伝統服企業がネット小売に進出するには「十の法則」を遵守しなければならない。

北京で開催された「第一回中国電子商取引とメディアマーケティングサミットフォーラム」で、中国電子商取引研究センターの主任で、中国誠実ネット団体購入連盟の曹磊事務総長は、電子商取引の導入は製造以外のすべての部分をほぼ変えたと述べました。

彼の分析によると、科学技術の進歩と規模経済の発展に伴い、製品の製造段階でのコストが日増しに下がり、市場情報を取得し、マーケティング及び生産プロセス管理コストの比重が絶えず上昇している。

電子商取引の核心的な役割は、製造段階以外の企業のコストを削減することにあり、企業、特に中小企業及び多数の製品のために収益の空間を作った。

関連データによると、2010年だけで1.3億のネットユーザーが服と靴を買った。

1億ドルを融資した後、凡客誠品（VANCL）の予想値はさらに驚異的な50億ドルに達し、「中国の推定値、最大の服装ブランド」となりました。わずか3年余りで国内の他の服装企業の十数年、ひいては三十年の歴史を超え、彼らをはるかに超えました。

また、凡人は「2011年の売上高が100億元を突破する目標」を高く掲げています。また、マッコーリンは海外で相次いでIPOを成功させ、さらに「B 2 Cモデル」が中国で実行可能であることを証明しました。

これは伝統的な服装企業でとても怖いです。

見たところ“とてもびくしています”の1つのネット会社、すでにはるかに伝統の服装の“大きいワニ”を後に置いています。

これが「ネット＋資本＋イノベーション」の魅力です。

これから分かるように、eコマースはもう未来ではなく、今の問題です。eコマースはするかしないかの問題ではなく、どうするかの問題です。

商務部の姚堅報道官も定例の発表会で「2011年1～3月の中国のビジネス活動の実行に関する状況」を報告した際、「電子商取引、特に電子貿易の発展速度は非常に速い。リスク投資もあり、新型の電子商取引の発展に投資する中で、多くの伝統的なビジネス企業が展開している」と述べました。

しかし、オンライン販売プラットフォームは独自の特徴があり、支払いプラットフォームに対する信頼、消費者が商品を感じられないために生じる心配、物流コストと速達効率、アフターサービスなどは伝統的な企業の電子商取引発展の制約要因となります。

曹磊によると、伝統企業は実体店の運営パターンを完全にネットワークに移すことができず、「ネットに触れる」前にまず各項目の準備をしておかなければならないという。

伝統小売企業が電子商取引に参入する前の具体的な準備は何ですか？曹磊は、まず、企業は目的が貯蓄の移転なのか、それとも販売の増分なのかを明確にしなければならないと述べました。

また、伝統企業の電子商取引の発展に対して、サプライチェーンシステムの反映周期が遅い「先天的ボトルネック」があり、曹磊はまた、ネット市場の需要が日進月歩しており、量産を大量化する伝統企業では、需給関係の不適切な処理が頻繁に発生すると指摘しました。

したがって、伝統的な企業は電子商取引を発展させ、サプライチェーンシステムをアップグレードし、電子商取引の物流情報化を完備させ、ユーザーの市場志向と生産コストのコントロールバランスに従って、柔軟性のある生産を行わなければならない。

最後に、曹磊は伝統企業がネット小売業務に参入する際に守るべき「十大法則」をまとめました。