스포츠 산업이 스포츠 의류 굴금의 핫스팟이 되다

체육산업의 발전을 가속화할데 관한 의견"은 현재 이미 국무원의 심사비준을 통과했으며 가까운 시일내에 공포될수 있다.국가 차원에서 처음 내놓는 스포츠산업 정책으로 스포츠 경기 활동 등이 정책 지원의 주요 내용이 될 것으로 보여 스포츠산업 중 최대 굴금점이 될 것으로 보인다. 

15% 이상 증가

"체육은 우리 나라에서 줄곧 사업으로 발전해왔다. 이런 배경에서 사람들은 체육산업의 개념에 대해 상대적으로 비교적 낯설다."북경대학 체육과학연구소 부소장 하문의는 다음과 같이 표시했다."스포츠 산업은 거의 모든 3차 산업과 관련된 광범위한 내용을 포함하고 있으며, 동시에 스포츠 용품의 제조 판매도 2차 산업으로서의 제조업의 발전을 촉진할 수 있다."

"우리는 국내 스포츠 산업의 발전을 매우 긍정적으로 보고 있다."라고 장타오 안답스포츠용품유한공사 부총재가 말했다."서양 선진국의 1인당 200위안 이상 브랜드 운동화 보유량은 3~3.5켤레, 미국은 이미 5켤레에 이르렀지만 국내는 현재 1인당 점유율이 0.5켤레도 안 된다. 그중 거대한 성장 공간은 가히 짐작할 수 있다."장타오는 현재 안답은 이미 여러 스포츠 경기를 후원하고 있지만 미래의 발전은 여전히 스포츠 용품 시장에 집중할 것이라고 말했다.그리고 큰 상장을 할 수 있기를 바랍니다."국내 시장 규모에 따라 기업 간의 실질적인 경쟁은 아직 시간이 남아 있을 것이다. 지금은'케이크'를 함께 크게 만들어야 한다."장타오는 2010년 우리나라 스포츠 의류 시장의 판매 수입이 곧 90억 위안을 돌파할 것이며, 연구 결과에 따르면 앞으로 우리나라 스포츠 용품 시장의 매년 성장률은 20% 를 밑돌지 않을 것이며, 스포츠 산업의 성장률은 15% 를 밑돌지 않을 것이라고 말했다.

"현재 우리 나라의 체육소비는 주로 대중도시에서 비교적 활발하게 표현되고있다."중시체육오락유한회사 리사장 응우옌웨이는 1994년부터 1998년까지 중국 도시인구의 체육한계소비경향은 1.5였다. 즉 도시인구소득이 1% 증가할 때마다 체육소비는 1.5% 증가하는데 이런 추세는 갈수록 뚜렷해질것이라고 소개했다.

대회 운영은 최대 굴금점이 될 것이다

"스포츠 산업 사슬의 모든 부분에 큰 기회가 존재한다고 말해야 하지만, 핵심적으로 스포츠 경기의 투자 전망이 가장 밝다."최초의 스포츠 프로그램 제작, 스포츠 경기 운영부터 현재의 스포츠 엔터테인먼트 유한회사까지 국내 스포츠 산업의 베테랑으로서응우옌웨이는 국내 최초의 전통무술 프로대회 연맹인 중국무술프로리그 (WMA) 를 만드는 데 총력을 기울이고 있다.

사실상 체육경기업의 핵심적지위는 업계인사와 전문가들의 공동인식으로 되였다."체육경기업 자체만 해도 금자탑식의 산업사슬이 있는데 그중 체육스타, 즉 스타경제는 피라미드의 꼭대기로서 그 가치가 매우 크지만 그 형성형성에는 비교적 긴 시간의 끊임없는 노력이 필요하다. 체육경기경제는 경기운영, 체육매체 등을 중간으로 한다.피라미드 저가의 가장 큰 부분은 스포츠용품, 기계, 신발복 등 관련 산업"이라고 말했다.장도도 다음과 같이 표시했다.

