国境を越えた取引：GUCCI手を繋いで人気のあるテニスボールの手をつないで新しい模様を釈

GUCCIは4日、Wildlife製の人気手遊び「Tennis Clash」（テニスレジェンド）とのコラボレーション企画を紹介した。コラボレーションプロジェクトは6月18日に正式にスタートし、GUCCIのテーマ衣装を提供するほか、GUCCIオープン（GUCCI OPEN）も組織されます。

宣伝ビデオを見て感じてください：

ゲーム中の2人のキャラクターDianaとJonahは、スポーツウェア、スニーカー、靴下、ヘッドアクセサリーなど、全身のGUCCIアイテムに着替え、2人のキャラクターはそれぞれ2セットのGUCCIテーマのスタイリングを選択できます。そして、目頭の良い学生は、2020年早春シリーズのアップルロゴTシャツ、2018年早秋シリーズに最初に登場したダブルGプリントのスポーツスーツなど、GUCCIが真剣に販売している製品であることを発見するのは難しくないはずです。GUCCIも、「ゲームの仮想キャラクターと一体化する」シリーズの同じ装備を手に入れることを奨励しています。

このGUCCIオープンは期間限定の選手権イベントで、試合に使われるラケットやコートには目立つGUCCI要素があります。

なぜテニスの手遊びと協力して、GUCCIのファイルと新品をめくっても、ブランドとテニスのつながりを発見するのは難しくありません。今回のコラボを貫いたGUCCI Tennisロゴはブランド2019の秋シリーズで登場したことがあり、Alessandro Micheleはブランドアーカイブでこの模様を発見した。1986-87年にブランドがカントリークラブのために作ったデザインで、その後Micheleはそれを再構築し、Tシャツ、衛衣、ポロシャツ、ワンピースなどのアイテムに使用した。

1970年代にはGUCCIがテニスシューズを発売し、当時のセレブたちのファッションスポーツの需要を満たしていた。GUCCIの代表的な靴Aceシリーズのスニーカーのモデルは、ブランドのコレクションテニスシューズです。2020年早春シリーズになると、デザイナーはファイルライブラリのローカットテニスシューズをインスピレーションに、新しいTennis 1977シリーズのスニーカーを発売した。

今回の「Tennis Clash」とのコラボレーションでは、キーワードに「テニス」のほか、「電子ゲーム」があります。ブランド麺から見ると、GUCCIは以前、アプリに新しい版「グッチレトロゲームセンター」（Gucci Arcade）を追加し、前後10種類近くのゲームを発売した。電子ゲームはすでにGUCCI叙事方式の重要な一環である。

しかし、今回のGUCCIはあくまで外部の手遊びと協力している（ブランドが自分でミニゲームを発売しているのとは異なる）ので、これは今の新しい傾向です：贅沢ブランドと電子ゲームの国境を越えた協力。昨年はLouis Vuittonと「英雄連盟」の協力があり、今年は「どうぶつの森」とファッション圏の相互作用もある--最初はプレイヤーの自発的な行為だったが、その後はValentino、Marc Jacobs、Net-a-Porterなどの公式末路も引き込まれた。

電子ゲームとの協力は間違いなく次の贅沢ブランドと若い消費者たちのコミュニケーションの重要な方法の一つであり、現在最もよく見られ、最も簡単なのはゲームの中のキャラクターのために贅沢ブランドの服に着替え、このような操作の背後にある技術と文化の基礎は比較的に熟知しているが、将来どのような新しい遊び方があるのか、注目してみよう。2つの想像力に満ちた分野がより多くの新しい火花を拭くことができるかどうかを見てみましょう。