Gucciやckといった贅沢なブランドが消える「悪い」広告をチェックします。

＜p＞従来のファッション業界＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞ファッション業界＜a＞は、様々な層においてファッション映画『9月号』から発信されたメッセージを受けたばかりで、「9月はファッション業界の1月で、すべてのものがファッションのトレンドを変えた」という報告があり、秋冬ファッションのトレンドをこっそりとしている。このような変化に伴って、各大きい赘沢ブランドも顺势によって自分の秋冬広告を出しました。これらは目がくらむような広告です。一つ一つが精巧で美しくて异常なものを见ていますが、ファッション広告がかつて持っていた前衛性、人间性、社会问题に対する深い関心はもう精致な颜、光と影のきらめく単品に取って代わられました。ベネトンに代表されるファッション広告「悪い」時代は隔世の感がある。＜/p＞
＜p＞＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”ファッション業界＜a＞のプロも、普羅フォルクスワーゲンも、かつて私たちに与えられた無限の衝撃を懐かしく思うようになりました。John Gallianoが私たちにもたらしたドラマティックなファッションを懐かしむように、今では、そのような視野を広げる人はいません。商品を販売し、ブランド情報を宣伝する広告として、生まれた日から論争に満ちています。それらの平凡な広告は、すぐに飽きて古い人々に忘れられます。この論争的な広告は早くも19世紀60年代にさかのぼります。イラスト師が対話する子供を二人設計しました。白人の子供で、アフリカ系アメリカ人の子供で、白人の子供がアフリカ系の子供に対して言いました。「なぜあなたのお母さんに仙女の石けんで風呂に入らせないのですか？」このような人種差別的な広告はもちろん不合理性があります。＜/p＞
＜p＞これ＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」に沿って＞ルート＜a＞は、贅沢ブランドの広告の歴史の中で、多くの人々が心に銘じた広告が生まれました。これらの広告は議論性があり、あるものは戦争を話しています。あるものは種族を話しています。あるものは、あるものは麻薬を話しています。それらの出現は必ず大きな歓声を上げます。これらの素晴らしい作品の中で、青春あふれるBrook SheldsのCM「The’s nothing between Calvin and me」（私とCalvinは親密です）をCalvin Kleinに招待しました。このような赤裸々な性暗示は、Calvin Kleinを一躍若く、ファッション、反逆の象徴として、無数の若者がCalvin Kleinのジーンズ、パンツを着て、セクシーな香水をかけています。Calvin Kleinのパンツを着て、ズボンの端を露出しなければならない時間を覚えていますか？Calvin Kleinはブランドだけではなく、ファッション、文化の象徴です。最近几季のCalvin Klein JEANSはまたいくつか论争的な広告が现れますが、例えばあの白黒の満ちた性暗示の场面の広告、多くの国家と地区でも禁止されましたが、しかし前の力度と比べて、完全に小さい巫见の大きい巫です。＜/p＞
＜p＞Calvin KleinよりかわいそうなのはBenettonです。今は十分な消費力を持っている若者にとって、Benettonはもう馴染みのないブランドです。2011年に発表されたアメリカのオバマ大統領など政治指導者がキスする広告は、このブランドが再び世界のファッション界の注目を集めている。彼らは教士とシスターにキスをさせたことがあります。略称は「神のキス」です。黒人の女性に白人の赤ちゃんを授乳させ、黒人と白人がピカピカの手錠をかけられる。違うところで曲解されていますが、大部分の人はやはり寛容に人種平等と理解しています。＜/p＞
＜p＞これらのパワフルな広告はファッション業界に大きな変化をもたらし、人々は表面に浮遊する豪華さを求めず、ファッションと社会を深く結びつける。このブームのもと、多くのファッションブランドがこの風潮に従い、多くの印象的な広告を発表しました。例えばSisleyが2007年に発売した「Fashioid n Junnkie」という広告は、2つの大きなスモークメイクを描いたモデルに、コカインを吸う形で現れています。＜/p＞
＜p＞その輝かしい時代を描くために、トム・Fordは必ず逃さないでください。このGucciデザイナーは、有名なスタイリストのCarline RoitfeldとカメラマンのMario Testinoと手を繋いで、古いエコロジーのGucciに革命的な変化をもたらしました。彼らはモデルの秘密部位の毛を“G”形に切りました。＜/p＞
＜p＞ファッション業界の先輩たちがいい基礎を作ってくれましたが、なぜ各方面の技術がこんなに成熟している今、広告はますますつまらなくなりましたか？一部の専門家は、不景気と「9・11」を経験した後、民衆はもうこのような広告を必要としなくなりました。彼らの伝える価値はすでに限られています。ずっとエロ話題で広告のアイデアを作っているAmerican Applel最高経営責任者のDov Channeyの離職は、更に人々の「悪い」広告に対する疑いを引き起こしています。しかし、統計データのセットは、そうではないことを示しています。ベネトンが2011年に発表した広告は、インターネット上で500万件の検索結果をもたらし、ベネトン自身のFacebookファン数も60%上昇しており、調査によると、この広告はベネトンにフィードバックし、80%がポジティブだという。＜/p＞
＜p＞Calvin Kleinのために「耳をつんざく」という広告を作った伝奇広告人Neil Kraftは、インタビューを受けた際に、このような質問について、思考的な回答をしたことがあります。彼は言います：“私達はアイデアに不足しないで、良い写真家にも不足しないで、しかし全体のファッションの環境は確かに変化が発生しました。多くのブランドが私を探しに来ています。第二のCKを作りたいです。彼らはあなたの提案したアイデアにとても共感しています。でも、最終的に実行する時になると、平板な安全エリアに引き込まれます。そして今の贅沢なブランドの多くはいくつかのグループに属しています。あまりにも冒険的なことをしたくないです。」その上、グローバル化の過程はいわゆる「論争」にグローバル化の価値を持たないようにします。あるいは私達が想像する論争よりもっと怖いです。これはすべてブランド側が負担したくないのです。デジタル化の過程も状況の悪化を激化させて、YouTubeの上で、毎秒すべてとても気が狂っている事をする人がいて、あのような論争の程度は絶対に広告を上回って、今のデジタルメディアは20年前の戸外広告のようで、本当の“狂野の西部”です。これらの原因が重なって、ブランド広告がだんだん活力から離れてきました。ブランドのDNAを保護しすぎて、しっかりと部屋に鍵をかけました。屋根の上に窓を開けて、夢の光を差し込みました。＜/p＞
＜p＞最近の時間は確かにファッション広告風景の日ではありません。2014年の9月号は、アメリカ版「Vogue」という旗艦雑誌でも、悪運から逃れることができません。1980年代の金離れの時代に比べ、今やファッション産業全体が頭打ちになっている。＜/p＞
＜p＞Style.comが作った2014年秋冬の広告トップ10は、粛然としたものが一つもなく、唯一の価値があるのはLanvinであり、カメラマンのTim Walkerが鏡を手にして、スーパーモデルのエディ・キャンベルと家族が広告に協力して撮影するように招待しています。＜/p＞