Chaussures De Sport USA
USASport professionnelEtCulture de rueJe connais le nom de Pony.Il y a plus de 30 ans, c 'était l' une des plus grandes marques sportives des États - Unis, avec kway et Adidas, alors que Nike n 'était qu' un "petit frère" de l 'industrie du sport.
Aux Jeux olympiques de Montréal (Canada) en 1976, Pony est le seul sponsor désigné de la marque de chaussures de sport; à la NBA en 1979, une paire de chaussures sur les pieds des joueurs provenait de Pony.Pony dans tous les sports professionnels aux États - Unis, les ventes de produits dans plus de 40 pays et régions du monde.
En fin de compte, cependant, Pony et Nike sont sur une autre voie de développement.Nike utilise la force d 'appel sans égal de Jordan pour lancer la série air jordan, persévérant dans son parcours sportif professionnel, tandis que Pony choisit de travailler avec des stars de musique, de danse et de mode, comme le petit cheval, dans l' adage anglais de la marque.Avant - gardeItinéraire
Les années 80 sont donc devenues un carrefour entre le destin de Nike et celui de Pony.L 'essor du sport dans le monde entier a fait de Nike la gloire, tandis que la marque Pony a été quasiment silencieuse à plusieurs reprises.
La renaissance de cette marque est au cœur de la Mission de tous les hommes d 'affaires dont les yeux sont clairs et qui n' ignorent pas l 'immense valeur qu' elle représente dans les années 80, principale marque sportive des États - Unis.
Maintenant, le leader de la région de la Grande Chine, le pays de la mer Jaune, a déclaré au journaliste de succès marketing qu 'il avait trouvé le sentiment.
Sur la base des loisirs, d 'abord dans les chaussures de sulfure de talon stable, puis s' efforcer de revenir à l' industrie du sport dans la zone à haut rendement, c 'est la stratégie de développement de la marque Pony en Chine.
De l 'exercice aux loisirs
Compte tenu du fait que les sports professionnels comme le football européen et la NBA sont déjà très populaires en Chine et qu 'il est déjà difficile de s' engager sur un marché déjà stable de l' équipement sportif dans la concurrence, Pony a choisi, en combinaison avec ses propres caractéristiques, une "Route peu fréquentée".Pony grand China Region Brand Operators, Kunshan Thai pastille Trading Co., Ltd CEO Huang Hai pays pour présenter le succès de la commercialisation aux journalistes.
Selon lui, les produits du sport chinois peuvent être divisés en trois groupes de marqueselon leur pertinence pour le sport: le premier est une marque de sport professionnelle représentée par Nike, Adidas et Li Ning; le deuxième est une marque de sport représentée par Puma, Kappa, avec des loisiet des activités sporti, et des produits de sport à l 'apparenet à l' habillement, et les marquecverse, Vans et autres appartienneau troisième groupe - des chaussures, des produits de loisiet des éléments de mode.C 'est vrai.
La Pony appartient au troisième bataillon."Nous avons positionné Pony: jeune, tendance et mode, chaussures de marque."La mer Jaune.
Ce positionnement de marque découle de la conception globale de l 'environnement concurrentiel par les opérateurs de marque.
À l 'heure actuelle, les marques internationales Nike, Adidas, Li Ning, et d' autres marques locales, grâce à une forte force de capital et à de nombreuses années d 'expérience sur le marché chinois, a également formé une solide connaissance de la marque aux yeux des consommateurs, les possibilités d' accès à ce marché sont limitées.
La première découverte de puma de la mer bleue dans l 'industrie de l' habillement sportif "mode sportif", qui a réussi à rompre la brèche sur les marchés dominés par Nike et Adidas, la marque italienne fonctionnant à partir de la Chine, Kappa, a été à l 'avant - garde de l' exploration de modèles commerciaux combinant des marques internationales et des ressources sportives locales en Chine.
"Nous maintiendrons l 'avantage de Pony dans la mode."La mer Jaune.
Sur la base des loisirs, dans la catégorie de chaussures sulfurées à pied stable, le service à l 'avenir dans l' industrie du sport dans la zone de haute rentabilité, c 'est la stratégie de survie de la marque Pony en Chine.
Comment faire de la marque la marée?
La stratégie de la marque est claire, et la question qui reste est de savoir comment mettre en valeur le point de vente "jeune et mode" des biens de la marque afin d 'améliorer la perception de la marque parmi les consommateurs.
