국제 축구연맹은 월드컵 마케팅 마케팅을 제지하였다.

6월 11일부터 남아프리카 월드컵에서 국제축구연맹 (FIFA) 은 돈을 쓰지 않은 협찬 자격을 취득한 회사를 마케팅 마케팅을 막고 있다. 새로운 ‘격리구 ’를 열어 이 기업들이 경기장 근처에서 광고를 제한하고 대리기관을 초빙하는 데 도움을 주고 있다.

그러나 나이키 (Nike), 표마 (Pumag) 와 백사 (PepsiCoInc.) 등 광고인들은 이러한 격리구역을 돌릴 방법을 강구하고 있다.

존 네스버그의 중앙상무구에서 지표적인 생명중심 (LifeCenter) 빌딩은 인내크 협찬 선수의 이미지로 빌딩 위에 나이크 회사의 아이콘이 걸려 있다.

인터넷에서 축구를 주제로 한 나이키 광고는 이미 전 세계 팬들에게 1,400만여 차례 훑어보았다.

GettyImages

나이크는 글로벌 브랜드와 품종 관리를 맡고 있는 부총재 에드워즈.

이 회사는 소비토에서 축구 학교를 도왔다.

표마, 백사와 맥주업체 SABMILer의 광고는 모두 존네스버그에서 여기저기 돌아다니며 광고판도 있고, 정성들여 제작된 텔레비전광고와 웹 페이지 광고도 있고, 국제축구연맹 자신이 지지하는 월드컵 마케팅 활동에 주의를 기울이고 있다.

SABMILRA는 소비토 주관 안내를 인터넷에 게재해 음주컵으로 변할 수 있는 특수통조림을 선보였다.

2006년 월드컵 기간 나이키는 아디다스 (Adidasag)와 비슷한 격투를 펼친 적이 있다.

이번 월드컵 기간에는 자신의 아이콘과 브랜드를 소비토에게 선명하게 보여준 팬들은 회사에서 나이키를 따라잡을 수 있는 회사가 드물다.

소비토의 주민은 주로 흑인이지만, 여기에도 한창 일어나고 있는 중산층이 있다.

지난주 나이크가 지원하는 호화 축구 훈련학교가 개학을 하는데 부근에는 두 월드컵 경기장이다.

나이크는 글로벌 브랜드와 품종 관리를 맡고 있는 아드워즈 부회장 (Trevoredwards) 를 담당하고 있다고 말했다. 우리는 월드컵 기업의 스폰서로 여겨지지 않으며, 우리는 이 스폰서처럼 볼 필요가 없다. 우리는 선수들과 구단에 전념하고, 여기에서 우리 제품의 실험장으로 어떻게 여길 수 있을까.

월드컵이 정식으로 인정한 기업 스폰서는 자신의 명칭과 아이콘을 스타디움과 비준을 자랑하기 위해 이미 많은 자금을 투입했다.

그러나 나이크 등 회사도 강력 마케팅을 통해 팬들에게 보여주는 브랜드다.

아디다스는 월드컵 기간이 가장 높은 브랜드라고 말했다.

광고를 제외한 아디다스는 월드컵을 위해 공식 경기용 골을 제공하며 12개 국가대표팀에 협찬했다. 그중 아르헨티나 프랑스 독일, 독일, 동도주 남아프리카를 포함했다.

국제축구연맹과 아디다스는 월드컵 공식 협찬권 취득을 거부했다.

그러나 뉴욕 광고회사 GrahamStanleyAdverting에 따르면 한 해 합의 비용은 2,000만 달러에서 3,500만 달러로 간 것으로 보인다.

이 회사는 일찍이 중대한 행사와 같은 마케팅 전쟁에 참여한 적이 있다.

업계 인사들은 8년기 계약의 원가가 2억 5000만 달러에서 3억 달러까지 가능하다고 말했다.

아디다스 미국 주재한 축구 업무 총감인 사이아 (Antionizea) 는 올해 매출액은 18억 달러로 기록을 세울 것으로 예상했으나, 실제로 월드컵 공식 권한 상품을 판매하고 다른 브랜드를 판매할 수 있는 것은 아니며, 나는 오히려 회사의 마케팅 활동과 월드컵 경주 자체와 연계할 것이라고 말했다.

그러나 전문가들은 정교한 기업이 방법을 찾아낼 수 있도록 시청자의 시야에 들어가도록 노력하겠다고 말했다.

GrahamStanleyAdvertising 총재우다드 (LaryD.Woodard) 는 국제축구연맹을 최대한 지원하기 위해 절실한 보호를 위해 노력했으나, 나이크와 미국 운통 (AmericanExpress) 등 회사들은 협찬 마케팅이 되고 싶지 않다고 말했다.

6월 14일 네덜란드와 덴마크 시합 기간, 국제축구연맹의 관원들이 오렌지색 미니스커트를 입은 여자들을 압송해 구장을 떠났다.

6월16일 네덜란드 여자 두 명이 상표와 안전방면의 법규 위반으로 체포됐다.

국제축구연맹은 이 두 여자가 네덜란드 맥주 생산업체 바바리아나이의 대규모 매복 마케팅에 참여했다고 말했다.

베이바리아는 이날 네덜란드 유니폼의 색깔을 부인했다.

닐슨회사 (닐슨코)는 블로그 등 사이트에서 월드컵과 관련된 영문 정보를 조사한 결과 나이크와 월드컵을 함께 언급하는 빈도는 월드컵 공식 스폰서인 아디다스의 두 배로 월드컵 스폰서인 2배로 꼽혔다.

소매그룹 피노 -봄 -레도그룹 (PPRSA)의 소속, 독일에서 온 표마, 또한 월드컵 마케팅 마케팅 사이를 빌어 숙적 아디다스의 판매량을 압도하기 바란다.

표마는 일련의 광고를 게재했다. 모두 같은 주제로 "러블에힐스푸틸 (사랑 축구)이다.

국제축구연맹 마케팅 총감인 웰 (TheerryWeil) 은 이번 월드컵 브랜드를 사용한 신고가 이미 2,000종을 넘어섰지만, 그는 나이크나 표마에 대한 신고를 했을지 모르겠다고 말했다.

표마는 이번 월드컵 7개 구단의 스폰서, 그중 4개 아프리카 팀을 포함한다.

총명한 방법은 싱글 팀과 선수를 협찬하는 것이지, 전체 경기가 아니다.

표마 수석 집행장 채츠 (Jochenzeitz)는 지난달 파리의 보급 행사에서 인터뷰를 할 때 선수와 구단 경기 자체에 설득력이 있어 눈길을 끈다.