Verssの後はどうなりますか？

「私は今でもGian Giacomo Ferrarrisに感謝しています。Verssaceは彼のリードの下で逆攻撃を完了しました。」

ドナチュラVerssaceは社内で発生したばかりの高層変動について話しています。

戦略と小売

「です」

この黄髪褐色の肌は、タバコを口から離さない女性がVerssaceを担当して19年になりました。

次第に、彼女は会社の創始者、つまり彼の兄Gianni Verssaceのインスピレーションのミューズから、本当にブランドの美学の方向に影響を与えるキーパーソンになりました。

また、彼女も面白いです。様々なレースニュースが飛び交っています。例えば、Lady Gagaを啓発して自分をインスピレーションに歌を作りました。去年はGinvenchyのために鏡を出して広告の大作を撮りました。モデル達と花式自撮りをしました。

ミラノに追いつく

週間前にミラノ本社でインタビューを受けました。

自称「夜の動物」の彼女はショータイムから、男女のショーの合併、ファッションの季節性と副線の発展戦略などの話題を取り上げています。

{pageubreak}

性別は重要ではないですか？純粋でふざけています。

午後4時のこの時間に彼女は不便です。

もっと遅くなりたいです。例えば午後6時です。

ドーナブラVerssaceはファッション発表会に関して多くの個人的な見解を持っていますが、その中で最も堅固なのは男女の合併です。

同様にイタリアのブティックGucciからの高い支持――今年4月、ブランド最高経営責任者のMarco Bizariは2017年から、Gucci製品シリーズは男性の女装の区別を行わないと発表しました。

偶然にも、イギリスのブランドバーバリーは少し前の2月に男女混合ショーを始めました。

ドナルラVerssaceは反対陣営に立っています。

「性別のないショーは賢明だとは思いません。

Versace男と女装は精神的には一致していますが、それぞれの個人です」

彼女はまた、「ショーに統合すれば、デザイナーが同じ種類の生地を使わせられますが、もっと自由が必要です。」

ファッション業界にはもう季節がない。

彼女の考え得る最大の「妥協」は、男性と女性の会見を一週間に集中させることだ。

「メディアにメンズショーを見させて、一ヶ月ぶりに女装を見に来ますか？意味が分かりません。」

Donnatella Verssaceは今目がくらむほどのショータイムスケジュールは必ず根本的な改革を迎えると信じています。

彼女にとって、つまりショーはこのような型破りな新しい方式を売って、試してみる価値があります。

「印紙なら、研究開発、生産に時間がかかるはずですが、秀即売の理念は、三ヶ月前まで待つのではなく、即席です。」

彼女は消費者として身近に感じていると告白し、2016年秋冬シリーズの中で、すぐに売れている8つのスタイルがすべて登場しました。

「緑は秋冬の代表色？」というドナルラVerssaceさんは、シリーズに緑というイメージのない色を入れるのが好きで、「ファッション業界にはもう季節がない」と話しています。

ジニが残した元素はいつか消耗される。

年代を振り返ってみると、まさにイタリアの新しいファッションデザイナーの台頭で、ミラノも重要なファッションの都となっています。

Ginni_Verssaceはその中の一人です。

裕福なブルジョアの家庭に生まれたミッシ・プラダとは違って、ギanni・Verssaceは草の根の家庭から来ています。彼は遊女からヒントを得て、明るく輝くセクシーな毛皮の服をデザインしたことで有名です。

1979年から、彼の妹のドナルラVerssaceは会社のためにアクセサリーをデザインし始めました。

約10年後、Verssaceの副線Versesと子供服シリーズが登場し、背後に製品のデザインを担当しているのが彼女です。

1997年、ギanni Verssaceはマイアミの別荘で銃撃に遭い、亡くなりました。ドナルラVerssaceは一夜にしてメディアのスポットライトに押されました。

幸いにも彼女は3ヶ月の間に新しいシーズンの衣装をデザインしました。

「お客さんはいつもVerssaceがバロックっぽい服を多く出すことを期待していますが、新しいものを出したいです。」

男性の場合は、「男性はVerssaceというと、ズボンやリベットなどの表示的な要素を連想します。

いつか必ずギアナが残した印は消耗されてしまいます。今日はほとんどのブランドがリベットを使います。

Verssの後はどうなりますか？

より正確には、Anthony MacarelloがなくなったVersesはどうなりますか？今年4月、フランスのファッションハウスSaint LaurentはVerss_VerssaceからクリエイティブディレクターAnthony Vaccarelloを発掘し、Hedi Slimaneを引き継ぎます。

ドーナブラVerssaceとAnthony Vaccarello

1989年に成立したVerssの間は一時閉鎖されました。

2005年、Verssace当時のCEOはVersesのコストが高すぎると考えていました。

2009年になって、Verssはまた新たにオープンしました。今回はソーシャルメディアに戦略的な重点を置いています。

「その前に、私たちは常に閉鎖的なサークルにいます。このサークルはデザイナー以外は記者です。

しかしファッションはもはやエリートの専門分野ではなく、民主化されています」

ドナラはインタビューで話しています。

「Vaccarelloの出発はVerssがここで終わるという意味ではなく、事実上、私たちはすでに大局を指揮している人がいます。

今年の9月にロンドンで30種類の造形物からなる展示をするかもしれません。

ドナルラVerssace社の新しい顔は、その匿名のクリエイティブディレクターだけでなく、就任したばかりのCEOのジョナサン？

彼女は分析しています。

Versaceの目標が次のイタリア会社になるということなら、足並みを速めなければなりません。

2015年のVercaseの売上高は同17.5%増の6.45億ユーロだった。