Li Ning A Perdu 2 Milliards De Dollars En 2012, Un « Poignet De Génie »

Malgré une préparation psychologique précoce, quand les gens voient les nouvelles de la perte massive de 2 milliards de Li Ning l'année dernière, leur esprit tremble.La marque de sport numéro un dans le pays, qui a remis un bulletin d'échec pour la première fois depuis huit ans sur le marché, l'entreprise a prospéré et a décliné, l'industrie a froid et chaud, en un coup d'œil.

Par rapport à l'incompréhension et à la consternation du public, Li Ning a perdu son cœur si l'eau s'arrêtait, le Directeur exécutif de la société, Jin Zhenjun, a expliqué que la perte d'argent de la société est naturellement liée au grand environnement du marché, mais plus important encore, Li Ning a mis en œuvre un programme de revitalisation d'un montant total d'environ 1,8 milliard de yuans l'année dernière: ces 1,8 milliard de dollars peuvent être dépensés sur une base annuelle, mais la douleur n'est pas aussi longue que la douleur courte, Li Ning a choisi un forfait unique, donc,À l'origine, le rapport de « perte faible» est devenu directement une « perte énorme» des yeux, Li Ning est connu comme « poignet brisé».

Nous ne savons pas encore si ce médicament de « rajeunissement» de Li Ning peut vraiment fonctionner comme un « cure», et même le Président du Conseil d'administration de Li Ning, Li Ning, a admis que les temps les plus difficiles de l'entreprise étaient derrière nous, mais quand elle pourrait se transformer, il n'est pas encore connu.Mais une chose, au moins à la satisfaction de Li Ning, c'est qu'il a acquis l'avantage d'être « léger» et de ne plus être pris dans les années à venir par les données financières, ce qui pourrait ne pas être égalé par d'autres marques de sport nationales.

Le rapport annuel ne représente que le passé.À l'avenir, la société Li Ning sera confrontée à un environnement de marché complexe et changeant: d'une part, depuis l'année dernière, les marques nationales de sport ont rétréci le vent, non seulement ne se sont pas resserrées, mais ont renforcé la tendance, que ce soit Li Ning, ou Peak, Anta, step et d'autres marques de sport et d'autres entreprises, cette année, ne peut pas éviter la « liquidation des stocks» et la « fermeture des magasins»;Avec l'ajout des géants internationaux des marques de sport Nike et Adi, le marché national des marques de sport de cette année doit être une autre bataille de sang;D'autre part, le marché extérieur est orageux, Li Ning lui - même est également confronté au défi de réinventer la marque, comment se développer, Jane, transformer le multi - marques en zéro, revenir à l'essence du sport.Dans les années à venir, Li Ning aura besoin d'accomplir une transformation de lui - même au milieu d'une tempête retentissante.

Li Ning est « vide ».Li Ning, qui est « légèrement chargé dans le jeu», aura évidemment un avant - goût de la voiture après, comprendra mieux le sens de la concentration.Avec l'amélioration du grand environnement sportif national, et la patrieVêtementsL'amélioration de la marque, Si Li Ning peut se relever à nouveau, mérite notre attention.

Un phénomène à surveiller est que le lendemain de l'annonce de la perte massive de 2 milliards de yuans de Li Ning, les actions de Li Ning ont augmenté de près de 5%, est - ce la réaction la plus réelle du marché à cela?