La Consommation Des Personnes Âgées Devrait Augmenter De 11 Milliards De Livres Au Cours Des 20 Prochaines Années.

Entre 2011 et 2018, le coût des vêtements et des chaussures pour les personnes âgées britanniques a augmenté de 2,9 milliards de livres, soit une augmentation de 21%.Les données indiquent que la consommation de vêtements et de chaussures par les personnes âgées britanniques augmentera de 11 milliards de livres au cours des 20 prochaines années, soit un taux de croissance de 60%.

Le vieillissement de la population est un problème social important pour les pays occidentaux développés; les personnes âgées ont toujours été considérées comme un groupe qui alourdit la charge sociale.Soutenir la consommation des personnes âgées et éliminer les obstacles à la consommation des personnes âgées contribuerait à la croissance du PIB britannique.D'ici à 2040, la population âgée de 50 ans et plus devrait devenir la principale force de la consommation britannique.

Le problème de la « discrimination systémique à l'égard des personnes âgées » dans le monde de la mode entrave le potentiel de consommation des personnes âgées.Bien que les personnes âgées disposent d'un pouvoir d'achat considérable dans le domaine de la mode, la situation actuelle de l'industrie de la mode ne leur permet pas de consommer beaucoup d'espace.Les personnes âgées ont toujours été marginalisées dans le monde de la mode et, depuis longtemps, les industries de la mode et de la beauté refusent de reconnaître de manière incompréhensible le caractère de la mode des personnes âgées.

« la discrimination fondée sur l'âge signifie que l'industrie de la mode a encore des difficultés à s'intégrer avec succès au marché des personnes âgées, même si la valeur de ce marché dépasse des millions de livres. »Selon Julia Twigg, auteur de la Fashion and age et professeur de politique sociale et de sociologie.

Selon le rapport sur le développement du secteur du vieillissement en Chine, entre 2014 et 2050, la consommation de notre population âgée passera de 4 000 milliards à environ 10,6 billions de yuan, soit une augmentation de 33% du PIB, et deviendra un important potentiel du marché mondial du vieillissement.D'après les résultats du Fonds national pour les sciences sociales, notre industrie de la vieillesse devrait atteindre 2 195 milliards de yuan en 2050.

Les enfants des personnes âgées, qui sont les principaux consommateurs de produits vitaux pour les personnes âgées, sont plus sensibles que les parents aux différences de marques et de fonctions, tandis que 44% des personnes âgées ne s'intéressent pas à la marque et à l'utilité des produits.

Aujourd'hui, les personnes âgées ont des conceptions différentes de la consommation et sont plus enclines à pratiquer la physiothérapie.La beauté médicale, etc.Ainsi, le maintien d'un coeur jeune et d'un corps jeune, que ce soit à l'intérieur ou à l'extérieur du pays, est une caractéristique fondamentale de cette vieillesse.

Certaines marques de luxe ont utilisé davantage de modèles de vieillesse dans la publicité ces dernières années.En 2015, Phoebe philo, alors Directeur de la créativité de Celine, a choisi l 'écrivain Joan didion, âgé de 82 ans à l' époque, pour faire un film publicitaire.

En Chine, l 'huile de magnolia Olay a lancé en 2019 une série de films publicitaires intitulée « pas de peur, j' ai des histoires », invitant plusieurs femmes âgées, pour la plupart âgées de moins de 40 ans, à aller beaucoup plus loin avec les personnes âgées, et à dire devant la caméra un chiffre pour représenter leur « Age ».Il ne s'agit pas d'un âge réel, mais d'un chiffre lié à l'expérience en matière d'épanouissement personnel, afin de transmettre l'idée d'éliminer les préjugés liés à l'âge et d'adopter une perspective plus diversifiée à l'égard des femmes.