국내에서 현재 유일하게 국가체육총국과 그 소속센터를 제외한 단위에서 주최하는 프로리그로서 중국무술프로리그는 2009년 첫 시즌에 8900만명이 넘는 매체가치를 획득했다.응우옌웨이에 따르면 WMA는 첫 시즌에는 6개 팀에 불과했지만 시즌이 끝나자마자 이미 여러 구단이 가입을 신청했다."2010시즌 WMA는 8개 이상으로 군비를 확대할 것이다.아울러 새 시즌에는 WMA가'점면 결합'방영 전략을 채택해 중앙TV 스포츠 채널과 각 클럽 소재지의 지방 방송국의 자원 우위를 충분히 발휘할 것"이라고 말했다.응우옌웨이가 말했다.

소개에 따르면 중국무술프로리그 (WMA) 의 경영과 봉사과정은 전부 기업의 생산절차에 따라 운영된다.WMA의 입단 구단은 생산자로서 선수를 선발, 영입, 육성하고 우수한 선수를 리그에 수송하는 역할을 한다.중시체육오락유한회사는 WMA의 경기조직, 브랜드관리, 시장운영을 책임진다."WMA 대회는 광고, TV 중계권 판매, 티켓 및 파생 상품 개발 등의 형태로 수익을 얻을 것입니다."중시체육오락유한회사 브랜드관리센터 총감 오작유는 다음과 같이 소개했다.

"무술을 선택한 것도 다른 대회에 비해 새로운 접점이자 민족적 특색을 가지고 있기 때문이며, 이는 다음 확장과 전파에 도움이 될 것이다."응우옌웨이는 현재 국내 스포츠 경기 발전의 가장 큰 문제는 시장화 운영의 부족이라고 지적했다.업계 분석가들은 비교적 일찍 창립된 중국 슈퍼리그를 예로 들면, 비록 명목상으로는 중국 슈퍼리그가 클럽제를 실시하지만, 실제로는 여전히 정부의 직능 부문에 얽매여 있으며, 이로 인해 프로 스포츠 클럽의 재산권이 명확하지 않고, 대부분 진정으로 자주적으로 경영하는 기업화 프로 클럽이 되지 못했다고 말한다.

"진정으로 성공적인 시장화 운영은 경기의 규격, 규칙 제도 및 기획 보급 등 모든 면에서 시장 수요를 충분히 고려하고 결합해야 한다."전 올림픽 챔피언인 현 루윈뤼청문체발전유한공사 루윈 회장은 시장화 운영 과정에서 외국의 경험을 참고할 수 있지만 반드시 현지화 조작을 해야 한다고 말했다.

대회 운영과 주제 보급을 주요 내용으로 하는 루윈뤼청문체발전유한공사는 대중체육과 청소년체육을 중심으로 현재 뤼청의 부동산 프로젝트에 지역사회 헬스클럽과 클럽을 만들 계획이다."외국의 많은 클럽이 발전하는 것은 사실 매우 전면적이다."라고 루윈은 말했다. 인터 밀란의 경우, 그 아래에도 마찬가지로 자신의 헬스클럽을 가지고 있으며, 그 중에서 우수한 인재를 선택하여 양성할 것이다.

"현재로서는 국내에서 NBA처럼 국제적인 영향력이 있는 경기가 부족하다."장도는 성공적인 스포츠 경기는 엔진처럼 관련 스포츠 산업, 심지어 다른 산업의 발전을 이끌 수 있으며, 이는 대회의 진일보한 운영에도 도움이 된다고 말했다.

관련 통계에 따르면 미국 NBA 농구 경기의 2008/2009시즌 텔레비전 중계권 수입은 약 9억 2500만 달러로 전체 수입의 29% 를 차지하여 입장권 수입과 함께 NBA의 가장 중요한 수입원이 되었고, 텔레비전의 전파로 NBA 브랜드는 경기장과 지역의 제한을 돌파하여 전 세계로 확장되었다.사실 중국시장에서 NBA는 매년 수억원의 수입을 얻을수 있다.

그러나 지적해야 할것은 체육경기의 구축은 일정한 주기가 있으며 전기의 대규모적인 투입은 즉시 보답을 받지 못할수도 있지만 운영이 성공하기만 하면 산생되는 규모효익은 매우 거대할것이다."스포츠 스타 만들기, 경기 후원, 파생상품 판매, 심지어 스포츠 관광까지 포함한다."하문의는 미래 체제의 진일보한 개혁도 사회 자본의 진입에 유리할 것이며, 이는 스포츠 산업의 발전을 크게 촉진할 것이라고 말했다.

