소흥 방직: 금자간판을 만들어 미소곡선의 제고점

지난해 말 유럽 부채 위기가 닥쳤고, 소흥현 적지 않은 방직 기업의 책임자가 급증했다.이런 작은 대외 무역 가공 공장의 주문량은 3분의 1이 줄었다고 하지 않고, 또한 고객 측의 가격을 낮춰 심지어 화물 대금을 체불할 정도이다."우리는 브랜드가 없으면 다른 사람에게 아르바이트를 할 수밖에 없다. 가격은 전혀 없다."장쑤 성방직 기업책임자가 솔직하게 말하다.

이와 비교하는 것은 올해 4월 ‘중국 유명 상표 ’로 선정된 ‘신쾌 ’ 셔츠 원단, 제품 베스트셀러 로몬, 삼나무, 우렁이, 재자, 해장, 강자, 강자, 항원상상상상, 개울, 부자 등 300여 개 국내 명품 셔츠 업체, 악어, 금리래, 바람둥이 등 국제적인 브랜드들이 국내 생산업체, 고부가가치 제품에 상당한 수익을 거두었다.가치 있는 지역은 가치 사슬의 양단인 연구 개발과 마케팅에 집중되어 있다.개발 능력과 마케팅 능력이 없으면, 단지 대리공으로 고생을 할 수밖에 없다.연구 개발과 마케팅을 다 잡고, 기업 브랜드도 입체적으로 드러났다.소흥현 상공상국 상표 광고감독과 관계자는 “유명한 ‘미소 곡선 ’이론이다. 우리 기업은 정거장 위의 스마일 곡선의 제고를 쟁취해 자신의 금자간판을 만들어야 한다 ”며 “곡바닥에 웅크리고 위축된 조업의 미미한 이윤으로 생활한다 ”고 말했다.

성 의 첫 번째 셔츠 원단 이 유명 상표 가 소흥 현 에서 탄생하였다

올해 4월 소흥현 돈청진의 절강신악방직 화학섬유 유한공사가 셔츠 푸 상품에 사용된 신쾌 상표는 국공상총국에서 중국 유명상표로 인정받았고, 절강성 첫 번째로 높은 금량을 가진 와이셔츠 중국 명품 상표로, 산동 루태 (노태)에 이어 전국 두 번째 행정 인정된 와이셔츠 원단으로 유명 상표다.

소흥현 신악 방직 섬유 유한공사는 1994년에 설립되었고, 회사는 줄곧 와이셔츠 브레이스에 힘쓰고, 제품은 CVC, 전면, 모델, 초세사 등 시리즈 중 고급 셔츠 원단을 덮었다.제품은 많고 새롭고 넓고 정교하며, 업계에서 ‘원단 슈퍼마켓 ’으로 불리며 국내에서 중국 명품 제품과 중국 유명 상표의 셔츠 업체, 로몽, 삼나무, 팥 등 모두 ‘신악 ’ 셔츠 원단을 선택했다.

다른 사람이 없는 제품을 개발하고 시장의 유행을 이끌게 하는 것은'신락 방직'의 최종 목표다.이를 위해 기업들은 매년 2천여 개의 새로운 원단을 개발하고, 연간 투입된 연구비 2000만 위안 이상, 매년 외국에 가서 교류 활동을 전개하고, 창의적인 이념을 학습, 신제품 출시시마다, 조직 설계 인원은 홍콩, 상하이, 베이징 등 대형 상가 시찰, 국제 유명 브랜드 셔츠에서 유행 요소와 시장 정보를 포착한다.

절강 신악 방직 섬유 유한회사 사장 왕명명 사장이 기자에게 신악사가 제품에 대한 개발을 일찌감치 시작하였다.방직업은 전통업이지만 전통업에도 많은 연구 개발사업이 있다. "우리는 첨단 기술기업처럼 연구 개발을 중시해야 한다"고 말했다.

현재 ‘ 신라방직 ’ 은 빈해공업단의 신서방직 항목을 건설하고 있으며, 이 프로젝트는 세계에서 일류 설비와 기술을 도입하고, 염색사, 날염, 날염 후 용셔츠 원단의 연발과 생산을 정리한다.이 프로젝트가 건설된 후 기업은 고부가가치의 셔츠 원단에 더욱 집중할 예정이다.

