米国の若者の中でナイキの地位は圧力にさらされている

米国各地の高校で6000人以上の青少年を対象にした調査データによると、ナイキ米国の若者の中で最も人気のあるブランドとしての地位はプレッシャーにさらされている。

この調査は投資銀行のPiper Jaffrayによるもので、2001年以来青少年の間で彼らのブランド嗜好と消費状況は、半年ごとに『ティーン・アセスメント（Taking Stock with Teens）』という調査報告書を発表している。ベテラン研究アナリストのErinn Murphy氏は記者の取材に対し、同社の最新報告書によると、青少年のナイキへの愛着度はここ数年で初めて低下した。

同機関は、青少年が好むブランドとトレンドに対する投票に基づいて、青少年におけるブランドの「心理的シェア」を計算している。この調査では、ナイキは依然としてアパレルと靴の種類のトップブランド、。ナイキの影響力の低下に伴い、他のブランドはいずれも強い成長を遂げた。

例えば、アディダスはナイキの地盤で活躍を続けている。年齢層や所得水準にかかわらず、アディダスは青少年層の中で成長を遂げている。

しかし、より大きな意外性は、ストリートウェアとその付属ブランドの発展の勢いであり、特にVansとSupremeである。ここ数年、ストリートウェアはファッション界の強大な力となっている。ヒップホップやスケートボードなどと密接に関連しており、ストリートウェアはカジュアルアイテムに関心があり、若い世代の消費者に特に人気がある。

世界のアパレル靴帽子網によると、ナイキはファッションデザイナーのヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）とのコラボレーションなど、ストリートファッションブランドとの連携に努めてきた。後者はルイ・ヴィトンメンズ部の新クリエイティブディレクターだ。彼が再設計したナイキのスニーカーは人気を集めているが、限定発売されている。しかし、全体的に言えば、ストリートウェアの発展はVans、Supreme、さらにはアディダスなどのブランドにとってより大きな助けとなっている。アディダスはレトロ、カジュアル、ファッションスタイルのシューズを販売する上で優れた成績を収めているが、ナイキは依然として主にシューズの性能を強調している。実際、この調査ではアディダスが唯一の最大の勝者であることが明らかになった。

ナイキもアディダスもスポーツブランドに属していることで利益を得ている。現在、青少年層におけるスポーツブランドの人気は全体的に過去平均を上回っている。高収入の女性の中で、ルルレモンとタイツはファッショントレンドの最前線にある。Piper Jaffrayの過去4回の青少年調査では、3回ともこの2つを最も人気のある潮流と評価している。しかし、スポーツブランドとして必ず青少年の愛顧を受ける保証はない。Under Armourの「心理的シェア」が低下した。

Piper Jaffrayのナイキに対する態度は投資家を安心させることができない。ナイキは最近、北米で会社がもがくことはないと何度も主張しているが、Piper Jaffray氏は、少なくとも青少年の感情は大きな変化を反映していないと述べた。報告書は、「私たちは、この地域で成長に回帰するレベルが投資家の予想よりはるかに低い可能性があると考えている」と述べた。

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