業績の伸びが鈍化する運動ブランドに対して、2019年はどうやって自分を救うべきですか？

アディダス、アシックス、プーマなどのブランドは業績の減速の圧力を感じており、2019年に専門的なスポーツ分野に力を入れ、ショッピング体験を高め、三四線市場を占有すると次から次へと表明しています。これに対して、業界関係者は、靴の服の業界は現在圧力がとても大きいと思って、力を出す専門のスポーツの種類、更に多くの市場を占有する同時に、消費者を育成して合理的なブランドのプレミアムを受け入れることに注意します。

プロスポーツ市場

アディダスの世界最高経営責任者であるカスペル・ロス氏は、以前、アディダスはヨーロッパ市場でファッションシューズなどの短期的な動向に依存していたが、復古モデルのStand SmithやSuperstarなど、スポーツ機器の販売が十分ではなかったと述べています。

アディダスを除いて、他のスポーツブランドも発力専門のスポーツ分野にあります。プーマはすでに正式にプロバスケットボールの分野に復帰すると発表しました。JAY-Zをプーマのバスケットボールラインのクリエイティブディレクターに招待し、DeAndre Ayton、Marvin Bagley IIIなど多くの潜在力のある新人に署名しました。過去半年間、プーマはすでにバスケットボール事業に参加し、選手を契約し続けています。注目すべきなのは、NBA 2018夏のリーグ戦後、アメリカの権威あるスポーツメディアESPNが投票を開始した結果、Marvin Bagleyの足にあるプーマのバスケットボールシューズがシリーズのベストシューズに選ばれました。これはいいスタートです。

回復しつつあるKappaも新たなプロスポーツ分野に進出し、新たな成長点を求めています。3月4日、Kappa天猫旗艦店はフィットネスブラジャー、Tシャツ、スキニーパンツなどの女性フィットネスシリーズの製品をラインアップしました。Kappaが女子フィットネス商品シリーズを発売するのは初めてです。

ナイキは1月9日、ニケTrainingに所属する男性用ヨガシリーズを新発売すると発表した。lululemonがヨガをライフスタイルとして普及させるのとは違って、ナイキはヨガの受け手を拡大しようとします。簡単に言えば、ナイキは60%以上の男性ユーザーにヨーガスーツを買ってもらいたいです。また、彼らはNike Training Clubでヨガの一連のコースを発表しました。

アシックスは今年2月にも、グループの組織構造を調整し、製品の種類を中心にランニング、コア性能運動、スポーツスタイル業務の成長を促進すると発表しました。ランニング関連の業務が主な優先事項となります。会社の目標は日本、アメリカ、中国地区で加速的な成長を実現することです。これは今年1月にアシックスが制定した新マーケティング戦略と一致しています。戦略の重点をミレニアム消費者のライフスタイル業務から専門ランニングの基礎に戻します。

三四線都市市場を深く耕す

発力専門のスポーツ市場のほかに、多くのスポーツブランドはライン下の店舗でのショッピング体験を向上させ、三四線都市に落ち込んでいます。1月12日、百年骑楼を改造した広州北京路アディダスの旗艦店がオープンしました。これは上海南京東路NJE 800、北京三里屯、上海淮海中路など三つのブランドセンターに続いて、アディダスは中国市場のもう一つの重要な旗艦店であり、華南市場で最大の自営店でもあります。この店は3階の空間を持ち、小売店とスポーツ体験を一体化させ、サッカー、バスケットボール、ランニング、トレーニング、アウトドア、クローバー、子供服などの全シリーズの種類があります。

アディダスが中国市場のために制定した5年間計画の中で特に言及しています。2020年にはアディダスの実体店の店舗数は1.2万店に達し、新規店舗が次第に中小都市に沈んでいき、重点都市には少なくとも小型ブランドセンターがあります。

昨年10月4日、ナイキはデジタル化とオフラインサービスを一体化したナイキグローバル初のコンセプト旗艦店を上海にオープンしました。紹介によると、このナイキの世界革新製品の科学技術、最先端のデザインスタイルと優良品質体験の集積地は、ナイキの旗艦店と将来の小売体験を新たに定義します。

また、斯凱奇さんは瀋陽に中国最大の店舗を開設しました。これは斯凱奇が中国の二、三線市場を深く耕すために開発した新しいルートです。昨年12月末に、力浪体育と戦略提携の発力を発表しました。川渝地区で、三四線市場をさらに深く耕しています。

中国服協会の関連専門家は中国商報に対し、靴服業界の圧力はとても大きいです。国際スポーツブランド大手にとって、第二線都市の市場は飽和状態に近いです。第三四線都市は次の目標です。

「三四線都市への事業展開は容易ではない。価格は大きな障害だ」と専門家は述べた。三四線市場に力を入れるなら、もっと速く多くの消費者にゴルフシューズやヨーガ服に付属するブランドのプレミアムを受けさせます。