奥康が価値ブランド100位にランクイン

第16回(2010年)中国で最も価値があるブランド100位は上海で発表されました。オーコン80.02億元のブランド価値で32位にランクインし、昨年より66.88億元、ブランド価値は13.14億元上昇し、3位上昇した。奥康は今回の中国で最も価値のあるブランド100ランキングの中で靴製造業界にランクインした2大ブランドの1つ。

記者の調査によると、奥康のここ数年のブランド価値の上昇がこんなに速いのは、奥康が広告の投入とブランドマーケティングモデルを絶えず革新しているからだ。2008年、奥康は率先して湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビの高級自撮り劇と協力し、奥康靴ブランドを劇中のストーリーとインタラクティブなブロックに自然に植え込み、靴業ブランドドラマの植入式広告の新しい波を巻き起こしたという。2009年、奥康は湖南衛星テレビの「ブス無敵II」で男女の主役に靴とバッグを提供し、毎回奥康のインタラクティブ広告と奥康の製品展示画面を挿入した。統計データによると、テレビ放送期間中、奥康靴の販売量は同時期に比べて大幅に上昇し、入店消費者はブランドの位置づけに近い。

今年は浙江衛星テレビの「女性アナウンサーを好きになる」と提携し、奥康のブランドの位置づけとストーリーの発展によって奥康の要素を生き生きと植え込み、劇中の女性1号朱丹を奥康専門店に実習させるだけでなく、奥康のLOGOや一部の大型ブランドの普及活動もストーリーに溶け込んでいる。「女子アナを好きになる」の影響力を拡大するため、奥康は朱丹を奥康のために広告映画「奥康ビジネスリゾート風女子アナ編」を制作した。また、奥康端末は全国で女子アナの劇中で着た製品を発売し、視聴者に女子アナの気持ちを体験させた。

今回の中国で最も価値のあるブランドは20以上の業界、50の製品カテゴリをカバーし、千億の販売規模の「大」ブランドから1億以上の「小」ブランドまである。今年の上位3位は、9年連続でトップブランドの855.16億ドルのハイアール、686.61億ドルのレノボ、526.29億ドルの第1車だった。

中国の最も価値のあるブランドは睿富グローバルランキングと北京ブランド資産評価有限会社が共同で行った16年にわたる研究であり、中国で最も早く、持続時間が最も長い競争業界の消費類ブランドに対する比較価値研究である。世界で100年に1度の金融危機を経験した時期、2008年と2009年度、中国の最も価値のあるブランドが2度も米ニューヨークで発表され、米国の投資家の注目を集めた。会議に参加した代表は前後してアメリカ商務部、アメリカ総商会の高級官僚の会見を受け、国際協力交流に参加した。

　　“ブランド価値はこのブランドの市場での価格コードを代表しているだけでなく、一つのブランドの市場での競争優位性と消費者の心の中での口コミとブランドのアイデンティティを反映している」と述べた。浙江奥康靴業株式会社の王振滔会長はブランドランキングの発表を知った後、記者に対し、「奥康はここ数年、ブランド価値の上昇がこんなに速いのは、奥康がブランド建設を重視し、奥康のファッション化と若返りのブランドイメージが消費者の心の中で重要な地位を占めているからだ。今後、奥康はブランド建設を会社の重要な戦略とし、世界の奥康を作ることを最終目標とする」。