Évolution Du Secteur Des Produits De Luxe: Intégration Mondiale Des Prix

Pour beaucoup de gens, acheter

Il suffit de penser à quelque chose, beaucoup de gens ne pensent peut - être pas qu 'un jour le mot "racheter" pourrait être utilisé pour décrire la situation des ventes dans les magasins de luxe en Chine continentale.

Depuis que Chanel a annoncé un ajustement des prix des trois produits, Shanghai, Dalian, Guangzhou et d 'autres régions ont connu un grand braquage de la foule, de nombreux médias ont même lancé le titre "Chanel a été balayé par une grand - mère".

Chanel Lake position, sa réduction de prix dans l 'industrie peut être qualifiée de "Feng Feng" et si cette réduction de prix n' a pas nui à l 'image de la marque, le suivi d' autres marques est tout à fait prévisible.

En février de cette année, Patek Philippe a annoncé à Hong Kong une baisse des prix allant jusqu 'à 22%; au début de mars, taghauer, sous le drapeau LVMH, a annoncé une réduction de 3 à 40% des prix des produits vendus à Hong Kong.

Tout à coup, le consommateur a compris qu 'il y avait aussi le mot "prix réduit" dans le dictionnaire de haut niveau.

L 'intégration mondiale des prix est une tendance inévitable dans le secteur du luxe.

À l 'heure actuelle, la même marque, le marché chinois et le marché international, en particulier le marché européen, connaissent une forte chute des prix.

Selon les statistiques, 76% des chinois consomment des produits de luxe à l 'étranger, la raison la plus directe étant la différence de prix.

Même si l 'on ne tient pas compte des impôts, de la logistique, des taux de change, deux.

L 'écart entre les prix des produits dépasse 30%.

Il y a trois ou quatre ans, un euro pouvait être converti en 10 yuan, contre moins de 7 dollars maintenant.

Il suffit de soulever les pieds, acheter un sac équivaut à 6,7%.

Il ne fait pas de doute que les marques de luxe ont continué de baisser en Chine ces dernières années.

L 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2014, publiée récemment par Berne, montre que le marché chinois des produits de luxe a baissé de 1% en 2014 par rapport à 2013, ce qui représente la première croissance négative du marché intérieur de la Chine.

Dans les magasins de luxe de Beijing, la circulation des passagers a chuté de 50 à 60%.

D 'autre part, avec l' expansion du marché en Chine ces dernières années,

En Chine, beaucoup de magasins ont été mis en place, un grand nombre d 'équipes d' exploitation, les coûts d 'exploitation de plus en plus élevés, pour le moment, ils ne veulent pas voir le marché chinois s' effondrer.

Retenir le consommateur est une marque de luxe récente en Chine une stratégie de développement importante.

En Chine, la consommation publique est gravement limitée, le marché des cadeaux est gravement touché, les marques de produits de luxe ont perdu leur principale source de clients - les « institutions » ou les « unités » - et la consommation de produits de haute qualité revient à son origine.

Dans ce cas, la "réduction des prix" est le moyen le plus simple et le plus brutal de récupérer le marché.

Rappelez - vous que lorsque les marques de luxe sont entrées pour la première fois en Chine continentale, beaucoup de centres commerciaux ont presque été "coupés" pour les laisser.

Parallèlement à la baisse des prix, la coopération entre les marques de produits de luxe et les entreprises nationales de détail peut également changer.

Tout le monde sait que les produits de luxe, en raison de leur prix élevé, de leur petite audience, de leur entrée dans les centres commerciaux, n 'ont pas beaucoup d' attraction pour les flux de personnes, par inadvertance, sont devenus des « panneaux publicitaires » qui ne fonctionnent que sur place.

Si les prix des produits de luxe sont ajustés à un prix raisonnable en Chine, les centres commerciaux réévalueront leur rôle moteur dans les flux de personnes sans exclure la possibilité de leur introduction.