"중국 스포츠 산업화의 발전 방향은 몇 가지 방면에서 진행할 수 있다. 첫째는 스포츠 용품 생산, 둘째는 대중 헬스 서비스업, 셋째는 스포츠 경기의 관상성, 이 세 가지 방면은 상호작용을 형성하여 스포츠 산업 사슬의 순환 발전을 지원할 수 있다."청도맥주 회장 김지국은 다음과 같이 인정했다.다년간 청도맥주는 많은 국제최고급 경기를 후원함과 동시에 경기를 통해 그 브랜드의 지명도와 영향력을 확대하였다. {page_break}

관련 상장 회사 가 이익 을 볼 전망 이다

"앞으로 목표는 전체적으로 패키지로 출시될 수 있기를 바라는 것이다."라고 응우옌웨이는 말했다.WMA는 일정한 단계까지 운영되며 그때가 되면 산하의 모든 클럽을 포장하여 하나의 전반 브랜드로 상장하게 되는데 중시체육오락유한회사는 그때가 되면 주주중의 하나로서 여전히 경기의 운영만 책임지게 된다.

"체육산업은 기타 산업과 다르다. 특히 경기의 운영전기에는 비교적 큰 투입이 수요되는데 그 산업성장주기가 비교적 길면 단시일내에 리윤을 실현하기 어려우므로 체육산업류 회사의 상장은 반드시 적합한 시기를 선택해야 한다."응우옌웨이는 다음과 같이 표시했다.이는 현재 국내에 스포츠 산업류 상장사가 적은 이유 중 하나다.

업계분석가들은 현재 국내 A주식시장에서 체육산업에 종사하는 회사는 아주 적으며 중체산업, 신륭실업, 길찾기자밖에 없다고 인정하고있다.그러나 주목할 만한 것은 탐방자가 스포츠 의류용 품목 기업으로서 2009년에 창업판에 상륙했는데, 연보에 따르면 연간 순이익은 약 4289만 위안으로 전년 대비 68.13% 증가했다.

관련 통계수치가 보여준데 따르면 우리 나라는 이미 세계에서 가장 큰 체육용품제조기지로 되였다.2009년 1월부터 11월까지 우리 나라 체육용품제조업종 규모이상 기업의 주요경영업무수입은 646억원으로 지난해 같은 기간에 비해 6.29% 신장하였다.실현된 이윤 총액은 19억 7500만 위안으로 전년 동기 대비 56.90% 증가했다.

전문가들은 체육설비용품제조라는 이 분야는 상대적으로 시장화정도가 비교적 높으며 체육산업의 발전에 따라 이 분야에서 먼저 더욱 많은 상장회사가 나타날수 있다고 지적했다.사실상 리녕, 안답, 피크, 특보, 361도 등 향항에 상장된 기업을 포함하면 우리 나라 체육복장용품상장기업은 이미 초보적으로 규모를 형성하였다.

"정책은 당연히 호재를 형성할 것이다. 특히 중체산업과 같은'뿌리가 바르고 싹이 붉은'스포츠산업 상장회사에 대해."라고 국금증권 애널리스트 모지영은 말했다.중체 산업의 업무 구성을 보면, 비록 부동산이 1위를 차지하지만, 헬스 서비스와 스포츠 경기가 차지하는 비중도 작지 않으며, 그 부동산 업무 중 일부는 스포츠 산업의 개념을 가지고 있으며, 이 회사도 주요 영업 업무가 스포츠 주체 산업으로 이전될 의향을 내비쳤다.

분석가들은 스포츠 산업의 고속 성장에서 대회 운영 등 주체 산업의 기업이 가장 주요 수혜자여야 하며, 스포츠 용품 설비 제조업체도 스포츠 용품 생산에 종사하는 국내 상장 회사 신륭실업과 같은 어느 정도의 견인을 받을 것이라고 말한다.그러나 우리나라 대회 운영의 시장화 정도가 높지 않기 때문에 영향의 크기는 정책의 구체적인 내용을 봐야 한다.

사실상 국외의 경험으로 볼 때 많은 축구구락부가 이미 상장되였는데 체육구락부의 IPO와 재융자는 그 자금원천을 더욱 안정시키고 스폰서의 제약을 받지 않는외에 더욱 중요한것은 축구팬과 주주가 하나로 융합될수 있으며 구락부는 광범한 주주들의 인정을 받아 브랜드가치를 제고할수 있다.