소흥현 공상국 관계자에 따르면 행정 경로를 통해 인정한 중국의 유명 상표는 국가 공상국 상표국이나 상표 심사위원회가 인정한 것으로, 전국 공상 행정 시스템에서 매우 강력한 권위성이 있다.국내 셔츠 원단 업계의 유명 브랜드로 이번 ‘신라방직 ’은 셔츠 상품에 쓰인 ‘신쾌 ’ 상표로 중국 유명 상표로 인정돼 기업에 대해 줄곧 원단 제품 창신에 전념해 가장 좋은 긍정이다.

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'남의 패를 붙인다'부터'남의 패를 붙인다'까지.

현재 전 세계 경제가 복잡하고 변덕스러운 배경 아래, 의류 기업들은 공모난, 주문 하락, 수출 침체 등 어려움에 직면했지만, 소흥 현에 위치한 켈하이 복식 유한회사 역세발전을 위해 기업의 생산 라인이 마력 운용, 그리고 많은 고객 모명 전으로 내려왔다.이 중 비결은'켈해'에서'남의 패를 붙여 달라'는 화려한 몸을 돌려 기업이 업그레이드 업그레이드 업그레이드 성공에 성공했고 이윤율은 3%에서 30%를 넘어섰다.

아직 5년 전 ‘ 켈해 ’ 와 소흥현 많은 의류 기업들이 잇달아 약소한 가공비를 벌었다.미국, 이탈리아, 프랑스 등 여러 국가의 유명 브랜드 기업에서 온 고객이 있지만 공장을 출시할 때 셔츠에는 여태껏 자신의 이름을 가진 적이 없다.기업이 얻은 것은 1 ~4위안 불등한 가공비, 평균 이윤은 3% 밖에 안 된다.2008년 국제 금융위기 폭발'켈해'의 스티커 주문이 단번에 줄어들었다.좌상의 위기 과거, 위기를 기회로 만들어 자신의 브랜드를 창출하는가? 켈하이 의상 유한회사 회장 서가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가씨가 후자를 선택이 변화는 셔츠의 매출 이윤을 단번에 30% 로 끌어올렸다.

올해 초 이스라엘 상인이 전문적으로'켈해'에 와서 기업'케이하우스 '브랜드 남성셔츠의 스티커를 얻기를 바란다.이 이스라엘 고객은 고급 남성 셔츠를 전문적으로 만드는 고객으로, 현재 유럽 여러 나라에서 고급 남성 셔츠를 판매하고 있으며, 이것은 그가 중국에서 도입한 첫 셔츠 브랜드다.

“ 현재 우리 브랜드의 외국 상인들이 갈수록 많아지고, 회사는 선택적으로 권한을 주고받으며, 중점적으로 국내 마케팅 시장을 중점적으로 밀고, 브랜드를 울리고, 국제시장을 점차 확대하고 있다.우리는 현재 미국에 회사를 등록하고 현지의 셔츠 판매상과 연락해, 시기가 성숙해지고, 우리의 브랜드 케이하우스가 미국 시장에 나타날 것이다.‘켈해 ’ 서가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가

소흥 현 기업 의 상표 의식 이 점점 짙어지다

브랜드의 위력을 느꼈고, 이제 소흥현 기업의 상표 의식이 점점 커지고 있다.

최근 몇 년 동안 소흥 현 고위 이끄는 ‘ 브랜드 대현 ’ 건설을 추진해 정책적 여론을 통한 촉진, 지도적 추진, 연합 조동 등 조치를 취득해 상표 브랜드가 뛰어넘는 발전을 거뒀다.전현은 지난해 6 월까지 국내 등록 유효상표 7683건이 있다.현재 소흥 현은 중국 유명 상표 39건 (행정 인정 10건, 사법인정 29건), 저장성 유명상표 122건, 소흥시 유명상표240건, 중국 유명상표와 저장성 유명상표는 전성 각 현 (시)에서 상위권을 차지하고 있다.

소흥현 공상국 상표 광고감독과 관계자는 기자에게, 지난해 소흥현 신규 등록상표 981건으로 신청량은 1700여 건에 달했다.

기자는 ‘ 신쾌 ’ 가 소흥현 원단계의 두 번째 국가급 유명 상표라는 것을 알고 있다.소흥 현 평수부성에 위치한 절강 원성 청청 복식 유한회사'랑서아 '청의 원단은 전년 10월 소흥현 방직 업계의 첫 행정 상표를 따냈다.

“예전에는 많은 기업 관계자들이 카드를 창출해 대량의 정력을 투입하고 방직품 원단은 중간 제품으로 알고, 단말단 소비자들에게 이해할 필요는 없고, 지금은 기업 책임자의 관념이 바뀌었고, 그들은 브랜드건설을 중시하기 시작했고, 브랜드의 부가가치를 높여 시장을 개척했다 ”고 말했다.소흥현 공상국 상표 광고 감독과 관계자가 말했다.

