各スポーツブランド靴企業のオリンピックマーケティング戦略

2008年の北京オリンピックの日が近づくにつれて、全国民のフィットネス、スポーツブームが盛んになってきました。一時期、各スポーツ服装及びスポーツ用品の販売店は刀を研いで霍霍を始めました。

いくつかの世界的なスポーツブランドナイキ、アディダスなどがオリンピックの旗を掲げ始めたほか、李寧、安踏、特歩、喜得龍など国内の各スポーツ用品ブランドのオリンピック営業も初めから姿を現しました。冠名、協賛、機会を借りて発売するなど、計画的な配置などで「オリンピック」スポーツ「ケーキ」を分けて食べています。

    耐克 

アメリカのオレゴン州ビーバートンに本社を置くナイキは世界的に有名なスポーツ用品メーカーです。

同社が生産しているスポーツ用品は、衣類、靴、運動器具などさまざまなものがあります。

2002年度には、会社の営業収入が記録的な49.8億ドルに達し、2001年度より2%伸びた。

ナイキは創業者のビル？ボールマンがかつて言った言葉を自身の誇りある業績で実証しています。

世界に選手がいる限り、ナイキはどんどん成長していきます。

「運動」はナイキの言葉です。

ナイキのオリンピックマーケティング戦略は世界のトップアスリートに集中しています。

男子110メートルハードルの優勝者の劉翔さんはナイキの金フックの商標を着て走ります。

ナイキの広報担当者は「北京では、劉翔選手のような選手が大きなチャンスを与え、勢いを作り、中国市場における当社のブランドの影響力を強化する」と述べました。

    阿迪达斯 

スポーツ用品の世界では、adidasは特別な地位の象徴であり、この象徴は「勝利の三線」と呼ばれています。

1948年に創立されてから、adidasは無数の選手を助けて素晴らしい成績を上げました。

したがって、adidasは、多くの人々の信頼と尊敬を集めた最高のモデルとも言える。

2008年、アディダスの売り場はオリンピック愛好者の楽園になりました。

「中国」、「北京2008」及び中国印のアディダスのスポーツウェアが目立つ位置に置かれ、祥雲、龍と明るい伝統色を使用しました。

アディダスの通販担当者によると、これらの服は量が多くないですが、とても売れています。

アディダスがデザインした中国の選手が受賞服にもオリンピックと中国の風格に富んだ祥雲模様が添えられています。

アディダスの中国文化に対する情熱を表現するために、今年1月のオリンピックスタッフとボランティア衣装の記者会見で、アディダスはT型台を独特な工夫で伝統的な京劇の舞台に変えました。

アディダスは約67500万元を費やして、北京五輪の公式スポンサーになったと同時に、アディダスのブランドを10万人のオリンピックのボランティアや技術関係者らの服に印刷しました。

アディダスも中国とイギリスを含むいくつかの国家オリンピック協会を支援していますが、多くの宣伝予算は北京オリンピックの公式スポンサーに使われています。

    李宁 

1990年、李寧有限公司は広東三水でスタートしました。

創立当初は中国オリンピック委員会と協力して、スポーツ用品事業を通じて中国のスポーツ発展を推進し、全力を尽くして各種競技を支援しました。

李寧会社はアジア大会の中国体育代表団を支援する最初の中国スポーツ用品企業となりました。1992年、李寧会社は中国オリンピック代表団に表彰装備を提供して、オリンピックを支援する最初の中国スポーツ用品企業となりました。1993年、李寧会社は北京に移転しました。

李寧会社は率先して全国にフランチャイズ専門販売システムを設立しました。1998年に、李寧会社は広東仏山に中国初のスポーツ服装と靴のデザイン開発センターを建設しました。1999年に、李寧会社はSAP会社と協力して、AFS服装と靴業界解決方案を導入して、中国初のERPを実施するスポーツ用品企業になりました。

李寧の2008年のオリンピック戦略における三大英雄計画は「英雄団」、「英雄手振り」、「英雄栄帰」であり、これは明らかに中国式英雄主義に基づく情感式インタラクティブマーケティング伝播であり、「オリンピック英雄体験」を通じてブランドと目標の人々の間の感情交流を実現する。

据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。

    喜得龙 

喜得龍は中国でブランド靴、服装及びアクセサリー製品の設計、開発及び卸売り業務に従事しています。

売上高によると、喜得龍は中国市場のシェアが一番大きい中国のスポーツ及びカジュアル服飾ブランドの一つです。

2007年12月31日までに、喜得龍は22の販売代理店を通じて2,519の小売店を開設し、販売代理店を通じて製品を販売し、直接または第三者によって間接的に喜得龍小売店を経営しています。

販売代理店が経営する小売ネットワークが中国の26の省市をカバーしている。

2002年1月に開業した6年以来、喜得龍は中国二、三線都市で急速に成長しています。特に中国西南地区、東北地区は市場研究報告によると、喜得龍はすでに中国の五大運動服装ブランドの一つとなり、市場の先頭を立っています。