電気商の生放送は当時スポーツブランドの先導コードのレイアウトをプラスしています。

生放送の真っ最中、スポーツのリーダーが次々と加わった。新冠の疫病の情況の下で、服装の企業は次から次へと戦線の上で回転して、電気商を生放送して重要な販売のルートの1つになって、私達は最近国内外のスポーツの先導者も宝を洗って生放送して、速い手のプラットフォームのカナダの配置を発見します。

（撮影：中服網）

Adidas淘宝、快手生放送双管齐下。Adidasは2019/7よりタオバオライブを開始し、2020/2/4-2020/3/4、ブランド公式旗艦店はタオバオで計9回生放送し、1回の観覧人数は13万人を超え、そのうち2/20の「シェルヘッド50周年発表会」は155万人近い。ブランドは同時に素早い生放送を開けて、2020/3/2、ネットの傘下のアナウンサーの李宣卓を眺めてAdidasの特別興行の生放送を催して、製品は靴の帽子、アパレル、部品の合計の65項を含みます。飛瓜のデータによると、生放送の売上は約144万元、視聴者数は2万人、生放送客単価は約218元で、視聴者の転化率は約33%（144 w/218/2 w）と推定されている。

安踏、李寧は李佳琦と協力して新品を発表します。3/4と3/5、安踏スポーツの旗艦店で2回生放送された「花木関係列第一弾」と「安踏X百雀カモシカ連名上新」の視聴者数はそれぞれ10万、13万人以上に達しました。

春节の休みなく、新商品はアムウェイの高周波生放送を続けた上で、3/5、ブランドは李佳琦と提携して泡走り男女カップルのバックパッキングシューズを発売しました。データによると、生放送売上は約493万元で、当日のブランドの全ネット売上高より23%を占めています。当日の全ネット売上高は合計2129万元で、約3/4日の4.8倍です。国内のもう一つのスポーツリーダーの李寧も李佳琦と協力して生放送して、「『華晨宇心選』李寧CF溯シリーズ璃」を発表しました。この新商品は李寧生放送の間で見る人数も19万人に達しました。

宝を洗って生放送する価格帯は更に広くて、速い手の割引は更に強力です。Adidasと比べて、タオバオで生放送している商品と、タオバオで生放送している商品の価格帯がもっと広いことを発見しました。例えば、前者の生放送商品の主力価格は300-900元で、販売前の3製品の平均割引率は6.8%です。後者の生放送商品の主力価格は230-1200元で、販売前の3製品の平均割引率は8.3%です。速い選手と比較して、李宣卓Adidas特別興行の生放送商品の主力価格は100-400元で、販売前の3製品の平均割引率は4.2%です。

ヘッドネットレッドは大規模なファンを持ち、ブランドを助けて消費の潜在力を掘り起こす。私たちはすでに発表した特定のテーマの報告書「生放送電商が“宅消費”をリードする」の中で、安踏成人の2020/1生放送売上高を試算して、同期の全ネット売上高の4%を占めると予想しています。3/5ブランドは李佳琦と連携して、生放送売上高は当日の淘宝ネット全体の23%を占めています。現在、李佳琦淘宝プラットフォームのファンは1798万人で、データを調べると、2020/2/4-2020/3/4、李佳琦は合計12回生放送しています。1回の観覧人数は1300万人を超えて、生放送で見る転化率は72%以上です。一方、Adidasの視聴者数は155万人に近い「シェルヘッド50周年生放送」（2019ダブル10生放送視聴者数は125万人）で、6%となっている。ヘッドキャスターは大規模なファンを蓄積すると同時に、ファンの粘りと購買活動性も強く、より直感的で効率的なプロモーションと販売チャネルを提供していると思います。

成熟した腰のネットの紅の転化率は安定していて、拓品類の潜在力を備えています。快手キャスターの李宣卓さんは現在、ファンが185万人で、酒類や食品類の上質な腰部播主として、スポーツ部門は主力商品ではありません。私たちはAdidas生放送は安定転化率を維持していると思います。プロのアナウンサーの品質延伸弾性を体現しているだけでなく、良質のMCN機構の招商と選品能力も体現しています。

将来はもっと多くのアナウンサーがブランドの視野に入ります。ブランドの生放送売上高は電気商法のシェアがまだ小さいと思います。未来のブランドと頭部、中腰キャスターの協力はもっと頻繁になると思います。その原因は①プロのキャスターの持荷効率が高く、生放送の話術と技巧は成熟した体系を持っています。

リスクメッセージ。ブランドのオンライン展開、生放送育成は予想に及ばず、経済の下振れによる小売環境は軟弱である。