사실 원단은 업계에서 보기 드물지 않다. 국내 강소의 햇빛, 산동의'루태','외국의'레카','동리 '등이 유명하다.

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중국 경방성은 아시아 뿐만 아니라 세계에서 가장 큰 방직품 원단 집산센터로 여러 해 동안 동질화 경쟁에 수제되었다.특히 방직 원단은 방직 업계 중간 제품으로, 그 창판은 줄곧 각종 조건 제한을 받아 국제시장에서 불리는 중국 방직 원단 브랜드, 기업 제품의 부가가치 향상, 해내외시장 확대 및 경방성 전체의 이미지를 크게 나타냈다.최근 몇 년 동안, 소흥현 공상국은 방직 원단 소재 지적 재산권 보호를 시장 전환형 업그레이드의 돌파구로 새로운 방직품 원단 무늬 보호, 상표 브랜드 서비스 안내 등을 통해'브랜드 돕기, 브랜드 강력 기업, 브랜드 강력 기업을 선도하고, 기업을 적극 이끌어'신치 창표 '작업을 이끌어, 신흥적인 원단 기업들이 전통적인'중제품 브랜드 브랜드 경영 모드를 채택해 브랜드와 제품의 시장점유율을 동시적으로 높였다.

장쑤 성

브랜드 배양 능력을 높이다

현재 브랜드 건설을 추진하는 것은 이미 한순간도 늦지 않다. 해외에서 베트남 인도 등 국가들이 더 저렴한 노동원가를 끌어들이고 유럽과 미국 노동밀집형 산업의 이동을 끌어들이고 있다. 국내에서도 주변 성도 모두 양성, 장본성 브랜드, 시장 경쟁이 더욱 격렬해지고 있다.

최근 몇 년 동안 ‘ 브랜드 대현 ’ 과 ‘ 품질 강현 ’ 전략의 진보에 따라 소흥 현의 명품 창설 작업이 끊임없이 최고를 거두었다.현재, 소흥 현은 모두 중국 명품 제품 10개, 절강 명품 제품 72개, 소흥 명품 제품은 192개, 전 현의 누계로 각급 명품 제품 515개를 보유하고 있다.

"'125 '때, 소흥 현은 브랜드에 대한 배양 능력을 확대할 것이다."소흥현 질감국 관계자는 질감부 문장 협동 관련 부처가 기업 브랜드 성장에 유리한 환경을 조성하고, 명품 평가는 현대 서비스업과 산업 집단 확장, 경쟁 실력, 과학기술 함량과 부가가치, 자주지식 재산권을 갖춘 명품 상품을 추진, 산업의 최적화 향상을 촉진시킨다.

브랜드 전략을 추진하는 것도 기업이 스스로 요구하는 것이다."일찍부터 소흥현 방직업은 생산력을 확장하는 길을 걷고 있으며, 미래는 이런 해 브랜드를 만들고 품질을 향상시켜 세계의 새로운 단계로 향했다."소흥 현의 규모가 많은 방직업체 책임자는 기자에게 기업이 시장 경쟁에서 뛰어나려면 단순한 규모화 경쟁에서 브랜드력 경쟁에 나설 필요가 있다고 말했다.

브랜드 건설은 하나의 시스템공사로 정부 관련 부서와 기업의 자체 노력을 필요로 한다.상표 브랜드 발전을 끊임없이 향상시키기 위해, 사오현은 선후로'소흥현 상표 브랜드 발전'12 5 '기획, 소흥현'12 5'의 명품 전략 기획, 그리고 전 현 주도 산업, 골간 기업 발전 상황을 파악, 합리적인 실시 절차와 단계적 목표를 세워 제품 명품, 서비스 명품, 지역 명품, 여러 층으로 발전한 명품 배육 체계.이 시스템의 지도하에서 자신의 구역 특색과 산업에 의존하여 비축 한 무리, 배양, 한 무리의 명품 기업 발전 제대를 형성하였다.

“명품 발전 기획을 통해 자원 배치와 산업집합을 이끌고 주도 산업경쟁력을 높이고 ‘제조 ’에 ‘창조 ’의 뛰어, 소흥현 각 주도 산업의 경쟁력을 전면적으로 향상시키기 위해 노력하고 있다 ”고 말했다.소흥현 질감국 관계자가 말했다.