奥康靴業の勢いでアップグレード---科学技術革新の百メートルハードル運動

数ヶ月前、オリンピックはオリンピックシーズンの概念を提出した。

「オリンピックは今日行われ、すべてのオリンピックパートナーは非オリンピックスポンサーブランドを含めて、8月という黄金のオリンピック月に伝播の焦点を集めています。多くの強力なライバルと広告宣伝に直面して、私たちはずっと「オリンピックシーズン」という概念を打っています。」奥康グループブランド部の姜伊函社長は、「オリンピックシーズン中にオリンピックと劉翔という2大ブランド資源をうまく利用し、持続的なブランドと販促の影響を維持し、普及効果を最大化する」と述べた。

「オリンピックシーズンの最大の特徴は、奥康が空中広告の宣伝を下げることであり、より多くの力を端末に向ける準備をすることだ」。中国ブランド研究院の研究報告によると、2007年にオリンピックのマーケティングを通じて、美誉度は8.63%上昇した。姜伊函氏は「ブランドの美誉度を販売量に変える」と話した。

　　法宝一:技術革新

製造コストが20%近く上昇した状況で、生存問題は温州靴業企業が今年に入ってから最も話題になった。7月末、奥康グループの60人以上の役員は10日間、全国34の支社に現地調査を行った後、年に一度の「思考週間」活動を開始した。

「奥康は国内の他の製造業と同様に、人民元の切り上げ、労働力、原材料コストの上昇、輸出税還付の引き下げ、EUの反ダンピングの激化などの不利な要素の影響で、企業の利益の下落は避けられない。総裁の王振滔は言った。

「『思考週間』はオコンの『遵義会議』で、私たちは8年間堅持してきました。毎年テーマと形式が違います。」王振滔氏は、「この企業から業界全体に視点を移し、現在の経済環境に移すと、よりはっきり見えるかもしれない」と話した。

人民元の為替レートの上昇、輸出税還付の低下、加工貿易政策の調整、原材料と労働力のコストの上昇に伴い、労働密集型企業のわずかな利益を蚕食し続け、コストの優位性に頼った年代はもう戻らない。

技術の転換は奥康がコスト障害を解消する主な方式の一つである。

奥康の2つのハイエンド製靴技術は特許を申請している。1つは「マットシリーズ」で、ハイテク技術を2ミリの靴マットに溶け込み、靴マットを自動的に冷房したり、暖房したりすることができ、ユーザーの足元にミニの個人エアコンを取り付けたようだ。もう一つは「快適中底」技術で、同じくハイテクを靴マットに溶け込み、靴マットの弧度は人体の足底曲線に完全にフィットし、着心地がよく、歩くのが楽で省力である。

2007年1年だけで、奥康グループが申告した製品の技術特許は50項目に達し、発明、実用新案と外観設計などを含むが、これらの技術特許は現在、奥康の2008オリンピック儀礼靴、GPRS位置決め靴、呼吸靴、減震靴、伸縮性ハイヒールなどの機能靴に使用されている。

　　法宝二:オリンピック攻略

王振滔の目には、北京オリンピックはこのような機会であり、技術革新の標識を貼った奥康靴を、より速く、より短い時間で最大の範囲の製品宣伝とブランド向上を得ることができる。

姜伊函氏によると、オリンピックのカウントダウン100日後、奥康は劉翔品質シリーズの靴を発売し、5月1日から消費者に対して「奥康を着て北京に行って、オリンピックを見て、劉翔を応援する」という端末販売促進活動を展開している。

端末のオリンピック普及に合わせて、翔シリーズのTシャツ、オリンピック傘、オリンピック扇子などの美しいオリンピックプレゼントも発売された。奥康の延長製品として端末で補助普及を行っている。

特筆すべきは、北京2008年オリンピックの皮具製品のサプライヤーとして、奥康グループが制作したオリンピック儀礼用靴を7月1日に正式にオリンピック組織委員会に引き継いだことだ。今回のマナー用靴の順調な引き継ぎは、温州靴がデザイン、製品の品質、ブランドの美誉から国際的に認められ、中国のイメージを代表していることを示している。

この礼儀用機能靴は、純粋な手作りのために、緑色の無毒接着剤を使用し、最新開発のナノ技術を溶け込み、人体の足の酸塩基度をバランスさせ、細菌の繁殖を抑制し、オリンピック期間中の高強度高密度の長時間の特殊な仕事の需要に適応することができる。

今回の引継ぎ式で披露されたマナー用靴は、男性と女性の2つのデザインに分けられ、開閉式と授賞時のマナー嬢と旗手のマナー装備に使われているという。

「そのデザインのインスピレーションは主にオリンピックの主体建築の鳥の巣と水立方に由来している」。奥康靴類科学技術研究院の徐建亮院長によると、水立方の静かさ、穏やかさと興奮、力感を代表する鳥の巣が遠くに輝いており、天と地、水が火にあり、放射と内が収束し、詩意が複雑に交錯しているような感じがする。純粋な美しさでオリンピックのマナー人員のまじめさと執着を体現している。

徐建亮氏によると、グリーンオリンピックでは、皮の選択、加工、製作を十分に考慮し、無毒接着剤を使用した。科学技術オリンピックの面では、最新開発のナノ技術を採用し、足どりの酸塩基度を保障し、細菌の繁殖を抑制した。人文オリンピックの面では、オリンピックの旗手とマナーのお嬢さんを考慮して、長い間標準的に立って歩く仕事の性質を考慮して、製品の快適さと健康度を強化して、疲労を緩和する役割を果たします。