美特斯邦威の服装は全世界の服装のブランドの10強に入ります

メトスボンウェイ会長の周成建氏の上場3周年の小型メディア会見が8月26日、メトスボンウェイ本社の1階VIPで行われた。周成建氏は、「人生の最高の境地は十分に強い心の経験があり、社会に対して十分な畏敬があり、同時に十分な開放があり、終始心が事の前を歩いている。

最も幸せな状態は、企業家の角度から言えば、自分の好きなことをすることです。ビジネス価値があって、また社会の価値があって、それは最も幸せです。だから私は今このような状態があると思って、私は自分のとても好きなことをして、しかしこのことは市場に対して価値があって、社会に対して価値があります。前に私はまだやっていません。私の心は強くなくて、时には畏敬が足りなくて、时には心が事の前に歩いていないで、すべて事が心の前に歩いています。もし人々がこの2つをやり遂げたら、これが最高の境地です。」

　周成建氏の言葉は、ここ3年間の上場を振り返るよりも、人生の成功の秘訣だ。

2011年5月9日、BrandZの最も価値のある世界ブランドランキングが発表され、Meters/bonweメトスボンウェイが世界のアパレルブランド10強に入り、14.46億ドルの価値で、世界の年間アパレルブランド10強に選ばれた唯一の中国本土ブランドとなり、10位にランクインした。この日は、メトスボンウェイの上場3周年まで3ヶ月しか離れていない。

現在のファッション業界では、最も重要なデータも最も有力な武器であり、中国として本土の服装.ブランド、発売3年、メトスボンウェイは本当に容易ではありません。栄光への道は、製造業とは異なり、服装、ファッション、娯楽などの業界では、西洋世界はずっと絶対的な発言権とトレンドをリードする力を持っています。また、国際アパレルブランドが中国に大挙進出し、中国本土の模倣者が後を追うようになり、中国の労働力コストの上昇、原材料価格の不安定などの客観的な危険がずっと存在している......これがメトスボンウェイが経験していることだ。このような背景の下で、発売3年、メトスボンウェイは世界の服装ブランドの10強に入ることができて、メトスボンウェイがずっと変化を抱擁して、破格の革新をしているからです。

世の中の万物は変化の中で新生を生み出し、変化の中で無限の可能性を達成する。3年前、米邦の服装はただ1匹の上場したばかりの新株で、3年後、1つの裁縫の鴻鵠の志、中国の服装の1面の旗を成し遂げて、“変則通、通則久”、変化はチャンスを創造して、まさに米特斯・邦威が歩いてきた伝奇です。

　多様なレバーをこじ開け、多ブランド帝国

どれだけ速いファッションブランドがマルチブランドの発展を自分の市場開拓の宝物と見なすかは考えられないが、新しいブランドごとに十分な力を与えているわけではなく、多くの人が人気を博することができず、「絶滅」の瀬戸際に瀕している。2008年8月28日、発売当日、同社は新しいブランドME&CITYを発売した。これは、長期にわたって単一ブランドの運営に専念してきたメトスボンウェイが、自分の製品ラインを伸ばし始めたことを示しており、マルチブランド戦略の輪郭が徐々に明らかになり、未来の発展の雄大な志を示している。当時、多くのメディアがミトスボンウェイの周成建会長に「ME&CITYが成功するチャンスはどこにあるのか」と聞いたことがある。「タイミングです」と、周成建理事長は次のように答えた。「多くの海外の大衆ファッションブランドが中国に進出し、ある程度中国人の消費観を変えたが、メトスボンウェイに比べて、彼らは中国市場に対する理解と研究に欠けているか、あるいは中国市場に対する発展戦略に欠けているが、国内の同類ブランドは強くない。タイミングを合わせる。」周董が予想したように、変化の中で育まれたビジネスチャンスは、国際スターのウィンターウォーシュ・エル・ミラーが登場するにつれて、ME&CITYの初登場で世界の目を引いた。わずか数ヶ月で、新しくオープンした旗艦店の入り口は水も漏らさず、多くのメディアがME&CITYという見知らぬブランド名に焦点を当てた。ME&CITYの招商電話は全国各地から世界各地からの意向加盟者に爆発した。

もちろん、新しいブランドの創業の道は順風満帆ではありません。発展の過程で、店舗の大幅な拡張を経験して人的資源が不足したこともあり、製品の構造の変更を経験して販売の上昇が遅れたこともあり、新しいブランドが経験した様々な困惑と波乱万丈を経験したこともある。しかし、メトスボンウェイは迅速に反応し、変化にタイムリーに対応し、戦略を調整し、困難が前進の足どりを阻むことができないようにした。

