秋の靴服の価格は基本的に変わらず、価格の高い製品の売れ残りは続くか

残暑が去らず、秋靴のふく早めにデパートの売り場の棚を占領した。昨日、南京東路と中山公園近くの大型デパートを訪問したところ、春夏服が忙しく最後の割引ブームを繰り広げており、秋服も早く発売されて人気を集めていることが分かった。しかし、発売されたばかりの新型秋服、秋靴のラベル価格はほぼ前年同期並みだった。

　　秋モデル価格は昨年とほぼ横ばい

記者の調査によると、今年の秋服が発売された後、服装の価格はほぼ前年同期並みだった。新しい服、新しい靴市場に出て、価格は上がっていません。デパート関係者は、上半期の市場消費の低迷と大きな関係があるとみている。上海アパレル業界協会の統計によりますと、今年1月から6月にかけて、同市の10大デパートのアパレル商品全体の累計販売量は590.4万点で、前年同期比36.8万点減少し、前年同期比5.9%減となりました。

2009年以来、モール内の衣料品の価格は年々上昇しており、3年前に比べて2012年上半期の衣料品の平均価格は大幅に高く、今年上半期の市場人気が低迷している大きな原因となっている。資料によると、2009年度の衣料品の平均販売価格の最高値は約400元だったが、2012年上半期になると、衣料品の平均販売価格の最高値は約700元に上昇した。

価格の原因のほか、天気も一定の影響を与えている。「今年の春は冷たい空気がなかなか進まず、春服、春靴の販売が大打撃を受けたが、夏服市場の販売状況はメーカーの予想よりも悪く、これによりアパレル、婦人靴企業は大きな在庫圧力に直面しており、秋服については軽々しく価格を上げることができない」と業界関係者は分析している。

　　高くて売れない現象が続く

消費者は服に文句を言い、くつ価格はやや「高くない」が、メーカーは商売が難しいと嘆いている。これについて、アパレル専門家は、国内のアパレル販売モデルと大きな関係があると分析している。「海外では、大手総合百貨店は買い手制を主とし、デパート経営者があるブランドの経営権を買い切ることで、デパートは自主的に価格を設定することができ、中間段階の多くのコストを省くことができる。一方、国内ではデパートのボタンダウンモデルを主とし、1枚の服は工場から消費者の手に渡り、ディーラー、デパートなどの多くの段階を経なければならず、あるブランドにはさらに2つの、3つのディーラーの一環。また、原材料、人件費、輸送コストの上昇も大きく影響し、価格は自然と高くなるだろう」と述べた。

業界関係者は、十分に競争する市場の中で、価格が高すぎて売れない現象はまだ存在し続けると考えており、これは経営者に衣料品販売市場の発展方向を改めて考えさせ、今後、国内のデパートが新たなシャッフルを経験する可能性があると考えている。「最近発生した電子商取引の価格戦のように、オンライン販促は実店舗の全面的な値下げを迫っており、将来のアパレル業界も同様の問題に直面し、アパレルの価格を真に価値に回帰させる可能性がある」。