大きいサイズに宣戦布告します：大きいサイズの婦人服の市場の潜在力はどれだけ大きいですか？

最近、ニューヨークタイムズ紙で「ビッグサイズに宣戦布告する」という記事を見ましたが、アメリカはファッション業界でビッグサイズのモデルを使うようになってから、主流メディアがついに登場し、服業界で太った女性のために多く服を作るよう呼びかけています。

今年の一月、V雑誌太ったモデルのグループの写真を出版して、論争を引き起こしました。これらの大型モデルは露出した服を着ています。その中の一枚はモデルがタイトな水着を着ていて、三枚の肉まで露出しています。16サイズの服を着たビッグサイズのタraLynnは、思い切って全裸で出陣しました。ディオールのサンダルを除いて。

私たちは主流の雑誌がいつも骨のように痩せたモデルを愛用していることを知っていますが、この二年間、モデルがやせを求めて餓死するという悲劇が絶えません。大柄なモデルがファッション面に登場し始め、今年の春のショーでも大型モデルを選んでショーを行いました。

ビッグサイズのモデルはファッション界太った女の正名のために——やはり太っていることをギャグにして1度の変態ショーをいじって観衆の眼球を引きつけにきて、私達は見分けられません。しかし、ある一点は肯定的です。つまり、太った女性の服装産業への影響はますます大きくなりました。

　　市場潜在力巨大

2008年、アメリカのある市場調査機関が行った調査によると、アメリカの女性が一番よく着るサイズは14ヤードで、これは中国のXLかXLサイズに相当します。政府の統計データによると、64%のアメリカの女性は体重が基準を超えていて、3分の1の女性は肥満症になっています。大きいサイズの服（14サイズ以上）の販売は女性服の総売上の18%だけです。

アメリカはそうですが、中国は？今は生活がますます良くなり、太っている人も多くなりました。統計によると、現在わが国では3億人近くが重量超過と肥満の行列に入り、そのうち女性は54%を占めています。つまり、1.5億人の人口が必要とされるビッグサイズの婦人服の数は、ほぼアメリカ全体の人口に迫るということです。

今年上半期に開催された全国電子商取引会議も数字を示しました。中国最大のB 2 Cプラットフォームで、婦人服検索の3番目に多いキーワードはまさに「ビッグサイズ」です。4月と5月だけで、ビッグサイズの検索数は15.03万回に達しました。

太った女は服を買うところがない。

どの女性も自分が綺麗に着たいです。太っている女性も例外ではありません。アメリカではBrickhouse、Fatgirlslike NiceCleothes Tooは最近盛んに行われている専門指導者です。

現実は残酷だ。ブログで服を教えても、これらの服を買うところがありません。

アメリカ社会では「肥満は犯罪」という見方が主流です。

多くのブランドは大きいサイズのシリーズを発売したくないです。H&Mはアメリカの範囲で大きいサイズの服を販売しています。J.rewとAnnTaylorはこれらのブランドもネットでしか大きなサイズのシリーズを販売していません。

中国に来たら、このような現象はますます厳しくなりました。中国人の伝統的な観念では、肥満、ウエストの太さは女性が年を取ったら出ると考えられています。そのため、いくつかの街で外国貿易商品を売っているお店でも、大きなサイズの婦人服が売られています。デザインは年配の中高年女性に似合います。

筆者は杭州のいくつかのデパートを訪れたことがありますが、婦人服ブランドは普通のサイズを超えています。特に若い女性の女装ブランドです。

杭州解百商城の少女服担当の張穎さんによると、現在の市場ではMサイズの婦人服（すなわち160/84 A）が一番売れています。ブランドの備品も一番充実しています。ビッグサイズのLサイズ、バストサイズは88センチで、一部のブランドはXLサイズがあります。バストサイズは92センチしかないです。

張さんによると、デパートでとても太っている女の子が少女服を買いに来るのをめったに見ません。運動服や男装売り場で見たことがありますが、男装のLサイズのバストも96センチしかないです。身長は175センチになりました。

このように、大きいサイズの服の市場規則は悪循環に入りました。豊満な若い女性はデパートで自分に似合う服が見つからないので、購買力が低下します。ブランドの服のメーカーと小売店はこのような満足できない販売データを見て、市場の需要が低いと思っています。

