PPRグループはどのようにプーマブランドを発展させ、売上高の下落傾向を転換させるか？

＜p＞プーマの新CEO Bj juren Groldenが7月1日に就任する。

しかし、彼はすでに時間を割いてJean-Fran c offs Palusに協力して関連業務を管理し始めました。

オープンクラウドグループにとっては、プーマブランドの新たな戦略を早急に立て、売上高の落ち込みを反転させることが急務です。

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＜p＞実際には、Bjumen Groldenが着任する前に、会社はすでにある程度、この新しい戦略を展開しています。

次期CEOのこれに対する新たな戦略の受け入れも当然、彼が入社する条件の一つである。

5月9日にJean-Fran c off Palusはボルドーサッカーチームの新しいユニホームの発表式を主催する時インタビューを受けました。

今回の活動はまた、クラウドグループがSport Performance（運動性能）分野を重視していることを示しており、その業務に占める割合は小さいが、ブランド回復の基礎となっている。

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＜p＞この発展の方向は、プーマが過去数十年にわたってLifestyle（ライフスタイル）をほぼ全力で発展させてきたこととはかけ離れています。後者はまさにブランドが過去に成功する鍵となります。

新CEOのほかに、プーマも最近同じく大きく換血しています。新物流総監督、マーケティング総監督及び設計総監督は今後数月に続々と加盟します。

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＜p＞Sport PerformanceとLifestyleをよりよく区別するために、プーマは店舗コンセプトを新たに改造します。

ブランドは1月から日本の大阪で新しいコンセプトストアのテストを開始します。

二つの大きな細分市場を明らかに区別するという発想です。

例えば大阪の専門店では、一階はLifestyle製品、二階はSport Performance製品です。

Jean-Fran.C off Palusは、今後はLifestyleまたはSport Performanceの専門店だけを販売する可能性があると述べた。

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＜p＞Sport Performance市場は現在、会社の業務の35%から40%を占めています。

しかし、ブランドの目的はこの比率を高めることだけを追求してLifestyleの比率を低下させるのではなく、更にSport PerformanceのイメージをLifestyleにサービスすることができます。

このために、会社は製品の革新、協賛政策と広告宣伝の面で相応の措置をとりました。

例えば、プーマが2月に新たに発売したMobium Eliteジョギング＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞の革新性は、足の動きに応じて拡大縮小する靴です。

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