市場は飽和しましたか？千億円を突破した婦人服市場は、今年は2.7%に伸びたり、減速したりしています。

称賛と騰訊広告がこのほど共同で発表した「2019年ソーシャルエレクトビジネス婦人服業界報告」によると、2018年の中国服装市場のGMVは同7.8%から2.07兆元まで伸び、2019年の伸びは3.5%に減速する見通しだ。服の種類から見ると、婦人服はずっとこの市場の中で最大のシェアを持つサブプレートであり、今年全体の販売量は千億元を突破する見込みですが、増加幅は2018年の7.6%から2.7%に大幅に減速し、市場の飽和傾向に影響されます。

近年、女装業界は全体的に伸びが鈍っていますが、今年の3期報では、これまで業績が好調だった婦人服企業が業績を下げています。ラシャベル、モーデンアベニュー、ビッグナスなどの婦人服企業は、売上高が同時期に下落した。

このうち、ラザベルとモダンストリートの業績は大幅に落ち込んだ。前四半期の夏ベルの営業収入は57.57億元で、同7.2%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は8.25億元で、同444.69%減少した。公告によると、赤字の主な原因は営業収入が同時期に減少し、消化不良を加速させ、粗利益率が同時期に減少し、売上高の対応が減少したことにある。一方、ラシャベルは非効率の損失店舗を引き続き閉鎖しており、長期前払費用の加速償却を招いており、新たなリース基準の影響で財務費用が同時期に増加している。同時に、報告期間内の棚卸資産の評価損失引当金と貸倒引当金は同時期に増加し、それによって純利益に影響する。また、新しいリース基準を実行することは、当期純利益にも一定のマイナス影響を与える。

モーデンアベニューの第3四半期の営業収入は9.61億元で、同8.25%減少し、上場会社の株主に帰属する純利益は-0.25億元で、同143.05%減少した。その公告によると、会社全資の孫会社のモダンストリートファッション電子商取引有限公司はその保有する無形資産（モダンファッションプラットフォームAPPソフトウェア）に対して資産減損を計上するつもりです。会社の全額子会社のカード奴隷ディロード服飾株式（香港）有限公司は、その保有する無形資産（一部の商標）に対して資産減損を計上するつもりです。

ウェゲナー（VGRASS）ファッションは中国のハイエンド婦人服ラインブランドとして、その親会社の錦泓グループは今年の第3四半期の運営データによると、営業収入は18.87億元で、同6.46%減少した。純利益は3015万元で、同77.98%減少した。錦泌グループは現在、VGraass、吉祥雲錦、Teenie Weenieの三つのブランドを持っています。第3四半期のヴィーグナの売上高は5.5%から5.9億元まで下がりました。Teenie Weenieの業務実績は予想を下回り、収入は6.98%から12.75億元まで下がりました。

日播ファッション第3四半期の営業収入は7.91億元で、同0.2%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は77.53万元で、同103.71%減少した。上場会社の株主に帰属する非経常損益の純利益は899.80万元である。財務データから見ると、日播ファッションの収益と収益力のパフォーマンスは理想的ではないが、業界関係者は全チャネル戦略を推進し続けることによって、ユーザー体験を向上させ、継続的に研究開発と投資を強化し、製品競争力を強化し、日播ファッションは今後しばらくの間に収益軌道に戻ると分析している。

今年の国内消費はますます明らかな層別の傾向を示しています。特に婦人服市場は消費市場の大半を占めています。ハイエンドのぜいたくと平価消費が共存しています。海外の経験から見ると、経済が減速する段階で、ブランドの優位があるハイエンドの消費は相対的に高い安定性を示しています。業界関係者は主要業務を大々的に精を出すことを前提として、多ブランド、多品種グループ化戦略は婦人服企業の業界低迷期においてさらなる市場シェアの向上に役立つと提案しています。