今、なぜV雑誌がビッグサイズのタraLynnにヌード写真を撮ったのか分かりますか？彼女は服が買えないからです。

中国：ネットショッピングは太っているMMの悩みを解決します。

大きいサイズの婦人服が少ないということは、もう一つ重要な理由があります。痩せている女性はほぼ体型が似ていますが、太っている女性はかなり違っています。ある人が太っているのは腰で、ある人が太っているのは足で、ある人はお尻などの部位です。これはデザイナーたちに大きな悩みをもたらしました。服はすべてのサイズの女性に似合うように設計できないからです。

人種のせいか、中国人はアメリカ人よりずっと痩せています。それに、中国は服装の来料加工大国です。そこでいくつかの頭があって、外国貿易の最後の注文を得ることができる店主はネット上で外国貿易の服装を販売し始めて、結果とその人気、多くの人を引きつけました。

その後の風に従って店をオープンして、大きいサイズの服を売っているのは往々にして太っている女の子です。彼らは太っている人の心理を理解して、メーカーを通じて注文して作られたのです。サイズは十分大きいですが、まだ流行しているデザインがあります。袖口やウエストのところで特別な飾りをしたり、長めの服を作ったりして、着たらちょっと痩せてきます。

今は、淘宝ネットで「大サイズ女装」を検索しています。33万件以上の商品、4400店舗が見られます。多くの店で売られているのは、上積み、ズボン、スカートなどのサイズの大きい婦人服です。

友達がいます。身長は1.65メートルで、体重は68キロです。彼女が一番頭が痛いのは、似合う服が買えないことです。彼女はXLかXLの服を着ます。服が買いにくいので、彼女はデザインを選ぶのが少ないです。バストが100センチ以上、ウエストが84センチ以上であれば、着られます。杭州デパートの中のブランドの服はサイズが少なくて全部そろっています。一番大きいサイズはLしかありません。

ファッションネットショッピングが発展する前に、彼女は普段運動服しか着られません。

昨日、彼女はとても喜んで笔者に教えて、彼女は1家のネット上の大きいサイズの妇人服の店を探し当てて、この服のサイズはすべて比较的に大きくて、胸回りの100センチメートルのスタートのはすべてあって、あるゆったりしたデザイン、胸回りは甚だしきに至っては150センチメートル以上にあります。

アメリカ：ファッションブランド向け大サイズ「宣戦布告」

ニューヨークタイムズ紙のこの記事によると、アメリカ人は大きなサイズの婦人服市場を開発するために中国人の前を歩いています。

有名な青少年ファッションブランドのForever 21は昨年、大サイズのFaith 21シリーズを初めて発表しました。このシリーズには季節の一番流行の動物柄、ビーズの上着とチェックのシャツが含まれています。

「スキャンダルバンド」のボーカルであるBethDittoは、自身が20ヤードを着ています。彼女もシャネルのファッションができない太った女性たちのために個人ブランドを作っています。

Torridは、ビッグサイズの婦人服を売る伝説で、彼らはビッグサイズの婦人服を文化にして、骨身のやせているモデルと真っ向から対立する文化です。九年前、若い女性に向けたこの服のブランドから、大きなサイズのTシャツとジーンズが発売されました。次第に、スタイルはますますファッション的になり、ますます女性的になりました。今日、彼らの155軒の店舗は全米に分布しています。公式サイトを開けば、いろいろな種類のレギンス、鉛筆のスカートとレースのタイツが見られます。全部ビッグサイズのモデルで展示されています。

クリスDaniel、Torridの社長はニューヨークタイムズ紙の記者に対し、「太った娘は他の人があなたの服を受け取るのを待つべきではない。あなたは自分に対して言います。『私はキム？カデザンの着ている上着が好きです。私はその服が18サイズだということを気にしないでください。』太った女の子はもっと自信を持つべきです。」

Torridiの最大サイズは28サイズ（胸囲は150センチぐらい、5尺ぐらい）にも達していますが、Danielによると、もっと大きいサイズにしてほしいというお客さんがたくさんいます。

このお店にお越しのお客様はお気に入りの服を買うことができます。また、「骨のように痩せている」というモデルを思い切り嘲笑して、普段の心の不満を晴らします。