 소속 시계와 보석 브랜드 카지아 CEO 푸나스는 앞서 카지아에 대한 중국의 카지아 고단 시계에 대한 수요가 완화되고 있다고 소개했다.중국 최대 명표 소매상 헨득리 지주 유한회사도 최근 몇 달 동안 국내 고위시계 수요 증가가 이미 한 자릿수로 늦춰졌다고 밝혔다.

왜 매년 고정 가격 인상? 일각에서는 사치 브랜드 재보 데이터 부진, 수요 부족, 한편 사치 브랜드는 예비 제시의 발걸음을 늦추지 않았다.업계 인사들은 연중 할인은 사치품 마케팅 에피소드, 가격 인상과 신점을 끊임없이 넓혀야 브랜드 발전의 메인 멜로디라고 말했다.이탈리아 사치품 회사 조지 아마니(기오애마니 스pA)는 올해 6월 중국 내륙 289개 매장의 기초에 100개 더 늘어날 것이라고 밝혔다.독일 허고 보스 AG 는 올해 5월 3년간 중국 내륙 매장에서 150개에 육박하겠다고 밝혔다.

한 사치품 구매자는 사치품 가격 인상이 이미 매년 예품인데, 관건은 매번 가격 인상의 시간점을 보고 있다고 말했다.게다가 가격을 올리지 않고 어떻게 사치품이 보급증폭의 브랜드 지위와 마케팅 전략을 유지할 것인가.그렇지만시장소비자들은 가격 인상과 할인을 동시에 진행한다면, 이것은 사실 브랜드가 바둑을 하는 수단 중 하나일 뿐, 단지, 소비자들이 정말 그것을 위해 구입하기를 원합니까?