そこで、品質、ファッション、個性を強調するME&CITYは、中国の職場の新人と中産階級の服装に対する斬新な需要を満たし、メトロポリタンブランドの内包を豊富にし、従来の「メトロポリタン」ブランドと強力な相補と支持を構成し、ME&CITYの3年間の急速な成長を達成し、店舗数は0から480に増加し、売上高は0から10億に迫った。ファッション界の横目を引く。

上場3年の丹念な計画と市場の試練を経て、差別化、多ブランド運営試験水から蓄積した経験は、メトスボンウェイの歩みをより大胆に歩み、「普通の道を歩まない」多元化企業の発展脈絡をめぐってはっきりと現れた:2009年、時尚、潮流を位置づけたMCKIDS米喜迪童装が誕生し、2年間奮闘した。今では独立ブランドとして子供服界で独自の特色と美誉を蓄積している。2010年、快適、楽活を主線とするオンライン専用ブランドAMPMが誕生し、製品はカジュアルな服装、家庭服とベッド品に焦点を当て、健康的な生地、楽な設計と快適な服用体験が提唱された楽活生活様式に印象的だった。2011年8月、中国の要素で作られたオンライン靴類はブランドCHIN祺に特化して誕生し、中国の要素で国産品の新しい創意を体験し、世界に中国の個性を宣伝し、民族ブランドの文脈を伝承し、さらに会社が建設した文化修道である。

　　「伝統的な裁縫」が革命を起こし、「インターネット裁縫」に変身

すべての新しいビジネスの創始者の心には富以外の訴えが隠されており、現代のビジネス史では、このような訴えは通常世界を変える革新意識を持っている。ヘンリー・フォードは人民のために自動車を製造しなければならない。ビル・ゲイツは世界の誰もがパソコンを持っていることを望んでいる。メトスボンウェイもそうではない。周成建会長は「メトスボンウェイは世界の裁縫師になり、世界の消費者に新しいファッションの体験を提供する」という夢を持っていた。

この夢を実現するために、多くのブランドが奮闘し、波乱万丈の曲線を発展させすぎるため、メトスボンウェイは異軍突起のネットオンライン小売業務に目を向けた。2010年12月8日、メトスボンウェイ自身に属する電子商取引プラットフォームである邦買網の構築を通じて、メトスボンウェイは「伝統的な裁縫」から「インターネット裁縫」への転換を実現し、より多くの国民、さらには全世界の人々がメトスボンウェイの服装サービスを体験することができるようになった。2011年1月3日、「邦购网」の日本贩売は30万を突破し、1日の取引量は1000単を超え、1単当たりの平均価値は300元を超えた。

この販売データを収穫した時、メトスボンウェイが直面しているインターネットの局面は、百度や淘宝網を勝手にクリックし、「服装」の2文字を検索し、飛び出した各種ブランドの旗艦店、専門店が数万人だった。今のインターネットは、広大なショッピンググループを持っていて、無限に広いショッピング空間を持っていて、便利なショッピング方式を持っていて、もちろん、強大で全面的な各業界の競争相手も持っています。さらに深く探究すると、各店の毎日の客足と成約量が玉石混交し、不況者が少なくないことを体験することができる。多くの電子商取引プラットフォームは「見ることが多く、買うことが少ない」状況にある。メトスボンウェイ傘下の邦買網は、どのようにして1日30万ドルの売上高を達成したのだろうか。

2~3日からわずか2~3分、2008年から2011年まで、発売から現在まで、メトスボンウェイの注文反応速度は歴史的な変化が発生しており、本社にはパソコンと忙しいIT職員が点在しており、伝統的な服装製造業からインターネット仮想経営に華麗に振り向いている。より良質で人間的なネット購入体験を実現するために、邦購入網は24時間にわたって絶えず改善し、調整し、かつての計画、設計を覆す。春夏秋冬の四季の服装は、お客様が必要とする限り、邦购网上で好きなものを見つけることができます。リアルタイムでネット通販品の流暢さを保証するために、第一時間に消費者の手に届き、会社は国際水準の物流管理システムを増設し、最後の1キロの配達システムの整備を加速した。14日間の返品保証を約束し、良質なアフターサービス通路を確保した......{page_break}

「昔、みんなの電子商取引に対する理解は低価格で、低価格の記号で、私はずっと電子商取引が低価格の記号だけではないことを強調していました。周成建会長も自分の注釈を出した。

　マーケティングの革新、ブランドの内包を目立つようにアップグレードする

インターネットの変化に対応するには、必ず行わなければならない。伝統的な市場に直面して、メトスボンウェイはより余裕を持って、より展望的に開拓され、上場3年間、メトスボンウェイはタイミングを把握し、巧みにマーケティングし、蓄積した資源を適切な時間に適切な場所に使った。

