Lululemen未来の重点はデジタル化へ転換します。

競争の激しいスポーツ市場に直面して、主要な市場です。

装備のカナダブランド

谷底を抜けています。

世界服装靴ネットによると、10月29日の3ヶ月間で、Lululemen（NASDAQ：LULU）の売上高は同14%増の6.19億ドル、営業利益は8%減の8560万ドルで、売上高より2%伸びた。

売上高を含めた小売売上高の伸びは26%に達した。

期間中、Lululemion傘下の若いサブラインIvivvaが複数のオフライン店舗を閉鎖し、オンラインチャネルに転向した後、関連の重複費用が2220万ドル増加し、営業利益が低下した主な原因となり、グループは今年の通年のリストラコストが5000万ドルに達すると予想しています。

Lululemenは創業者のChip Wilsonが1998年に卑詩省バンクーバーで創立し、ヨガのスポーツウェアを専門に販売しています。

ある分析によると、Lulemenは北米で最も成功した商業神話の一つで、市場部はなく、広告をしたことがなく、有名人に支持されたことがない。

正確な市場位置づけと健康生活理念の普及に助けられて、Lululemenは短い時間で多くのスポーツ服ブランドから抜きん出てきて、北米の若い女性の第一選択のスポーツ服ブランドになりました。

最高経営責任者Laurent Potdevinは、財務諸表の発表後の電話会議で、Lululemenは今後デジタル化への転換に重点を置くと述べました。

Lululemenは上海に進出して旗艦店を開設した後、中国区の電商ブランドの売上高は同期比350%の伸びとなりました。

彼はまた、Lululemenはアリババと一緒に新しい小売業を探求して、ブランドの国際市場をよりよく拡大すると強調しました。

彼はまた、この四半期末にLululemenは新しいウェブサイトを発売すると同時に、ブランドと消費者の凝集力を強化するために、店舗内でヨガ活動を提供する計画を明らかにしました。

一方、Lululemenは、レイアウトを加速させる下で小売ネットワークを提供しています。

一部の業績不振を経て、Lululemenの北米市場での販売実績が改善されていることを明らかにした。Laurent Potdevinによると、休日シーズンの到来に伴い、Lulemenはブラック金曜日とインターネット月曜日に史上最高の販売実績を記録した。

報告の期末までに、Lululemenはアメリカに26店舗、カナダに4店舗を追加しました。ヨーロッパには3店舗が追加されました。オーストラリアとニュージーランドには3店舗が追加されました。最も有望な中国市場には10店舗が追加されました。

Laurcent Potdevinは、世界のファッション小売業は前例のない変革を経験していると強調し、その特徴はますます同じビジネスモデルと集束断線収益である。

しかし、挑戦は新しいチャンスを意味しています。Lululemenはヨガ服飾ブランドの中のリーダーブランドとして、この機会を利用して業界規則を新たに制定します。

北米のレジャー运动の风が次第に潮が引くと同时に、中国のスポーツ服饰业界は过去3、4年间で急激に発展し、多くのハイエンドスポーツブランドの注目を集めている。

Lululemenにとって、中国市場は重要です。

ラウロン・ポートデヴィンは、中国市場がいつ成熟するか予想が難しいとしていますが、Lululemenの製品が中国の「ファッションバルサ」の表紙に載ることに興奮しています。「これは北米ではまだ発生していません。」

彼は、中国の消費者の健康な生活様式に対する意識が高まるにつれて、Lululemenは今後さらに中国地区の業務規模を拡大すると述べました。

最高経営責任者と財務責任者のSteual Haseldenは、Lululemenの年間売上高は2020年には40億ドルを実現する見込みで、従来の標的女性消費者のLululemenは男装製品を新たな成長点と見なし、「男装は私たちの最も知られていない秘密です。」

アマゾンやNikeなどの強力な競争相手の加入に対し、レイト・Potdevinは「ブランドは今後も引き続き警戒していく」と話しています。

Nikeは10月末に開催された投資家大会で、本格的に5,000の専門店にジャージー専門店「パントスタジオ」を開設し、本格的にヨガ市場に進出すると正式に発表しました。

Nike管理職によると、スポーツ装備が流行するにつれて、スキニーパンツは新しいジーンズになるという。

また、Nikeはスポーツブラジャー類を発売し、ヨガの運動装備の優秀なLulemenに挑戦する。

Nikeブランド社長のTrevor Edwards氏によると、年間売上高が70億ドルに達したNikeスポーツカジュアルウェアの中で、ますます多くの女性がスポーツジムに参加しており、その婦人服運動やレジャー服の業務が男装を超えているという。

Nikeの最新の動作は北米に421店舗しかないLululemenに対して脅威となるという分析があります。

注目すべきは、Lululemen執行副総裁兼クリエイティブディレクターのLee Holmanが個人的な理由で12月31日に退職することです。

Lee Holmanの指導の下で、Lulemenは過去3年間でヨガの細分化市場のトップブランドになりました。

Laurent PotdevinはLee Holmanの出発はLulemenが製品設計とマーケティングにおいて変化することを意味しないと強調しています。ブランドはすでに2018年の発展計画を制定しています。

クリエイティブディレクターという職は非常に重要なので、Lulemenは慎重にLee Holmanの後継者を選びます。

また、RセミPaingauxはLulemenにブランドディレクターを務め、就任後は主にLululemenのためにもっと多くのクリエイティブなマーケティング内容と体験を作成します。

デジタルメディアの経験が豊富で、ロンドンデジタル機関Meri Mediaの創始者でクリエイティブディレクターを務め、Gucci、Steella McCartneyとCommme des Gar.c.onsなどのブランド開発オンライン広告、モバイルアプリケーション及び雑誌の創意内容などを担当しています。

グループの業績が積極的な伸びを見せていることから、Lulemenは第4四半期と通期の業績予想を引き上げることを決めました。第4四半期の売上高は約8.7億ドルから8.85億ドルまでで、通年の売上高は約26億ドルです。

決算発表後、Lululemenの株価は6.78%増の72.25ドルで、昨日の終値は約91.6億ドルだった。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。