Marketing De Données: Adidas A 70 Ans Et La Numérisation Sera L 'Objectif Principal.

En 2019, la marque sportive internationale Adidas a atteint l 'âge de 70 ans.En 70 ans, Adidas est passé d 'une usine de 47 salariés à plus de 57 000 employés de marques sportives de renommée mondiale.

Le 9 août, Adidas a célébré son soixante - dixième anniversaire au Siège de l 'Allemagne, à hetzogenorah, dans la petite ville de Bavière, en présence de joueurs tels que le général Stan Smith, ancien joueur de tennis, et Philippe Lahm, légendaire légende allemande de football.

En outre, lors de la cérémonie, le Directeur général d 'Adidas, m. Casper rostad, a annoncé la construction et la mise en service du nouveau bâtiment.Il a été présenté que le nouvel immeuble de bureaux, semblable à un terrain de football, pourrait accueillir 2 000 employés, connu sous le nom de parc du monde du sport.

« il y a des locaux à usage de bureaux modernes, des environnements de travail humanisés et une culture Adidas unique.Dans ce contexte, nous nous efforcerons de faire en sorte que les entreprises conservent une position favorable dans la concurrence mondiale future et qu 'elles parviennent à une croissance durable dans l' expansion des marchés mondiaux. »

À l 'heure actuelle, Adidas est l' une des plus grandes marques sportives du monde, avec Nike.

Fondée en 1949, Adidas a pour objectif de fournir aux athlètes professionnels un bon équipement sportif, et a toujours accordé une grande attention à la création de produits de haute performance en fonction des besoins spécifiques des athlètes et des consommateurs.Adidas reste donc la marque de choix pour l 'équipement des athlètes professionnels, le football, le basket - ball, le tennis, la part de marché d' Adidas est la première de l 'année.

Grâce à l 'avantage du sport professionnel, Adidas a bien marché sur la route du sport.Au début des années 90, Adidas a commencé à mettre en place une série de produits et a créé deux grandes séries d 'Originals, de sports et de sports professionnels.Par la suite, Adidas a divisé les deux grandes séries en trois séries: Sports - performance (Three - Levels), Originals (Three - Leaves) et Neo (GLOBE logo).

Le professionnalisme du Mouvement, Adidas a commencé à se manifester par la science et la technologie, puis a lancé une série de produits tels que ultraboost, pureboost, alpha - Bounce, Predator et NMD, qui ont une forte fonctionnalité en plus des histoires de marque, peuvent atteindre des consommateurs directs et attirer leur attention.Le lancement ultérieur de flyknit, boost, air max, 3D chaussures d 'impression, avec l' intégration de la technologie et la poursuite de la mode, a déclenché une nouvelle vague de consommation de mode sportive.

En fait, Adidas poursuit l 'innovation technologique, mais aussi de suivre de près la tendance de la mode, dans le domaine de la mode, pour attirer davantage d' amateurs de sport et de chaussures.En 1971, l 'Adidas et le joueur de tennis Stan Smith sont devenus les ancêtres des chaussures blanches de l' époque et sont devenus des symboles de la tendance dans les rues du monde entier; en 1969, l 'Adidas a lancé la série superstar, qui est devenue le représentant de la mode des jeunes; en 2015, Yeezy Boost, lancé conjointement avec papy Baobao, a également apporté de fortes réactions sur le marché et est devenu une force motrice importante dans les chaussures de sport.Ces trois chaussures sont devenues un élément important de la croissance d 'Adidas.

Selon les données disponibles, les ventes de Superstar ont été multipliées par six en 2016, Stan Smith par cinq et Adidas Yeezy par 600 en 2018.

Même si les revenus continuent de croître, Adidas a connu une période de déclin.

En juillet 2014, Adidas a envoyé un signal d 'alerte financière à Nike, faisant état d' un revenu annuel de 145,34 euros, soit seulement 2% de plus qu 'en 2013, 7% de moins qu' en Amérique du Nord et 1% de moins que les Maoris.

Compte tenu de la baisse des performances, Adidas a commencé à modifier sa stratégie en mettant davantage l 'accent sur les besoins des jeunes en matière de consommation et en associant les fonctions à la mode.Son lancement de la série flyknit, parley chaussures de sport, et d 'autres sont centrés sur les produits et les contes transfrontaliers, attirant de nombreux consommateurs.En outre, Adidas utilise la numérisation pour transformer les modèles commerciaux, découvrir rapidement les points chauds de consommation, absorber les éléments efficaces, améliorer la créativité et la capacité de production, et créer un écosystème numérique qui forme un « One » Adidas, qui intègre tous les canaux et offre des services de 7 x 24 heures sur 24.

Selon les données disponibles, Adidas a enregistré une croissance de 36% de ses services mondiaux de distribution en 2018, de plus de 50% dans la région de la Grande Chine et de plus de 80 millions d 'euros dans les ventes du double 11 en 2018.

Selon les données financières publiées par Adidas le 8 août, les ventes ont augmenté de 4% par rapport à la même période, atteignant 5 milliards 510 millions d 'euros (environ 6 milliards 153 millions de dollars) et un bénéfice net de 531 millions d' euros (environ 594 millions de dollars), soit une augmentation de 34% par rapport à la même période de l 'année précédente.Les recettes ont augmenté de 8% dans la région Asie - Pacifique, dont 14% dans la région de la Grande Chine.

Il convient de noter qu 'Adidas a mentionné le « rythme » une fois dans sa comptabilité de 2018 et qu' à l 'avenir, il mettra davantage l' accent sur les canaux numériques, les chaînes d 'approvisionnement et l' innovation dans les technologies de production.

La concurrence dans le domaine du sport a été exacerbée par les signaux d 'une forte croissance du marché du sport, par le fait que les marques sportives et autres marques de vêtements ont été multipliées et que l' on a commencé à creuser leur segment de marché, ce qui a eu pour effet d 'accroître la concurrence dans le domaine du sport, en dépit des conditions avantageuses d' Adidas, sans oublier les adversaires relativement puissants de Nike et les marques Puma, Andema et lulemon, qui sont toutes des menaces potentielles.