CHICメンズ――“潮男”経済大爆発

「中国」

発展は中国に比べて

まだ差があります。中国人男性全体から見ると、イメージ重視度が低く、ファッションセンスでは中国人女性に比べてかなり劣っています。これは合理的な現象ではありません。

Deny J Studioデザインディレクターの張達児さんは言います。

中国人男性と中国人女性のファッションセンスを比較した「深刻なアンバランス」は争わない事実であるが、端末消費市場のフィードバック状況から見ると、大多数の「シニア」ビジネスメンズやファッションカジュアルメンズも一般的に業績が低下する現象が現れているが、張達児はこれに対して反対している。

張達児氏は記者団に対し、本土のメンズブランドは近年市場での表現が不足しており、中国メンズには大きな成長潜在力と向上空間があることを示している。

これに対して、男装市場の今後の発展に対して楽観的な態度を持つのは少数ではない。

空白点はチャンスです。

メンズブランドのディフォルレンは2010年にすでにブランドを作っていますが、ブランドの本格的な力市場普及とルート建設はこの2年間のことです。

「本土の紳士服市場はここ数年競争が激しく、ブランドの位置づけをどう考えてきました。現在の激しい市場構造の中で発展空間を探しています。」

長年の市場観察と調査の分析を経て、ディフォルンブランド社長の胡水全氏は記者団に対し、その最終的な決定は男装ブランド市場を狙っていると語った。

ファッション化、個性化の需要が絶えず高まる本土の消費市場に直面して、位置付けの若い、大衆の群体の湿ったブランドから力を出すことを選んで、ブランドにとって、確かに1つのとても良い選択です。

市場は潮牌の消費需要の増加に対して、各種の潮牌のオンラインオンラインオンラインのルートをも大量に出現させます。

「ブランドが多いメンズ市場で包囲を突破するには、ブランドの鮮明な特色を強調し、強化しなければならない」

胡水全は記者に対して、ディフォルレンは潮牌の位置付けを確定した上で、ブランドに対して更に深い細分の位置付けをしました。

記者によると、湿ったブランドの男性とカップルの下着の製品は、ディフロンの製品総量の40%ぐらいを占めます。

胡水氏は、これも現在の男装市場の中で数少ない空白市場であると考えています。

「中国のメンズ下着の発展は比較的緩やかで、有名なメンズ下着は多くない。

上着、下着及び関連アクセサリー製品の提供を通じて、男性にワンストップ式のファッションカードの組み合わせを提供します。

胡水全は言った。

ブランドの位置づけを明確にし、市場の細分化に焦点を合わせ、近年のメンズブランドの共通認識となっている。

同様に、中国国際服飾博覧会2016秋（CHIC 2016秋季展と略称する）の暗くて暗い遡って主要な暗黒風、ゴシック風の設計に参加して、ブランドに急速に多くの若い消費者を逮捕させます。

私たちのようなスタイルの強い大衆服は、大衆市場のルートを走ることができないことを運命付けていますが、大衆に焦点を合わせて、ブランドの発展と成長を安定的に成長させています。

暗溯総経理の常亜南さんは記者に対して、暗く遡って発展した6年間で、ブランドの体量はまだ大きくないですが、毎年の同時期の成長は高速の成長状態で維持されています。特にVIPの消費はわがブランドの主力消費グループです。

市場はチャネルを変えています。

細分化して、小衆のブランド位置づけで、多くの新興男装ブランドが競争の激しい市場構造の中でいい発展空間を見つけられますが、変化の速い商業環境に直面して、新興男装ブランドは有効な市場普及とルート開拓を実現します。

常亜南は記者に対して、暗く成長の数年前を溯って、ブランドはいくつかの回り道を歩きました。

「私たちはルートを開拓し始めたばかりの時、核心的な商業圏の有名な百貨店を選んで、進出したばかりの一年目の業績は確かにいいですが、翌年の業績は百貨人の流量が大幅に減少したため、下落しました。」

常亜南は記者に、この二年間の端末チャネルの変化は速すぎて、企業に準備時間を残していません。

これに対して、ブランドの未来の発展に対してより良い計画と配置を作るために、日本の有名なコンサルティング会社を誘って中国のビジネス環境に対して深く研究し、企業の未来の発展経路を整理するように助けます。