2009年から、「トランスフォーマー2」を象徴して、メトスボンウェイは多国籍の国境を越えた協力のブランド戦略プロセスを開始した。「ハリウッド映画」というカニを初めて食べた人として、「トランスフォーマー2」では、メトスボンウェイがブランドロゴを映画の橋に植え込み、ますます多くの中国ブランドがこの市場の重地を重視していることを促した。2011年、美特斯邦威は再び力を入れて、《トランスフォーマー3》の中で、肩書きの映画が開場したのは、まさに中国ブランドの美特斯邦威傘下のMTEEから来て、主役の映画の最初の衣装はMTEE九宮格の図案TEEで、しかもオープニングの5分間の中で、主役はすべてこの造形でスクリーンに現れて、これも《トランスフォーマー3》の中で植え込む時の長さの最も長いです。

これは毎秒100万ドル以上の娯楽製品の中でどのような概念ですか?この概念は、世界中の千万人以上の視聴者が、3 D視聴の雰囲気の中でMTEEの完璧な表現を鑑賞し、体験するのに億分近くかかることを意味しています。注目すべきは、「トランスフォーマー2」では、メトスボンウェイの植え込みはブランドロゴの植え込みに限られているが、2011年の「トランスフォーマー3」では、メトスボンウェイが変わり、MTEE製品を主役に着ることに成功し、大衆の前に現れ、硬くも意図的でもない。また、トランスフォーマーとの協力は、映画の植え込みだけでなく、製品の授権協力、インタラクティブマーケティングなどの各方面も含まれている。トランスフォーマーシリーズMTEEは2009年から、最も成功したトランスフォーマー派生製品の一つとして、博派、狂派、トランスフォーマーロゴなど多くの図案のプリントMTEEを含む多くの消費者に愛されている。

　変化を巧みに捉え、マーケティングを革新し、メトスボンウェイブランドの内包を目立つようにアップグレードした。

国産品の新調・変化の文脈

周杰倫---悲鳴、叫び、熱狂と結びついた新潮人の代表、国産品---レトロ、歴史、伝承と結びついた文化の代表、メトスボンウェイでは、文化力、芸術力、技術力を通じて完璧に結合している。上場3年、美特斯・邦威はファッションと文化の蓄積を精神として帰依し、国際ブランドを大いに打つ国内外のファッションブランドに直面し、国産品、革新の2つのテーマをしっかりとつかみ、周杰倫などの先鋒アイドルを招待して新国産品の戦衣を承認し、ブランドの代弁者として、一代の消費者に影響を与え続けている。

国産品の概念は百年伝承され、国産品の毎回の輝きは、一つの時代の国民精神を訴えている。発売3年、美特斯邦威力行は新国産品の精神を発揚した:数千年の中国の服装文化の濃縮印をカバーした美特斯邦威服装博物館は、すでに美特斯邦威の日増しに革新する礎と霊感の源となり、2008年に発売された「越中国越ファッション」テーマシリーズの服装は、カンフー、青花磁などのテーマを含む。そのデザイン理念はすべてアパレル博物館の歴代のアパレルコレクションから来ている。2010年、メトスボンウェイは傘下で最も創意的な製品シリーズであるMTEEを全力で発売し、レトロをファッションに融合させ、潮流で経典を伝承し、潜んでいた国民の気持ちを深く悟った。MTEEが発表されると、若い世代の共感を急速に引き起こし、新しいブランド伝奇を書いた。2011年、新シーズンのMTEEは全面的にアップグレードされ、80年代の中国の新生代の国境を越えたデザイナー8人を招き、その鋭いファッション嗅覚を駆使して、80レトロシリーズと上影工場の経典アニメーションシリーズの2つのテーマを創作し、千余りの普通のTシャツを唯一無二の新国産品ブームTに誘導し、異なる年齢層の消費者を引きつけた。日本の有名なストリート写真家の米原康正も美特斯邦威の創意のために心を動かして、2011夏、そのストリート写真家のMTEEの上できわめて潮のインフルエンザの方式に富んで還元して、支持者は無数で、この国境を越えた協力は美特斯邦威に更に自信を持って、世界のトップクラスの芸術展---2011威尼斯の双年展の上で、20余りの世界級の芸術家の作品は多元化してMTEEに現れて、国を出たメトスボンウェイは、その服に含まれる創意と芸術を世界に味わった。「光栄な献身」が代弁者の一人となった周成建理事長は、「新国産品は、ファッション度が高く、性価比が高く、革新性が高く、品質が優れ、古今用、洋為中用の純オリジナル作品」という鮮明な輪郭を描いた。短い一言で、企業製品の次の発展のために戦略的なアップグレードの方向を明らかにした。

もっと変化して、もっと革新して、もっと執着して、もっと楽しみをプラスして、もっと使命をプラスして......上場して3年、“新国産品”の旗印の下で、米特斯邦威はもっと多くの伝奇を演じて、世界にもっと多くの中華の印を譲ります!