LV 등 사치품은 중국 시장에 대해 신중하게 행동한다

전 세계 사치품 성장 엔진이 됐던 중국 시장도 이제 하락의 위험에 직면하고 있다.

경제 하락 등의 영향을 받아, 과거 몇 년 동안 중국 시장에서 만발한 사치품 브랜드들이 이미 퇴락을 드러냈다.

사치품 전문가들은 적어도 올해 안에 중국 사치품 시장은 불확실성이 있을 것으로 예상하고, 상대적으로 낙관적인 전망, 사치품 브랜드는 중국 시장에 대해 신중하게 행동할 것으로 보인다.

프랑스 코르니스 루이스비덴 (LVMH)은 18일 LV 브랜드의 1분기 판매 수익 증가폭으로 두 자릿수를 기록했다. 성장 연속 10%를 넘은 장기 행세에 새로운 한 획을 썼다.

하지만 LVMH 그룹은 LV (웨이보) 브랜드가 중국 내륙 판매가 느린 것으로 알려졌다.

이와 함께 아시아는 LVMH 의류 및 가죽 제품 부문이 1분기에 가장 느린 지역으로 LV 및 셀린 (Celine)과 핀디 (Fendi) 브랜드를 포함한다.

통상적으로 아시아는 LV 가 가장 빨리 성장하는 지역으로 더욱 성숙한 시장이 미치지 못한다.

무독유우, 영국 사치품 회사 박베리 (Burberrry) 재무총감 카르투릿은 지난 4월 17일 열린 전화회의에서 이 그룹의 중국 판매 수입이 완화되고, 제3재기 (2011년 10월 ~12월)의 동기대비 30%에서 하반재년 20%로 늘어났다.

프라다 대변인은 언론에 답변할 때도 사치품 시장이 지나친 속도를 유지하는 것은 곤란하다고 말했다.

그동안 너무 강력한 표현을 했어요.

대외경제무역대학 사치품 연구센터 주임 주정은 지난해 일련의 연구를 통해 지난해 10월 중국 사치품 시장의 올해 활약은 낙관과 신중하게 병행될 것으로 전망했다.

"작년에 2005명의 자산이 천만 부자 조사에 따르면 3분의 1은 사치품 지출을 줄일 것이라며, 또 3분의 1은 불확실해 사치품 측의 지출을 늘린다고 나타냈다"고 밝혔다.

주정이는 사치품 브랜드 관계자와 매체와의 소통에서 브랜드 광고에 대한 투자가 더욱 신중하다는 것을 발견했다.

주정은 사치품 시장의 증폭이 국내 경제의 둔화와 큰 관계가 있다고 생각한다.

“부동산 시장의 불황, 증권시장이 저조한 탓에 일부 소비자들의 현금 흐름이 감소하고 사치품을 구매하는 중산계급은 기본생활용품의 투입에 더욱 관심을 가졌고, 다른 부분은 투자와 소장가치가 있는 사치품을 더 구매하고 싶다 ”고 말했다.

또 일부 브랜드의 증속도 완화는 이들 브랜드와 과거 중국이 성장하는 데 유통했다.

중국 시장이 감속되었을 때, 박베리 재무총리 Stacey Cartwright 역시 주로 이 시장을 오가는 데 힘입어 보인다.

"LV 이든 Burberrry (마이크로보), 이 브랜드는 과거에 너무 빨리 늘어나서 이들 브랜드를 너무 많이 구매해 핵심 소비자에 대한 흡인력이 하락했다"고 말했다.

주정이 표시하다.

세계 사치품 협회 중국 최초 경영장은 앞서 "LV 는 베이징, 상하이 등 고위층 소비자들이 집중하는 도시로, 매장 판매가 매년 5%에서 10%까지 하락했다"고 밝혔다.

"아직 비관은 말할 수 없다".

더 높고 상대적인 소중들의 사치 브랜드 및 소규모 브랜드가 중국 시장에 몰려들면서 브랜드 간의 경쟁이 심해지고 있다.

사치품 국내외의 차액도 유럽 시장이 일부 중국 소비자들을 분류시켰다.

보도에 따르면 중국 내륙이 사치품 과세 때문에 국내의 LV 제품은 프랑스 가격보다 45%에서 47%로 관광객이 출국하여 쇼핑을 하면 큰 돈을 절약할 수 있다고 한다.

LVMH 수석재무장은 자크 기요니의 18일 전화회의에서 LV 는 유럽의 매출 절반이 관광객, 중국인은 관광객 쇼핑에서 가장 큰 집단이라고 말했다.

반면 기요니는 이탈리아 스페인과 그리스 자국인의 소비가 매우 저조했다고 말했다.

이 세 나라는 유럽 주권 채무 위기의 심각한 타격을 입었다.

중국인 사치품 소비가 중국으로부터 유럽으로 전향될 때 바로 설 기간이 될 것이라고 지적했다.

많은 중국인들이 설날 동안 외국을 여행하고 사치품을 사들였다.

미국도 비자 속도를 빨리기 위해 더 많은 중국인 관광객들이 미국 소비 쇼핑을 유치하기를 바란다.

프라다는 중국 소비자의 중요성은 중국 본토 소매업뿐만 아니라 선진국 문점에도 긍정적인 영향을 미쳤다고 강조했다.

하지만 현재 중국 사치품 시장은 비관적인 비관도 말할 수 없고 중국 소비자들은 사치품에 대한 수요가 늘고 있다.

일부 브랜드들은 심지어 성장도 매우 강력하다.

최근 중국 시장에서 발력한 디오와 보하운드 (Bottega Veneta Veneta 가 현재 성장세가 뚜렷한 것으로 알려졌다.

"보라카가 지난해 전 세계 매출액의 증가는 40%였으나, 중국에서의 매출 증가폭은 50%를 넘어섰다"고 말했다.

주정씨는 과거 성세가 크지 않아 일부 시장을 잃은 디올이 최근 중국 시장에 투방을 늘렸고, 좋은 반응을 얻고 있다. "올해 그들의 제품의 가격 상승폭은 20%~30%에 이르렀고, 사치품 브랜드는 보통 매년 5%~15% 사이에 있다"고 말했다.

일부 사치 브랜드들은 이미 중국의 일선 도시에서 2, 3선 도시로 계속 성장을 추구하기 시작했다.

2007년부터 LV 는 중국 개점 속도가 뚜렷하게 빨라지고, 그 가게는 대부분 제23선도시로 분포되고 있으며, 창사, 하문, 무석, 온주 등이 창포 된 것으로 알려졌다.