コンサルティング会社からの提案はオンラインラインの下での協同発展を実現することです。

実際のルートでは、より良いショッピングセンターを選択します。

常亜南は言った。

同様に、デニムメンズの再定義に取り組むDenJ Studioも同様に新興ルートがブランド普及に重要な意義を持つことを期待している。

私達のブランドのターゲットは比較的若く、デニムメンズに専念しています。市場テストの状況から見て、今のところ非常にいいです。

張達児さんによると、現地市場のデニム製品は多いですが、同質化が深刻で、デニムの印象が非常に格式化され、受け入れ度も限られています。

張達児さんは記者に対して、Deny＿Studioはヨーロッパ、アメリカ、日本などの輸入生地を選んでいます。これらの生地は色の表現においてもっと高級で、質感もとてもいいです。

同时に、ブランドはデザインの上でもデニムの生地の元々の使用限界を打ち破ります。违う生地とのつなぎ合わせと创意的な裁断を通じて、デニムの服装にファッション表现力と场合の服装に、もっと多くの可能性を広げられます。

「私達自身の製品は品質と価格のバランスに自信があります。私達のブランドを通したお客様は、私達に対する認知度が非常に高いですが、今最大の問題はどのように多くの人にブランドを知ってもらうかです。」

若い人を中心に人気のあるカウボーイブランドとして、張達児氏はブランドの普及とルートの選択において、若者の好きなコミュニケーションプラットフォームの選択を非常に重視している。

同時に、私達もマイクロショップ、淘宝店などのオンラインショッピングルートを開通しました。お客様に購入しやすいです。

しかし、どのルートとプラットフォームを選択しても、精確に細分化された消費グループに焦点を合わせ、個性的なデザインを維持し、ブランドの独特な調整性を維持し、お客様に高い価格性能比を提供する製品は、多くのファッションブランドのメンズが現在の市場で立脚している共通認識となっています。

ブランド製品の位置づけが市場のニーズに合致するかどうかを理解するために、企業は明らかに市場との対話をしっかりと行います。

CHICで「男装上手」をテストします。

近年になって徐々に市場で発声してきた新商品のメンズ・ディバーレン、Deny J Studio、そして暗溯として、上海で開催されるCHIC 2016秋季展に出展することになりました。

「CHICに出展することを選択したのは、国内外で最も権威と専門性を備えた代表展示会の一つであり、このような展示会に出展することで、ブランドをデパート、バイヤー、加盟業者などの専門家やルート資源に接触させることができるからです。

同時に、国内外のブランドが集まって登場し、ブランドと他のブランドとの交流も促進します。これはブランドの発展にとっていい機会です。

胡水全は言った。

これに対して、現在ルートの建設が重要な時期にあります。

創業して間もないカウボーイメンズブランドとして、張達児さんはCHICでのデビューは業界でブランドイメージを広めることに大きな意義があると言いました。

「現在、ラインダウンストアを開設しています。製品テストをしっかり行い、ブランドの位置づけを明確にし、市場のニーズを知ることは私たちにとって非常に重要です。これもCHICへの出展を選ぶ重要な原因です。」

張達児によると、CHICに出展すると、ブランドと国内外のメンズブランドとの製品とスタイルの横方向比較ができ、ブランドの位置づけとファッション度は業界でどのような位置にあるかを明確にします。

業界関係者と十分な交流を実現することは、ブランド計画の将来の発展及び製品設計の研究開発方向の調整に大きな助けを与えます。

長い間国内外の有名なメンズブランドのプラカード生産をしてきた常亜南にとって、自社のメンズブランドを出すために、長い間の蓄積と沈殿を行ってきました。

私たちが参加している展示会は二つしかありません。CHICは私たちが非常に重視しているプラットフォームです。

常亜南氏は記者団に、今回の出展を暗く遡ると、すぐにどれほどの経済効果を実現するのではなく、専門的な展示会のプラットフォームで、業界関係者に理解と認識を暗記させることができます。