Alors, comment faire une "carte marémotrice"?
Tout ce qui amène une marque à la mode nous sera pris en compte.La mode Star, la musique, les sports extrêmes, les produits uniques sont ses quatre principaux instruments de la marée.
"Les stars sont la façon la plus rapide de mondialiser les marques."La mer Jaune.D 'après ses observations sur l' évolution de la marque Pony dans le monde entier, la clef du succès de la marque sur le marché est de "trouver la bonne étoile".
Pony avait parrainé de nombreuses stars de premier plan, mais les plus impressionnées étaient les figures orthopédiques des stades - Bob McAdoo, le boxeur Ali, le légendaire joueur de football Earl Campbell, le célèbre général Reggie Jackson, qui était son porte - parole, et Pony, qui était aujourd 'hui le champion de mode, avait besoin d' être transformé par l 'effet des étoiles.Ils ont signé un contrat avec le groupe musical coréen 2pm, dont la publicité sera bientôt diffusée dans le pays.
"Nous préférons une autre étoile.Les étoiles du quai parlent trop souvent et portent souvent des étiquettes indélébiles, tandis que les vedettes coréennes, qu 'elles soient musicales, physiquement parlant ou spirituelles, donnent l' impression de fashion. »Il a dit...
En outre, Pony a continué de parrainer le concours de sport extrême ESPN et lancera l 'année prochaine, en coopération avec Hello Kitty, une ligne de chaussures limitées, tandis que la série de produits de Pony, conçue conjointement avec Jason Siu, le célèbre designer de Hong Kong, sera lancée en 2011.
« Nous parrainons le mouvement de skateboard et lançons la coopération transfrontalière Hello Kitty, non seulement pour attirer les amateurs de skateboard, mais aussi pour attirer les fans de Hello Kitty, et nous préférons la tendance et la mode de la marque. »La mer Jaune.Il existe une promotion ciblée, la diversification de la conception des produits, afin que Pony image de marque de plus en plus riche.
Produits
À l 'heure actuelle, Pony ouvre près de 200 magasins dans la région continentale, dont les magasins directs et les magasins de l' Association représentent environ la moitié de chacun.Dans le contexte actuel de la concurrence géographique intense entre les marques pour la vente de l 'or, Pony espère attirer l' attention des consommateurs et des distributeurs par le biais d 'activités de marketing de mode et de la publicité en échange de la notoriété de la marque.
Sur le marché des chaussures vulcanisées, les concurrents directs de Pony sont presque exclusivement des converse et des vans, ce qui, conjugué à la forte rentabilité des produits de loisirs de mode eux - mêmes, explique en grande partie le choix de Pony par les distributeurs.
Et du point de vue de la marque de R & D, Pony est la tâche la plus importante à l 'heure actuelle, en s' appuyant sur la marque de ressources historiques, d' occuper le plus rapidement possible la tendance de la chaussure de loisir de la catégorie de haut niveau.Selon l 'État de la mer Jaune, avec la mode de l' avant - garde et des détails pratiques, reflétant la haute qualité des produits et des marques, est le point de sortie de Pony.
Selon lui, les marques de loisirs qui font actuellement des chaussures sulfurées sur le marché sont communes à la conception, le matériau de chaussure et les couleurs varient beaucoup, mais la semelle de chaussure est relativement unique."Il y a peut - être beaucoup de chaussures dans un magasin, mais pas plus de trois types de semelles."
Les semelles de chaussures ne sont pas trop attentives pour les gens ordinaires, et il semble que dans le groupe cible de Pony, les gens qui suivent les tendances de la mode sont aussi des modèles de personnalité."Changer les chaussures, il y a toujours des moments d 'inspiration.Si les semelles changent, la base de la paire de chaussures est différente, ce qui donne un sentiment et un goût complètement différents.Selon l 'État de la mer Jaune, Pony s' appuie sur le modèle classique de la marque, a produit plus de style de semelles de chaussures, a diversifié la conception des produits, a saisi avec précision la foule de la mode de la psychologie du shopping.
La mer jaune a dit à la presse que Pony avait réussi.DifférenciationLe plus grand défi pour les marques n 'est plus ce qu' elles font, mais ce qu 'elles sont elles - mêmes.Quand la clientèle cible est en mesure de s' aligner sur le client réel, cela signifie que la marque a réussi. »
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